加快以内画为特色的衡水文化产业发展设想

徐常兰++马云燕

摘要：衡水市文化产业的发展与其丰富的文化资源不成正比，与其他省市相比较仍然有很大的距离。文化产业发展的理念不清晰。文化产业的意识思想不明确，成为其文化产业的发展的瓶颈。令人欣喜的是作为其特色地方文化产业的冀派内画通过加强和扩大产业的融合，开拓出了一条新路子。

关键词：文化产业；特色发展；冀派内画

中图分类号：J524 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）022-000-01

突出民俗文化产业发展的地方特色已成为一种趋势。近年来，国内民俗文化持续升温，民俗文化产品具有广阔的市场前景。产品属性和强大的市场需求决定了民俗文化的产物，尤其是民间艺术和民间艺术，自觉或不自觉地必然要进入市场，其规模和增长，以满足市场需求。这不仅是一种趋势，也是促进和保护民间文化的内在要求。冀派内画以其高标准的准入和深远的影响在市场上国内外行业内画有显着影响。尊重市场经济的一般规则，包括产品的使用矢量绘图，工艺，风格，主题的，充满创新和改革，建立仓储，配送，服务一体化等方面的现代商业模式，并重点品牌建设和知识产权保护的文化知识，成功地走出文化产业发展道路，积累了丰富的经验。

在文化产业的自然经济为基础的角色可以被定义为“分散按照行业标准生产，再生产，储存以及文化产品和服务的一系列活动。”根据这个定义，在冀派内画界遵循“生产，储存，配送，服务”的链条进行了全面而深入的改革和创新，建立现代企业模式，注重品牌建设和知识产权保护文化和最终实现了从传统绘画艺术的艺术产业发展的转型。

一、引导和推动文化产业，政府职能作用需要被充分发挥

众所周知，文化产业是建立在市场基础上的，然而市场经济需要一个相对公平和公正的竞争环境，在抑制垄断，配置各种形式的地方文化资源的过程中政府尤其独特的调控机制，因此须在市场调控中发挥根本性作用，否则，文化产业就会得不到可持续发展，只是昙花一现。因此宏观调控的适当应用可以弥补市场本身的缺陷和不足。主导调控作用主要体现在相关文化产业发展的初始阶段和步入到成熟期的阶段。

在改革中应该循序渐进地加大政府的引导职能，推动和引导文化产业的发展，推动重要的标准是其承诺和管理改革的措施同时纳入绩效评估的各个层面，并作为主要条件评估的主要依据，成为提升。各级文化产业的开发部门，以调结构，促转型，通过倾斜推动文化产业衡水发展文化产业的优惠政策，土地，金融，税收，劳动力，原材料等文化产业的发展提高竞争力提高文化产业政策，经济和文化发展的政策，改善环境，为文化产业的发展。在衡水内画特色文化产业发展中的发展过程中，加大支持力度，宣传衡水品牌，积极推进优惠政策的发展。

二、搞好品牌文化推广，利用文化产业的优势

文化品牌的潜在价值毋庸置疑，具有推动其他地方产业发展的内在动力，可以大大提升相关产业和地方的知名度。冀派内画一直致力于树立产品质量意识，从产品策划，创作，生产，包装等环节的各个方面，积极培育产品内涵，逐渐发展成为具有地方特色的文化品牌。做为非物质文化遗产，在国内外具有影响力和很高的知名度，使其在企业在驰名国内外的同时，重点做到了保护文化知识产权，注册商标等相关的标签，创建了习三画院，在科研上下功夫，为光大冀派内画的影响力和推动内画艺术产业化可持续发展奠定了坚实的基础。伴随着整个内画产业规模、产值、品种及价值的不断扩大，个人利益成为很多企业和个人单纯追求的目标。产品从主题构思到外部装潢模仿他人和纯粹复制严重，缺乏独创精神，从而造成了粗制滥造产品当道，优秀作品的知识产权被肆意践踏。造成这种后果的原因是多方面的。比如，内画行业入门门槛比较低，，很多员工并没有理解内画行业产业化的真正内涵，只不过是被当做谋生的一个行当，缺乏对内画艺术的敬畏之心，从而出现了产品相互抄袭严重，题材雷同，产品创新难，其实质是由于缺乏管理和行业无序竞争造成的。根本的解决方法是加大内画艺术产业领域内的知识产权保护力度，从而促进和保障行业内优秀企业及个人骨干画作健康发展，树立行业标准，提高行业准入门槛，以保证文化产业的可持续发展。为此，建立相关的准则，开展定期比赛，和颁布奖项实行定期考核和培训；会员积极参与国内和国际贸易展览会，以改善包装，提升产品质量的飞跃和衡水信誉。

积极适应市场需求在生产过程中注重产品内涵的提升，在作品的主题上下大功夫，做到与时俱进，同时注重培养产品的品牌意识，着眼于行业标准，加大力度增强产品的产业化进程，使内画在非物质文化遗产保护中占得先机，在行业内创造社会财富的过程中发挥主导作用。

顶层设计规划文化产业、示范项目的筹建工作，总体统筹项目规划同时在项目推介的过程中做到创新务必追求实效。同时，适应当今潮流鼓励和发展文化事业和现有单位的文化产业的改革和发展；下大力气走出去，不闭门造车，积极参加相关产品推介以及展览会等交流活动，认真向其他同行和相关产业学习。在修炼内功的同时还要充分和广泛宣传，专注各种投资机会，充分挖掘内画艺术文化产业在河北省的投资潜力。此外，还要加大对外商投资的文化产业政策的保护力度，消体解体制性的壁垒，修改相关准入制度，鼓励外商直接投资和间接投资在项目融资，并购，租赁，文化产业相关合同的签订等方面做到与时俱进。

三.围绕提高人员素质，起用和培养文化产业经营管理人才

人力资源是文化产业中至关重要的一环。前面提到的种种问题的解决以及整个产业的可持续发展都需要从人才的培养上找到最终的钥匙。随着市场的发展，文化产业链的形成，在全市文化产业普遍缺乏创意人才，经营和管理人才也严重匮乏。因此，建立机制和引进科学的人才池机制，培养人才，使用人才的教育政策。加强管理，项目规划，挖掘和引进其他人员，按照组织了培训和学习的各种研讨会的实际需求，敢于让他们锻炼和实践检验，不断提高自己的素质。

参考文献：

[1]朱双双[J].郑州航空工业管理学院学报（社会科学版），2009（5）.

[2]王颖.中国文化产业发展战略研究综述[J].经济论坛2009（2）.

作者简介：徐常兰（1974-），女，河北深州人，文学硕士，衡水学院外国语学院副教授。

课题主持人：徐常兰。

基金项目：本文为2016年度衡水市社会科学研究课题结项成果；课题编号：2016033。

本文为衡水学院2014年度区域经济文化专项课题结项成果之一 课题编号：2014038 。