一则无法跳过的广告

吸食大麻在美国的科罗拉多州具有合法性，因大麻醉驾引发交通事故成为该地区的一大社会问题。为此，科罗拉多州在视频网站YouTube上投放了一则公益广告，呼吁人们吸食大麻后不要驾车。

广告的内容很简单，由一支正在燃烧的大麻和几句广告语构成。YouTube上的贴片广告通常在播放5秒后就能手动跳过，这则公益广告也不例外。不同的是，5秒倒计时后，这则广告中的“跳过广告”按钮会不断地四处逃窜，让受众不能轻易点击。广告中接着说明：“反应时间很重要，正如你不能点击‘跳过广告按钮，吸食大麻会降低你的反应速度，从而影响你的安全驾驶。”广告画面简洁、互动巧妙，通过形象的比喻让受众深刻认识到反应迟钝的危害。

农夫山泉曾凭借5秒跳过广告的形式令人眼前一亮，而在用户习惯了5秒跳过广告的YouTube上，这则公益广告以不能轻易被跳过的方式成功获得关注。“跳过”或是“不能跳过”，这都是形式，打破常规的创意思维才是广告获得良好效果的本质。

By王芸虹