动态标志设计与应用

科学技术发展，新媒体使用率已经超过传统媒体。数字媒体市场不容忽视，相应的企业形象宣传必不可少，动态标志能够生动、丰富、更好的吸引消费者的眼球。本文从动态标志概念、设计方法、实际应用三方面进行阐述，为动态标志设计提供参考价值，从而更好的适应时代发展。

动态标志

动态标志是现代标志发展的新趋势，动态标志可概括为：标志在不同媒介展示中不只是静态的、单一的、平面的形式，它具有一定的周期性或者连续变化的过程。主要包括两类，一是动画性的动态标志，在连续的一段时间内标志元素持续形变运动；二是可拓展性的动态标志，由静态应用中的多种不同的视觉形态共同构成的一个标志系列。

传统标志设计以静态方式展示，在数字媒体快速发展的今天，为了更好的吸引人们的眼球，更完整的展示企业理念，标志顺应时代发展，逐渐从“静”转为了“动”。 例如，红点设计奖的标志（图1）为适应数字媒体传播，运用动态标志全面展示其设计理念。一个周而复始连续作循环旋转的空心立体红点，以鲜艳的红色夺得人们的眼球，空心球旋转运动给人以丰富的联想空间。这种动态的视觉传达方式感染力极强，打破了静止的状态增加了时间的维度，让整个标志变得富有生命力。

设计方法

1.色彩

动态标志在色彩运用上丰富多变，伴随变化运动超出传统标志颜色的选择范围。传统载体无法表现的高纯度色、透明色、渐变色、透叠效果、立体效果都能在数字媒体上得以实现，并有高度记忆感和吸引力。动态标志的色彩在琳琅满目的标志中，运用无限多元的千变万化提高其识别能力。

2.图形字体

动态标志在传统标志的基础上不但增加了时间的维度，而且将平面和立面的空间相互转化。将运动和空间结合，让标志更有动感和生命力，为它良好的延展性提供了条件。字体上，简洁、直观、现代感强、易读，很少将字体交叉、叠加、变形，这样在数字媒介上能快速简单的辨识又不失独特性。

3.质感

动态标志在数字空间模仿任何一种现实空间或者现实无法实现的形态，需要赋予标志丰富的材质和质感，折纸、金属、光照、外力等，让标志千变万化，增加更多的可能性。比如，在光照下闪烁的透明材质随着光照的移动色彩形态也随之变化，被挤压、弹跳、旋转、颤抖等效果。还可以添加听觉语言增加多元性的感觉、气氛和情绪的综合感知，扩大画面信息含量，调动综合感官让传达的信息在大脑中记忆长久。

实际应用

1.数字媒体应用

动态标志对数字媒介有强大依赖性，包括LED屏幕、手机、电脑、iPad等。其优点是不会受到地域性的限制，在不同场合和情况下只要有数字媒体就能在浏览网站、微信公众号、手机微博等应用上观看动态标志的展现。其缺点是不具备播放媒介设备的情况下则无法展示动态标志。而且播放具有时间限制，在实际展示中会不定时的轮流播放，不一定能够及时有效的将信息传递给消费者。

2.平面静态应用

数字媒体的应用越来越广泛，但无法完全替代传统媒介。动态标志在书籍、报纸、杂志等印刷品上的展示应用也尤为重要。在平面应用中采取多个不同标志的关键帧进行展现，受众在观看到连续多个动画的关键节点时，脑海中很容易将它们联想生成运动画面，唤起对品牌动态标志形象的记忆。

在平面静态应用中要注意多个画面的系统性和关联性，加强其组织关系，让可拓展性更好地延展传播。在数字媒体应用中注意本身的运动状态过程，要保证其显示设备地正常运行和视觉展示效果地流畅性。

结 语

动态标志逐步使用在各行各业，多用于博物馆、美术馆、教育机构、研究机构、传媒行业。它仍然是一个新兴的设计事物，具有很大的发展空间，能更好的从传统标志中取长补短，丰富企业形象信息传达。随着时代的发展，动态标志也会踊跃出更多、更新颖、更具有创意的设计形态与方法，综合感官的信息传递和多元化的展示空间应用，推进动态标志优质服务于企业形象展示，更完整、生动的全方位展示企业的核心理念。

（作者单位：西安建筑科技大学）

作者简介：赵敏（1990-），女，山西晋中人，西安建筑科技大学2013级硕士研究生，研究方向：视觉传达与媒体设计。