知乎：机构账号上线，一大波营销号正在来袭？

知乎最近上线了一批机构类账号，正式开启机构进驻知乎的大门。这是和个人账号并行的新账号类型，首批入驻的共有十家，主要包括品牌、科研院所、博物馆、艺术中心等社会机构以及媒体。然而，知友最担心的是知乎会变成营销号的“重灾区”吗？

不同于微博这样的媒体社交属性极强且碎片轻娱乐化信息泛滥的平台，品牌机构入驻微博后，铺天盖地的各类广告信息可以轻易席卷，知乎特殊的社区机制决定其并不会泛滥。当然，在此之前，已有很多品牌以个人的身份在问题下面植入营销性内容，但效果参差不齐。为照顾知友体验，知乎在商业化进程中也曾专门设立过“这里是广告”这样的原生广告栏目，供品牌使用。

目前，机构号的入驻是采取受邀制度，且机构号也和个人账号一样，完全凭借用户真实反馈来获取曝光率，其目的就是为了保障社区生态的健康。其实，营销内容在知乎并不是秘密，内容水化导致优质内容贡献者的流失才是知识社交“乌托邦”暗淡的根本原因。

希望知乎在实现商业价值的同时能够严守底线，让这片分享知识、经验和见解的领地尽量少受污染。

By 叶丽君