杨凌马拉松赛事的优劣势研究①

张旭嘉 傅强 马文军

（西北农林科技大学体育部 陕西杨凌 712100）

杨凌马拉松赛事的优劣势研究①

张旭嘉 傅强 马文军

（西北农林科技大学体育部 陕西杨凌 712100）

马拉松运动近年来在城市发展迅速，杨凌农科城马拉松赛自2015年开始已开展两届，该文通过对杨陵举办马拉松赛的优势和劣势进行比较分析，其优势有政府支持，特点鲜明、主题突出，依托高校，人力资源丰富，交通便利，线路设置周边风景优美，活动多样化等，劣势和不足之处包括缺少办赛经验，赛事品牌影响力不足，竞赛投入和奖金不高，马拉松比赛活动不够丰富，安全、医疗保障不全，赛事衍生品开发不足等。提出合理建议，为杨凌更好举办马拉松赛事提供理论依据和支持。

杨凌马拉松赛优势劣势

自1981年北京举办了首届国际全城马拉松赛以来，马拉松运动在我国快速发展。2015年11月中国田径协会公布的全国马拉松及相关运动注册赛事日历中显示，我国全年的马拉松赛事以达到70项。马拉松赛除了能够给民众诠释健康理念、推动全民健身运动，丰富人们的精神文化生活，推动城市建设和经济发展，提高城市的文明程度和知名度。马拉松赛的举办已经成为一个城市“软实力”的重要指标［1］。该文通过对杨陵举办马拉松赛的优势和劣势进行剖析，分析其特色和不足之处，为杨凌马拉松赛（以下简称“杨马”）的再次举办提供理论依据和支持，使其在激烈竞争中办出特色，发挥其自身优势，扩大国际知名度，打造国际赛事品牌，成为国内甚至世界上具有影响力的马拉松赛事之一。

1　研究对象和方法

1.1研究对象

该文以杨凌马拉松赛为研究对象。

1.2研究方法

1.2.1文献资料法

查阅并收集相关的期刊、报纸、杂志等文献资料。

1.2.2专家访谈法

走访并约谈相关的赛事主办方、组织者、裁判员、马拉松研究专家等。

表1　马拉松赛与城市文化结合一览表

1.2.3对比分析法

通过对杨凌马拉松赛事运作的优势和劣势进行对比分析，得出相应结论。

2　杨凌马拉松赛事概况

杨凌位于我国陕西省咸阳市，是中华农耕文明的发祥地。1997年7月国务院批准正式成立杨凌农业高新技术产业示范区，纳入国家高新区管理，是我国三大农业示范区之一。2015年4月，杨凌首次举办了2015年杨凌农科城马拉松赛，为全国首个以现代农业为主题的马拉松赛事，也是陕西省首个进入中国田协赛历的A类马拉松赛事，报名人数为8 026人次。2016年4月，杨凌马拉松第二次举办，并升级为国际马拉松赛，有更多的国际高手前来参赛，并创造了赛会的最好成绩，报名参加人数增加到16000人次。然而从赛事规模和赛事运作来看，与国内外有名的马拉松赛事相比还是存在一定差距。

3　杨凌马拉松赛事的优势和特点

3.1政府支持，特点鲜明，主题突出

申办马拉松比赛，得到了陕西省体育局和杨凌示范区政府的大力支持，经陕西省田径运动管理中心和杨凌示范区体育局承办，西北农林科技大学、杨凌职业技术学院、杨凌区人民政府等多个部门通力协办，为赛事的成功举办奠定基础。

目前，我国除了在国际上有一定知名度的北京、厦门、上海、大连四大马拉松赛之外，其他城市马拉松赛事的开展大都与城市文化和城市特色相结合（见表1）。2015杨凌农科城马拉松赛，是全国首个以现代农业为主题的马拉松赛事，是陕西省首个进入中国田径赛历的A类马拉松赛事。杨凌是我国农耕文明的发祥地，早在4000多年前，我国历史上最早的农官——后稷，就在这一带“教民稼穑，树艺五谷”，开创了我国农耕文明的先河。杨凌农业高新技术产业示范区在杨凌成立，是中国唯一的农业高新技术产业示范区，国家4A级景区。杨凌马拉松赛将古代农耕文明和现代农业发展与马拉松赛事相结合，设置农业景观赛道，并提出“奔跑在希望的田野上”的办赛口号，现代农业特色鲜明，并突出办赛主题，使参赛者和游客能够感受杨凌农耕文明和现代农业文化。

