红木家具品质和品牌的紧密关系

文　陈新平

红木家具品质和品牌的紧密关系

文陈新平

品质是品牌的根本，根深叶茂树参天；品牌是企业的灵魂，酒香也怕巷子深。只有顺应红木家具的市场规律，提升品质、树立品牌，运用好这对“矛”和“盾”，才能指引红木家具企业不断取得胜利。

红木家具；品质；品牌

红木家具是中国家具的典型性标志，是中国特有的文化艺术品，也是传承和发展中国传统文化的重要载体。红木家具历经千年积淀、大浪淘沙，终以“材美而坚，工朴而妍，假尔为凭，逸我百年”的中式家具精髓，一路乘风破浪传世至今。

随着现代社会的加速发展，红木家具爱好者和收藏者日益增多、品味逐升，红木家具品牌体系建设正式提上日程：提升品质，迎合消费者的需求；树立品牌，顺应家具市场内在规律的发展要求；品质和品牌相辅相成、共创效益。

一、锻造品质，树立品牌——根深叶茂树参天

品质是品牌这棵大树的根基，根基深方能长大树。红木家具是集实用价值与审美价值于一体的高端家具，随着市场的发展，未来消费者对红木家具品质会提出更高要求：实用与否、赏心与否。当然了，品质高的产品，消费者乐得购买，进而使品牌得到有效宣传，消费者增多，市场占有率也随之提升，这是普遍的市场规律。

可是，想要将这条市场规律置放在局限性较大的红木家具市场，靠质量赢得市场好口碑，对目前来说还是一场硬战。因此，红木家具企业要深刻明晓这个道理，精挑细选那些独得大自然厚爱的优质木材为原材料，严格把控工艺流程，以保证红木家具的品质。向下扎根，向上生长，坚守高品质，培养和提升消费者对品牌的忠诚度，最终转化为企业的经济效益。

二、固守品质，升级品牌——酒香也怕巷子深

红木家具市场庞大、受地域限制也较大，目不暇接的“五属八类三十三种”着实让很多消费者头疼。对于当下红木家具“水有多深”的议论，其关键在于聚焦产品、打造品牌。虽是酒香，但巷子深；虽是千里马，但没有伯乐；虽是料美工精，但知之者甚少。足见品牌的影响力不可小觑。

品牌是一个企业做大做强、持续发展的关键因素，人为企业既要满足消费者需求、为消费者创造价值，又要在这一过程中不断完善自我、提升自身价值。对于目前市场上品种繁多的红木家具，大部分消费者只能依据品牌声誉的好坏和价格的高低来判断好坏。所以，成功的品牌也意味着产品品质可以得到保障，值得消费者信赖。管理品牌是一场持久战，红木家具企业应该要强化基础建设，提升产品和服务品质，品牌才能长远生存。

《大红酸枝南官椅》 陈新平/作

同时，品牌升级关系到企业的生存与发展。如果把企业比作战士，只有品质之“矛”和品牌之“盾”发挥出应有的作用，才能提高作战能力，企业才能做大、做强，才能“质”造精品、“牌”案叫绝。

［1］沈洪.从行业标准升级为国家标准 实现红木家具产业质量提升［J］.广西质量监督导报，2012（1）.

［2］吴新建，吕晓虎.奢侈品与红木家具品牌:红木家具行业迎来品牌时代［J］.商品与质量，2011（51）.

陈新平，2012年3月任首届东阳广东商会中山红木分会常务副会长。2013年3月任中山市红木家具行业协会副会长。2014年被评为中山红木家具行业杰出人物。2015年11月任中山市工艺美术协会木雕专业委员会副主任。2015年任中山市工艺美术协会副会长。2016年在中山市工艺美术协会会员作品展中获“金奖”。2016年在中山市工艺美术协会会员作品展中获“特别金奖”。2016年获得“中国工艺美术文化创意奖”金奖。