吉赛尔·邦辰：奥运开幕式上的“巴西国宝”

苏禾

2015年4月，吉赛尔·邦辰在圣保罗时装周走完其20年职业生涯的最后一场时装秀。这位世界上收入最高的模特正式宣布告别T台。2016年8月，里约奥运会开幕，吉赛尔·邦辰再度出现在聚光灯下，伴着爵士名曲《来自依帕内玛的女孩》，独自走过诺大的马拉卡纳球场，上演T台生涯谢幕秀，更为这场不完美的开幕式增添了最浓墨重彩的一笔。正如有评论调侃道的：这个世界上最贵的女人，拯救了史上最差奥运会开幕式。

超模成就难以复制

36岁的吉赛尔·邦辰被中国网友昵称为“吉娘娘”，已经连续9年蝉联《福布斯》最赚钱超模榜首。根据《福布斯》数据，2014年邦辰年收入为4700万美元，并被列为世界最具影响力女性第89位，2015年她的年收入仍有4400万美元。业界说她的出场费是按台步计算的，去年她走一米T台的报酬是45万美元。而邦辰在里约奥运会开幕式上走了将近100米，如果按照市场价换算，开幕式5590万美元的预算估计就只能支付邦辰的报酬了。当然，被誉为巴西“国宝”的吉赛尔·邦辰已经不止一次为巴西友情站台。

在T台和模特界，吉赛尔·邦辰绝对是一个标杆人物。从1996年出道到2015年的20年职业生涯中，吉赛尔·邦辰参与宣传和代言的广告活动超过350个，登上全球杂志封面超过1200次，关于她的报刊社论超过450篇，参加时装发布会超过470次。过去还有一个统计数据，从2001年到2006年，邦辰出现在全球杂志封面超过600次，这一数字仅次于戴安娜王妃。

在时尚界被誉为“时尚圣经”的《Vogue》在全球21个国家和地区出版发行，邦辰是该杂志当之无愧的“封面女王”。从1998年第一次登上英国版《Vogue》封面，不到4年时间邦辰就10次成为英版《Vogue》封面女郎;1999年4次登上美版《Vogue》封面，至今在美版《Vogue》封面出现过14次。仅2015年，邦辰就登上8个不同版本的《Vogue》封面，其中她为巴西版拍摄全裸封面，由传奇摄影师组合操刀，杂志用了整整80页来介绍这位超模，并打破该杂志40年的销售纪录。

1998年，邦辰被英国鬼才设计师亚历山大·麦昆挑中，出现在当年春夏时装周那场名为“金色之浴”的秀场上，从此一战成名。麦昆称赞她拥有“完美身体”，粉丝称她为“美胸女战士”、“巴西炸弹”。她的出现预示着“性感模特的回归”，同时也终结了T台上以凯特·莫斯为代表的那种病态的“海洛因时尚”。

此后，蔻伊、香奈儿、纪梵希、路易·威登、范哲思、杜嘉班纳、拉夫劳伦等顶级奢侈品大牌都纷纷请她走秀或代言，大众汽车、苹果、西班牙电信、迪士尼、宝洁等世界500强公司也请她代言或宣传。2000年，邦辰以创纪录的250万美元成为美国最大的内衣品牌“维多利亚的秘密”的当家天使，维密史上最贵的两套价值千万的内衣也由她穿戴走秀。

作为超模，邦辰的高明之处还在于她选择代言品牌的商业眼光。2007年，美国经济学家弗雷德·福德提出一个以吉赛尔·邦辰名字命名的“吉赛尔指数”，该指数基于邦辰所代言的品牌公司的股票指数。许多公司请来邦辰代言后，产品销量稳步提升，随之股价上涨;而与她解约后，则会面临价格与销量跌落的风险。自2007年至今，吉赛尔指数持续强劲，如果将它与美国股市道琼斯指数对比，吉赛尔指数一直都高于后者。2014年初的数据显示，自2007年来吉赛尔指数上涨了93%，而道琼斯指数只上涨了27%。

意大利版《Vogue》评论称，“她就像是时尚界的迈达斯王，所有她碰到的东西都变成了金子，所有投资她的公司都获得丰厚的回报。”但邦辰的成功并不仅仅靠运气，在选择接受每一个代言品牌之前，她会让姐姐帮忙研究该公司当前经营状况及下一年的发展策略，以预计她代言之后公司的业务是否能稳步发展，在这之后才决定是否与该公司签订代言合同。

虽然吉赛尔·邦辰宣布离开T台，但她的个人收入并不会受到什么影响，因为她的收入更多来自商业投资与代言。目前，她仍在代言的国际品牌包括H&M、香奈儿、潘婷、 化妆产品卡洛琳娜·海莱拉、欧乐B巴西公司、内衣品牌Hope 等。此外她还投资了2000万美元开发度假旅游项目，在巴西南部拥有一家高级酒店，在哥斯达黎加和布伦特伍德也有连锁度假别墅。