3.2依托高校，人力资源丰富，交通便利

大型体育赛事的举办，需要大量的人力资源支持。杨凌区有三所高校，分别是西北农林科技大学和杨凌职业技术学院以及陕西医科学校，高校师生的参与给予杨凌马拉松赛大量的人力支持。据统计2015年杨凌马拉松赛，西北农林科技大学和杨凌职业技术学院的学生志愿者2 400名，另外400名陕西医科学校学生，负责医疗志愿者服务。同时，西北农林科技大学和杨凌职业技术学院以及杨陵区中小学共计125位体育教师，经过培训并取得国家裁判等级后，加入到杨凌马拉松的裁判员执法工作中。因此，依托高校，可以为马拉松赛事提供了大量的人力资源，以满足赛事对志愿者服务、裁判员执法等各方面的需求。

城市举行大型赛事，发达的公共交通系统可以更好地为赛事提供便利和各项服务。杨凌距离西安咸阳国际机场70km，机场到杨凌每半小时有直达车接送，陇海铁路、西宝高铁、连霍高速公路穿境而过，交通发达，杨凌火车站和杨凌高铁站间距3 km，能够很好满足参赛者和旅游者的出行需要。

3.3线路设置周边风景优美，活动多样化

经过国家田径协会的认证，杨凌马拉松赛为A类马拉松赛事，因此，在线路设置上主办方进行了精心准备，不仅能够符合国际比赛要求，更是把杨凌古代农耕文明和现代农业发展的人文景观进行很好地结合。线路贯穿了传承农耕文明的教稼园、后稷神像；国家4A级旅游景区——杨凌现代农业示范园区创新园是现代农业高新技术集中展示区；国内规模最大的农业博物馆组群——西北农林科技大学博览园，其中拥有亚洲最大的昆虫博物馆，收藏国内外各类昆虫标本达120多万件等，另外还有水上运动中心、渭河湿地公园、尚特梅斯庄园等人文景观，使得“杨马”在赛事内涵上得以充实和丰富。

杨陵马拉松的时间选在每年4月份，这个季节正是杨凌一年中最美的季节，时间正好契合杨凌赏花节暨樱花节日，主要活动有樱花展、樱花相亲会、赏花猜谜、百人赏花采摘等。“杨马”的同时，还为游客和参赛者提供田园采摘体验，包括草莓、樱桃、甜瓜、西瓜、油桃、葡萄、蔬菜等，农耕体验：春耕文化体验、春季种树等，以及田园亲子嘉年华、摄影采风活动等。从品牌发展角度来看，这一点往往成为决定赛事持久生命力的更为重要的内在因素。［2］

4　杨凌马拉松赛事的劣势和不足

4.1缺少办赛经验，赛事品牌影响力不足

杨凌马拉松赛至今为止已举办两届，相对于国际知名的马拉松赛事以及国内的四大马拉松赛事来说，缺少办赛经验可谓最大的不足。通过回访参赛者和笔者在“杨马”赛场的亲身体验，经验上的不足主要体现在以下几个方面：各项资源没有充分利用、媒体宣传力度不够、赛事组织比较混乱、服务质量不高等。究其原因，办赛次数、城市底蕴、民众素质等因素成为主要原因。赛事影响力度不够表现在两方面：（1）赛事水平不高，没有能够吸引高水平运动员参加，缺乏明星级运动员；（2）参赛人数不够多，东京、伦敦等国际马拉松赛报名参赛人数达10万人，而2016年“杨马”才1.6万人。

4.2竞赛投入和奖金不高，马拉松比赛活动不够丰富

竞赛奖金是对参赛者的荣誉和肯定，也是高水平选手参加比赛的内在利益驱动之一。比如：世界上有影响力的波士顿、纽约、伦敦马拉松赛，包括我国的北京、上海国际马拉松赛，都有很强的奖金力度，奖项包括破世界纪录奖、破赛会纪录奖、成绩水平奖、团体赛等。国内城市马拉松赛中，奖金较高的也不在少数，例如：2016海南三亚国际马拉松总奖金100万元人民币，2015杭州国际马拉松总奖金为15万美元。但2015年“杨马”的总奖金为30万元人民币。奖金的多少影响了参赛手的水平高低，也影响整个马拉松赛事的整体水平和影响力。因此，适当提高竞赛投入和奖金对提高“杨马”知名度和影响力会有更大帮助。

