包装设计中色彩的自然美

包装设计中最具视觉冲击力的色彩元素一方面越来越趋向错综复杂的变化，另一方面也变得越来越细致和精确。本文通过对色彩自然美意识的解读，阐述了色彩自然美在包装设计中的表现，阐述了色彩的自然美是包装设计中的独特风格及色彩的自然美在包装设计中所具有重要的地位。

色彩自然美的意识

自然事物的形象、姿态因富于生命感，而且自然事物的颜色也具有美学和文学的意义。例如，日本的审美观最初是源于对自然的感悟。自然形态的美是日本全部形态的原点，也是日本美学的基础，其美的范畴也是以自然为起点的。所以说，日本对美的定义首先是建立在色彩和自然美的基础上。没有最初的色彩和自然美，也就不会有众多艺术的欣赏与创造。从这个层面上讲，色彩的自然美是他们审美意识的起点。

色彩自然美在包装设计中的表现

一般而言，自然事物的原色总是容易让我们接受的，甚至是最本质的。因此，包装设计中的色彩选择应该学习大自然中的色彩，而不应该忽视商品的本色。包装设计中五彩缤纷的色彩不断刺激着消费者的眼球。包装中的色彩应该从客观和主观两个方面来看：客观来说，它为消费者传递了产品的基本信息和属性，消费者可以从包装上的色彩直观的感受到商品的基本颜色；主观来看，它是设计人员通过对消费者购买心理和行为的研究后，对消费心理进行深度的剖析，使消费者可以快速而充分了解产品，甚至希望消费者能在产品的包装设计中找到自己的情感，与之呼应、共鸣。所以说，色彩在包装中的运用过程是繁琐而充满乐趣的，既需要使产品固有色能得到延续，又要打破传统的色彩，同时还要体现其内涵与消费心理需求，进而得到广大消费者的认同。

1.摄影呈现

摄影的呈现是包装设计中最为常见的表现手法，以一种最直接的摄影、写实的方式反映产品的形、色和态，一目了然展现给消费者。光明“果诱100%”果汁包以橙子、猕猴桃等照片的形式传达出果汁的形态，从而迅速而直观的表达了产品原汁原味、绿色健康等产品卖点。摄影呈现首先强调了产品的固有色彩，其次能帮助消费者减少读取产品信息的时间成本，第三，则说明产品固有色的运用并不是对颜色的简单复制，而是进行艺术化的丰富和处理。最终，经过对色彩属性、画面色调进行艺术化的后期处理后，为消费者带来的真实、直接的视觉感受。

2.透明呈现

所谓透明呈现，大多情况下是通过透明的材质“半露”或“全露”出产品，让消费者直接的看到商品。透明塑料、玻璃等材质一般运用在水果、饮料、食品等一些产品包装中。其一，能使商品在玲琅满目的展架上表现其真实的色彩，给消费者留下深刻的印象；其二，透明的包装材质与产品固有色彩的相互交叉、配合，可以迅速从其它同品类产品中脱颖而出。世界著名的饮料品牌——可口可乐，旗下拥有包括饮料、汽水、果汁、等一百多种饮品。为了消费者能更好的体验不同场景下的消费需求，可口可乐将其系列化产品按包装材质进行划分，玻璃和塑料的材质能充分展现出各种各样的饮料品类，同时拉近了消费者和产品之间的距离，最终促进产品的有效推广，而其经典精致的流线型可口可乐瓶型设计更使可口可乐的形象深入人心。

3.联觉呈现

人类的感官是非常奇特的，每种感官之间的相互作用是一种特殊的现象，本质上就是一种已经产生的感觉引起了另一种感觉的心理现象。比如古人说的“望梅止渴”，人们可以通过视觉感受梅子的外形，再由梅子的形态联想到梅子味觉上的甘甜爽口。虽然，自然色能在产品包装固有色中得到一部分的体现，但大多情况下，则是对产品联觉的反应。在经过工厂加工处理后的产品，即使在视觉形态上改变了其原来的部分属性，但其味觉、嗅觉等其它方面的产品基本属性给消费者带来的感知却没有太大变。例如美国百乐公司旗下的“PEEL”女士香烟包装色彩的设计，并没有选择其内部香烟的产品固有色，而是通过丰富的对比色突出其不同口味的产品特色，让消费者产生一定的联想。如粉红色是诱人的蜜桃口味，橘黄色是美好心情的香橙口味，淡绿色则是清新的蜜瓜口味。所有每一个单个包装的设计都在一个相对于整体的模式之下进行统一，将圆形的品牌标志与象征着烟圈的图形通过不同色彩的互相重复，并往周围进行一定的延伸，充分凸显出时尚和活力的产品特点。

包装设计中色彩自然美的意义

包装中的色彩元素是最容易被消费者所感知到的，好的产品包装设计不仅需要有产品基本属性的体现，还能在包装中充分体现色彩的情感，映射出设计人员与消费者之间的心理，与此同时又能涵盖一定的民族性、地理性、文化性等诸多方面的内涵。其实，对色彩本身的讨论已经毫无意义，它仅仅只是一种客观现象的存在，心理和生理、物质与意识、客体与主观等众多关系的对应与统一组成了包装色彩的丰富性。在经济迅速发展的当下，多元化的认知和审美要求越来越高，很多时候需要回归到产品本身的色彩上，找寻在很早之前就被遗弃的自然色彩，使其为展现产品形象、满足消费心理需求、表现品牌文化内涵而服务，从而使包装色彩达到既符合消费者诉求、又能体现产品个性的自然美境界。

结语

色彩的认知和感受是与其对自然的感觉息息相关的。色彩的变化，导致人们对商品本质的理解。相较于西方的色彩审美观念，我们需要对自然事物的色彩有一定的审美态度，对每一种颜色的感受和把控都需要有丰富的文化和审美作为支撑。色彩依附于自然，又与其产生共鸣，自然事物的形态、色彩、状态等又被如实地反映在包装设计当中，形成独具一格的自然美。

（作者单位：湖北工业大学艺术设计学院）

作者简介：曹学灿（1989-），男，湖北黄石，硕士，湖北工业大学，设计学（视觉传达）。