邦辰为什么这样红

为什么吉赛尔·邦辰这么受消费者和品牌的欢迎和青睐呢？英国《独立报》曾总结过吉赛尔·邦辰如此成功的原因，与其家庭背景、语言能力、出道时机、个人努力等因素密切相关。

1980年邦辰出生在巴西南部一个德裔家庭中，父亲是大学老师和作家，母亲是银行职员。家中姐妹6个，她是最小的那个，有个双胞胎姐姐。邦辰小时候的愿望是成为一名专业的排球运动员，并能为巴西队效力。13岁时她的身高长到了180公分，绰号“奥利弗”（《大力水手》中的卡通人物），这让她在同龄人中显得格格不入，她也因此很自卑。“在我进入时尚界之前，我常常受到欺凌，因为我以前总是又高又瘦，特别显眼。我在打排球的时候常常会脸红，红得像辣椒一样。”邦辰后来在接受采访时曾这样说道。

由于家里有姐姐在模特学校培训，母亲后来也将邦辰送到了模特学校。14岁的邦辰在圣保罗百货商场吃麦当劳时被模特经纪人发现，然后开始参加圣保罗当地的一些模特比赛。16岁时，邦辰第一次在纽约时装周亮相，18岁时被英国设计师亚历山大·麦昆慧眼相中，从此职业生涯一路往上攀升。在崇尚“美国梦”的美国人看来，吉赛尔·邦辰从巴西走到纽约，走上国际舞台，这本身就是一个励志故事，其内核很“美国梦”。

虽然邦辰连中学都没有念完，但不妨碍她在语言上的天赋。除了母语葡萄牙语，邦辰还能说一口流利的英语、意大利语和西班牙语，外加会一点法语和德语，这使她能够在国际市场上自如应对。

在模特界，邦辰算得上是前辈，她入行早，经验丰富，在时尚圈拥有强大人脉，认识许多优秀的摄影师、设计师和其他模特。这种经历和资源是其他普通模特所难以企及的。而且她能利用这些时尚资源，开创自己的事业，比如为巴西女鞋Grendene设计果冻凉鞋，创办护肤品牌Sejaa，参与巴西内衣品牌Hope联合设计，而后顺势推出个人内衣品牌。她的商业直觉和对个人品牌的经营，使其成为模特界的头号摇钱树。

邦辰的崛起在模特界和时尚界具有标志性意义。她所展现的巴西风情，让时尚转了个弯，骨感的病态美不再是T台唯一的标准，健康、有曲线、有肉感开始受到欢迎。时尚摄影师马里奥·特斯蒂诺曾说：“刚开始，邦辰的鼻子、腰、胸部被人指责到处都有问题，不好看，可是一年后，每个人都想和她接触。”

顾家的邦辰和她的一儿一女在海边度假

网络上有句很鸡汤的流行语是“比你漂亮的人还比你努力”，这话用在邦辰身上非常契合。在走秀生涯最巅峰的时候，她在一个时装周期间可以走30场秀，每天的工作时长都是十几个小时，被人称为“工作狂”。为了维持自己的身材，她每天的饮食都非常克制，除了蔬菜和全谷物以及精肉，不吃任何奶制品，不碰味精、白面粉、加碘盐。除了控制饮食，她在运动健身方面也是不遗余力，通过骑车、拳击、瑜伽、冲浪等多种运动来管理自己的身体，从不懈怠。

很多国外网友认识邦辰可能是通过她的前男友、新晋奥斯卡影帝“小李子”莱昂纳多·迪卡普里奥。从2000年到2005年，邦辰一直陪在颜值巅峰期的小李子身边，但是渴望安定的邦辰等不到多情浪子的婚姻承诺，最后选择离开。如今，邦辰早已和美国橄榄球明星汤姆·布拉迪结婚，并育有一儿一女，而小李子还在不停地更换模特女友。

巨蟹座的邦辰有很强烈的家庭感。“我是双胞胎，是巨蟹座，我总会照顾其他人，”她透露自己会给客人倒水，沏茶，拿其他客人想要的东西，“我一直是家里的调停者，最靠谱的那个。”虽然已经成为全球身价最高的模特，但她婚后仍把家庭放在第一位，有时间都会亲自带孩子，并且坚持母乳喂养。2013年，她在社交媒体上自曝一张边化妆边喂奶的照片，刷爆了各大网站。

邦辰一直强调她的成功与她的外貌无关，与性格有关。2015年4月走完最后一场秀后，邦辰曾这样说道：“我觉得自己能成为模特是件非常幸运的事情，所以一直都是百分百投入。从不迟到、尊重团队，以及拿出最好的自己，就这么简单。当然，保持兴奋和好奇，也不能少。”确实她身上有一股罕见的健康和活力。“我一直都知道，即使我不是最漂亮的女生，我也要成为最有活力、最勤奋的女生。如果你想知道真相的话，这就是我成功的原因。”