靠“污”成名，难成行业翘楚

郭东亮

近些年来，“哎约我烤”“尚床吧”等不少匪夷所思的商铺名称在各地悄然出现，“污”的程度令人咋舌。

不得不说，这些利用谐音为商铺所取之名，确有一定的新奇性，吸引了一些追新求异消费者的眼球。不过，在社会文化传播层面上，这些店铺名“污”的倾向也相当明显，有低俗恶搞之嫌。

这些店铺因违反《企业名称登记管理规定》中“企业名称不得含有有损国家、社会公共利益的、可能对公众造成欺骗或者误解的汉语拼音字母（外文名称中使用的除外）、数字等”及广告法中“不得出现妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚和含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”等相关规定，河南省工商局将对其进行立案处理，采取整改或者警告等一些行政处罚措施。

店铺违规受罚，理所应当。撇开这些不谈，单从商业逻辑上来看，即使相关部门不责令整改，商铺仅凭一个“新奇”店名就能达到预期的商业目的吗？恐怕不一定。社会大众有这样的共识：经商不是博人眼球的文字游戏，也不是哗众取宠的行为艺术。以“尚床吧”酒店为例，不管是情侣还是夫妻，在选择酒店时，恐怕还是以酒店的舒适度为选择标准。如果“尚床吧”酒店想持续发展并做强做大的话，仅靠在店名上做文章，也难以成为行业翘楚。

小到商业店铺，大到企业集团，持续获利的根本在于对产品品质和企业文化的坚守。以“打擦边球”的手段吸引消费者，如若没有优质产品来做支撑，那么消费者的第一次消费或许就成为最后一次，这种商业经营只会成为“一锤子”买卖。

再进一步讲，有些企业或许确有不错的产品，仅是将新奇店名、炒作宣传等作为短期营销策略：先将消费者吸引过来，再用产品将消费者“黏住”。从商业逻辑上来说，这貌似合理，但从企业可持续发展的角度上看，或许不太明智。这种“短线”行为看似是商业智慧，其实暗含极大的投机心理，在这种心理的作用下，企业的发展是否会“一片光明”？

真正脚踏实地谋求发展的企业，在成立之初都会坚守自身产品品质和企业文化，履行一定的社会责任。只有与社会主流价值观相一致的企业，才能可持续地健康发展，那些靠“污”名吸引消费者的伎俩，还是省省吧。