数字化技术在牛奶包装中的运用

本文通过对当前牛奶市场和牛奶包装的调研分析。在现有的牛奶包装设计的基础上，发挥二维、三维图形设计，图像处理软件等数字化技术的优势。并针对牛奶包装设计的市场调查分析，采取相应的包装设计措施，增加牛奶包装上的二维码追溯系统设计；增加牛奶包装上的细菌与酸碱值检测系统设计，以便可以直观反应牛奶的保鲜程度。

历史的车轮前进不息，转眼来到21世纪，21世纪为人类带来了互联网，高新技术以及数字化技术，数字化技术以其方便、快捷、省力的优点给设计界吹入了一股新鲜的空气。它从根本上清除了传统的产业模式和生产制作方式。取而代之的是许多二维和三维的交互设计平台所搭建的综合设计系统。设计师们放下画笔和草稿纸，拿起鼠标和键盘开始掌握各种各样地设计软件，熟悉多个设计平台的交互技术及图形图像的输出技术等，架起真实精准还原最初手稿和快捷高效表现设计理念之间的桥梁。并在此基础上，不断创新，发掘出数字技术在包装设计领域的无限可能。但是随着数字化技术日益普遍化，许多品牌包装在图像处理和图形绘制方面已经有意识的普及数字化技术，因此想要在同领域中脱颖而出就要不断地推出新的数字化技术包装理念，紧跟新时代新趋势新要求的步伐。

牛奶包装数字化需求分析

1.牛奶包装数字化设计调查分析

我国现有的牛奶包装，由于设计师眼光的局限性和设计能力的差别，造成了如下问题。（1）欠缺个性。国内牛奶包装设计师之间存在模仿的现象。（2）实用性不强。华而不实的包装阻挡了消费者寻找关键信息。一些牛奶的包装无法一眼就看出牛奶的保质期，消费者最关心的奶源地和牛奶保鲜程度并无法获知。（3）环保意识不强。牛奶纸盒的包装其实成本很高，设计师要发挥主观能动性，加强环保的意识，在设计时多赋予包装盒一些功能，让包装盒可以二次利用。从而有效降低资源浪费。

2.牛奶包装设计的数字化策略

在现有的经典牛奶包装设计基础上，发挥二维、三维图形设计，图像处理软件等数字化技术的优势。多运用图形、文字、色彩等视觉元素吸引消费者注意力，提高视觉识别性冲击力。在文字要素方面，放大功能性文字的作用，缩小广告性文字的作用；在图形要素方面不仅仅要设计好主打图形还要关注辅助图形的设计，可以采用单个元素二方排列和四方排列的方法制作底纹；色彩要素方面，多选用不同的色彩方案，可以尝试考虑暖色调包装，会有一种温暖感、舒适的感觉。并针对前面牛奶包装设计的调查分析，采取相应的设计措施，（1）增加牛奶包装二维码追溯系统设计；（2）增加牛奶包装细菌与酸碱值检测系统设计，可以直观反应牛奶的保鲜程度。

牛奶包装设计数字化实现

1. 牛奶包装二维码追溯系统设计

消费者在购买牛奶时最关心的就是奶源问题。在牛奶包装上添加二维码，通过扫二维码可以查到牛奶的奶源地，详细生产地和各个生产运输线的一个流程，包括几点几分被灭菌，什么时候被装箱，就像是现在快递的物流追踪那种，全程数字化操控，避免了不良商家篡改牛奶信息，也还消费者一个放心奶，安全奶。

2. 牛奶包装细菌数与酸碱值检测系统设计

为了更直观的感受牛奶的新鲜程度，可以在包装上增加一个检测区域，这个区域的包装材质和其他材质略有不同，它能够根据包装所在环境的温度而变色，温度越高，包装材质颜色会越深，温度越低，此块的材质颜色越浅。需要注意的是，此块包装材质的颜色是一个不可逆转的过程，只会越来越深，不会变浅。可以在此区域下面配套相应的色卡，不同的颜色对应不同的细菌数与酸碱值。这样不管是商家还是消费者都可以直观的看到牛奶的新鲜程度。

结论

设计的本身就是一个反复修改修正不断完善的过程。眼下是互联网技术发达的时代，数字化技术的发展，无疑为包装设计提供了更有利的因素。许多国家都在加速将包装设计向数字化转变，包装业也走向了利用高新信息技术来提高生产能力和保障生产效益的数字化之路。

在这个科技高速发展、市场竞争日益激烈的时代，单纯的采用二维、三维图像处理和图像绘制软件的包装设计已经难以精准地实现设计目标。那么找寻一种更加行之有效的方法与技术，来满足时代的发展与包装自身的发展需求的重任就落在了包装设计师的肩上。

（作者单位：湖南工业大学包装设计艺术学院）

作者简介：张佳慧（1992-），女，山西太原人，2014年毕业于湖南南华大学设计与艺术学院，现为湖南工业大学包装设计艺术学院15级研究生，主修包装设计。