会展城市发展的几个关键因素

随着下半年一批新场馆或投入使用或立项开工，以场馆建设为标志的新一轮会展城市发展竞赛隐隐开始发力，而且这次竞争层次将更高，涉及面会更广，对中国会展业的影响也会更深远。

根据此前的媒体报道，成都西部博览城一期项目今年8月完工交付使用；长沙新国际会展中心也将于今年10月正式开业；此外，业界呼唤已久的深圳新会展中心也已完成一期项目土地使用权和建设经营权的招标，预计将于今年9月底开工建设；与此同时，中部中心城市郑州打造国际会展名城的政策文件也正式出台，并规划在该市高铁南站附近建设一座室内展览面积达40万平米的新会展中心。加上前几年武汉、昆明、南京、重庆、杭州等地新建成的展馆，可以预见，全国会展城市尤其是二线会展城市的会展资源竞争必然更加激烈。而且，值得注意的是，随着中国会展业体量的增长和发展阶段的进化，近年来新建场馆呈现面积不断增长的攀比趋势，30万平米几乎已经成了“起步价”。与此相适应的，各会展城市的目标定位也是水涨船高，定位为国际会展之都的城市也多了起来。有野心是好的，可是各城市在确定发展目标时也不能忽视了自身实际，被口号冲昏了头脑。

城市目标定位要考虑城市经济总量和辐射能力。目前，国内会展城市能够辐射全国乃至国际市场的会展城市只有北上广等少数几个城市，而其他城市的影响力则多集中在省域之内或周边数个省份，这样的会展城市不宜将目标定位在国际性会展城市。不过，一些沿边省份的省会城市或大型城市可以借助与周边国家经贸交往的优势打造针对某一区域的国际会展名城，如新疆的乌鲁木齐可以打造面对中亚地区的会展商贸之都，云南昆明可以建设辐射南亚、东南亚地区的会展名城。事实上，许多城市也是这么做的，像新疆的亚欧博览会、昆明的南博会、长春的东北亚博览会以及南宁的东盟博览会都有这样的作用和目的。而内陆的会展城市，如郑州、武汉、重庆、成都等则应根据国家对该城市或者省份的定位制定辐射周边的会展发展目标，把城市会展环境建设好以后再徐图国际会展名城大计。

城市目标定位要考虑产业优势。会展业发展与产业密切相关，产业优势既包括产业基础又包括消费市场。以汽车产业为例，有产业的城市可以借此培育发展汽车展会品牌，如长春、广州就是这样；一些没有汽车工业或者工业基础薄弱的城市也有可能培育出成熟的车展品牌，这离不开庞大的市场做后盾，如成都、青岛就是这样。许多会展城市的兴起与当地的优势产业密切相关，如余姚靠着塑料博览会、义乌凭借小商品博览会在全国中小城市中打出名堂，靠的就是产业优势，这一点对大中城市仍有很强的借鉴意义。除了北京、上海这样具有强大市场吸引力的会展城市可以不考虑产业基础办展，其他城市在制定发展目标时一定要掂量清楚，当地的产业优势能否支撑这样一个目标的实现。

城市目标定位要考虑城市地理区位及基础配套情况。这一点与前面两点有所重合，城市所处的地理位置有时也决定了该城市的经济发展状况和在国家版图中的地位，同时，地理位置带来的气候因素、旅游资源、交通配套等也成为制约会展城市发展的关键因素。所以，会展城市在制定目标时还需要慎重考量自身的弱势和缺陷，量力而行。

随着G20在杭州闭幕，许多城市对会展活动对城市经济的带动作用又眼热起来，但是在眼热之余还需审视自身，量体裁衣！

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