从正规的马拉松全程比赛，发展到多种形式的全程、半程、迷你马拉松（3～10 km）等，不断地降低门槛，目的在于让更多的人参与到这项活动中来。“杨马”就包含了全程、半程和迷你5km跑三种形式，相对于我国其他的城市马拉松来说，比赛形式还略显简单。比如：郑开马拉松赛上的轮滑、骑行者比赛［3］；厦门马拉松赛设置了轮椅半程马拉松赛，为残疾人士提供了参与马拉松赛的可能；北京马拉松赛针对13岁以下儿童参赛特别设计的以家庭为单位进行比赛的环节，父母与孩子的亲子体验；大连马拉松赛设置了接力跑的环节；南宁国际半程马拉松赛的老年健步走等项目［4］，都为“杨马”丰富比赛形体提供了很好借鉴。

4.3安全、医疗保障不全，赛事衍生品开发不足

安全、医疗保障是大型赛事的重中之重，是赛事顺利进行的基本保障。据报道，杨凌农科城国际马拉松赛全程参赛者鲁某，在距20号医疗救护点（41 km）约100 m处突然倒地。现场医疗救护人员立即对其进行心肺复苏和电除颤等抢救措施，并于11点52分将其送到杨凌示范区医院继续抢救，但最终抢救无效死亡。虽然只是个例，但也充分说明了“杨马”在安全医疗保障上的不足。

赛事衍生品能够打造赛事的品牌形象和促进人们的参赛体验，在国外的众多大型赛事中，会出现很多的吉祥物、纪念品、电子设备等赛事衍生物，已成为比赛收入的重要组成部分。但是“杨5结语

马”的比赛中的赛事衍生物品却很少，因此，赛事主办方应对赛事衍生品引起足够的重视，通过加大投入、聘请专业设计团队等措施打造优秀赛事衍生品时期成为“杨马”品牌文化的重要传播载体，同时也能够直接带动比赛的市场收益。

杨凌马拉松赛事已举办两届，其优势有政府支持，特点鲜明、主题突出，依托高校，人力资源丰富、交通便利、线路设置周边风景优美、活动多样化等，劣势和不足之处包括缺少办赛经验，赛事品牌影响力不足，竞赛投入和奖金不高，马拉松比赛活动不够丰富，安全、医疗保障不全，赛事衍生品开发不足等。因此，为更好地举办此项赛事，并使该项赛事得到长足的发展，主办方应扬长补短，在政府、主办方、参赛者等多个方面统筹管理，合理分配和调节各方面的资源和能量，使之利益和效果最大化，相信“杨马”会发展越来越好！

［1］耿延敏，刘定一.国际马拉松赛对城市软实力的影响研究［J］.体育文化导刊，2012（6）：86-89.

［2］聂丹.北京马拉松赛事运作的SWOT分析［J］.体育学刊，2014（6）：20.

［3］李红卫，王善威.我国马拉松赛事现状特点及注意问题的研究［J］.华人时刊，2014（9）：291.

［4］罗建达.南宁国际半程马拉松赛的现状分析［J］.体育科技，2010（3）：21.

［5］张登峰.马拉松赛事对城市发展的影响［J］.体育文化导刊，2011（11）：12.

［6］刘雪丽，李鹏举，黄可可，等.城市马拉松赛对城市综合水平的影响［J］.运动，2012（6）：32.

［7］叶新才.体育赛事旅游产业化路径研究——以厦门马拉松为例［J］.山东体育学院学报，2014（3）：11.

［8］张守元.厦门国际马拉松赛事商业化运作的存在问题［J］.体育科学研究，2009（2）：8.

［9］王海，王大卫，李颖川，等.我国马拉松赛事研究［J］.体育文化导刊，2012（12）：46.

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A

2095-2813（2016）09（c）-0141-03

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.27.141

陕西省体育局常规课题（编号：2015100）。

张旭嘉（1988，6—），男，汉，河南洛阳人，硕士研究生，助教，研究方向：体育赛事、足球文化。