波音100岁生日,“死对头”送来祝福
2016-10-31
销售与市场·管理版 2016年9期
在波音飞机迎来成立100周年纪念日之际,老对手空客对外发布了一个专门为波音制作的祝福视频,其富有新意的内容立刻在社交网站上引发热议。
视频中,空客员工们情绪高昂,相继说到“我们与波音竞争得非常厉害”“市场竞争让我们过得很煎熬”“每次都要争个高下”……正当话语越来越尖锐,背景音乐越来越沉重时,带有挑衅语调的话从他们嘴中说出:“竞争对手庆祝自己100周年,这对我们意味着什么?只有一件事情,那就是……”此时音乐风格突然一转,演员们笑着说道:“祝贺你,波音,祝你100岁生日快乐!”整个视频由阴郁到欢乐,用戏剧性的反转来突出空客对波音的友好姿态。视频发布不到48小时,Facebook上的点击量已超过200万次。为此,波音官方也回应道:下一个世纪开始了,它充满了良性竞争和产业硕果。
当今,由于消费者的注意力越来越稀缺,借力打力的广告形式逐渐开始变味,恶意攻击竞争对手以博取眼球的现象变得司空见惯。反观空客,以颇有用心的祝福来对待竞争对手,无疑是浮躁环境下的一股清流,不但赢得波音的尊敬,也获得了消费者的好感,一举两得。
By 王亚峰