镜架 敢不敢再快一点

镜架 敢不敢再快一点

“不是我不明白，而是这世界变化快。”——面对眼镜架如今力主的快时尚风驰电掣般的变更速度，我们不由心生感叹。究其款式更迭提速原因，应该是消费者对镜架消费观念的转变、品牌方狂推新款的营销策略以及眼镜架生产工艺的提升三方面合力推动所致。

首先，是如今消费者对眼镜架的消费观念偷偷在变，特别是对于众多年轻都市消费者来说，那些说得好听一点叫拥有朴素外形淡雅色泽，说得难听一点叫款式简单、感觉呆板的镜架，已越来越无法满足其审美需要，因为他们已真真切切把镜架作为美化形象不可或缺的砝码，大家逐渐接受并乐于根据不同的场合，选择不同的镜架与服装进行合理搭配。

狄更斯有句被人引用过无数次的名言：“这是一个最好的时代，这是一个最坏的时代。”对于镜架来说，现在的市场应该就是如此吧。消费者对于镜架产品认识上的转变以及时尚化诉求的加强，意味着镜架消费人数和消费频率得到大幅度增长的可能性，也预示着镜架市场蛋糕进一步做大的可行性，这的确让人欣喜。

但是，面对这样一个变化中的市场，镜架品牌的实际状况，却是大都站在没有助跑器的同一起跑线上，争夺市场的方略，只能靠不断推出新款，拿款式的72变来刺激消费者的神经。再加上镜架又不像太阳镜这样，佩戴环节要受到季节的制约，所以确切地说，潮流变更的速度已经快得让人有些窒息，普通品牌一连推出3～4个系列的款式可谓屡见不鲜，算下来，也就是一个系列的款式平均上柜2～3个月，差不多就该过时了。

还有就是镜架生产工艺提升的推动作用。如果仅有市场的需求和企业的意愿，而没有相匹配的技术做后盾，要完成款式的革新也只能是纸上谈兵。一直以来，眼镜架对工艺的要求就要高于太阳镜架，而以前的生产技术及工艺都不够成熟，这也使眼镜架的发展有很大的局限性。但随着业界各方的不懈努力，工艺技术及机器设备等都得到了质的飞跃，为光学架款式的更迭做好了铺垫，使得光学架的生产在越来越精细的同时，也变得越来越美观多样。

对于卖家来说，要顺应和掌握这种变化潮流，必须努力进一步让眼镜的时尚诉求被消费者认知和接受，在消费引导方面还必须注重针对性和实效性。综合来看，消费引导的原动力还是在于消费者的需求，市场总是要顺应消费者的需求方向，消费引导也必须以此为基础，否则，一但引导背离了市场和消费者需求，南辕北辙，也就失去了其存在开展的意义和价值。 不过一旦你掌握了，你也可以在心里很屌地默念：“镜架，你敢不敢再快一点？”