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2016-10-22

中外玩具制造 2016年10期

关键词：玩具

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财经

五部门启动外贸服务企业试点

近日，国务院印发了《关于促进外贸回稳向好的若干意见》。按照《意见》要求，商务部会同海关总署、税务总局、质检总局、外汇局等部门将中建材国际贸易有限公司、广东汇富控股集团股份有限公司等纳入外贸综合服务试点企业，以探索有利于外贸综合服务企业发展的管理模式。

近年来，外贸综合服务企业以互联网信息服务平台为载体，为外贸企业特别是中小企业报关报检、物流、退税、结算、融资、信保等进出口环节提供一体化专业服务，在降低企业成本、促进成交、开拓市场、缓解融资难融资贵等方面发挥了积极作用。开展综服企业试点，将有利于推动监管模式创新、提高贸易便利化水平，有利于促进外贸稳增长、调结构。

玩具出口取消法检更需企业自律

根据国家质检总局公告，9月1日起玩具、童车、儿童用安全座椅等15个商品类别无需法定检验检疫即可出口。公告提醒，外贸企业可登录国家质检总局网站“信息公开”栏目查询。

出口玩具不再实施法定检验，并不意味着我国玩具行业整体水平提高，出口产品质量遥遥领先国际水平，无须再检验把关。在失去出口商品检验最后一道关的情况下，玩具行业更须自律。对此，部分业内人士认为，这一消息对于我国玩具、童车、儿童用安全座椅等相关生产企业而言是重磅利好，将刺激产量提升，“钱”景可期；而另一部分业者则态度谨慎，认为放量增长将进入一个“大浪淘沙”的新时期，企业能否活得更滋润，关键看产品质量。

社科院预测四季度GDP增长6.6%

9月27日，社科院财经战略研究院发布2016年三季度宏观经济形势分析与四季度预测报告。财经战略研究院综合经济战略研究部副主任、研究员汪红驹在发布会上预测，四季度经济增长6.6%左右，消费物价指数（CPI）上涨2.1%左右。预计今年全年我国GDP增长6.7%，CPI上涨2%左右。

汪红驹认为，四季度的经济增速可能微幅下移，但仍然属于平稳运行的范畴。国家应抓住时机进一步实施积极有效的财政政策和稳健灵活的货币政策，创新宏观调控方式方法。在保证国内需求基本平稳的前提下，各位需继续推进供给侧改革，增强经济发展的可持续性，化解经济中潜藏的风险，使经济运行保持在合理区间。

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政令

国家消费品标准和质量提升规划出台

国务院办公厅最近印发《消费品标准和质量提升规划（2016～2020年）》部署以先进标准引领消费品质量提升，倒逼消费品装备制造业转型升级。

《规划》指出，要围绕推进供给侧结构性改革，坚持市场导向、改革创新、标准引领、质量为本、开放融合的基本原则，以先进标准倒逼消费品工业提质增效升级，扩大有效供给满足新需求，改善消费环境释放新动能，创新体制机制激发新活力，不断满足人民群众日益增长的消费需求。到2020年，实现消费品标准体系基本完善，重点领域消费品质量达到或接近国际先进水平，企业质量发展内生动力持续增强，知名消费品品牌价值大幅提升。

广州促动漫游戏产业加速发展

日前，广州市政府常务会议原则通过《关于加快动漫游戏产业发展的意见》。

《意见》提出，通过政策推动、产业融合、资金扶持，推进广州动漫游戏“产、学、研”一体化，形成比较成熟的动漫游戏产业链，打造一批具有较强竞争力的大型动漫游戏龙头企业，培育一批技术先进的中小型动漫游戏产业。主要措施包括：促进原创动漫游戏做优做强、推进公共平台建设、鼓励动漫游戏“走出去”、鼓励人才引进和培训等。要加大对动漫游戏产业的支持力度，打造扎根广州本土的知名动漫游戏品牌。同时要加强监管，促进广州动漫游戏产业健康发展。

企业

奥飞在美国拓展动画电影市场

最近，奥飞娱乐宣布公司的北美动画电影部门“奥飞动画（美国）”在美国洛杉矶市成立。出任首席执行官的Bob Bacon，曾经担任过派拉蒙动画执行副总裁和迪士尼动画的执行副总裁。未来他将全面负责奥飞国际动画电影项目的开发、制作和业务运营。

奥飞娱乐称，奥飞动画（美国）成立后，将整合世界一流的技术与艺术人才资源，结合奥飞旗下庞大的精品IP库，持续开发和制作具有国际水准的动画长片佳作，并将作品带到全球多个国家发行上映。

骅威涉足网络文学创作平台运营

骅威文化9月18日公告，公司全资子公司第一波与付强签署协议，双方拟对第一波的全资子公司霍尔果斯创阅文化传媒有限公司增资，共同开展互联网文学创作、互联网文学订阅等平台运营业务。

骅威文化指出，公司致力于打造以内容创新为核心，集动漫影视、网络游戏、周边衍生产品等为一体多元互联的综合性互联网文化公司，公司在各业务板块的经营均取得了显着的市场效果和成绩。创阅文化意图通过集合作家资源和各类文学作品打造独立的阅读平台，形成一个以文学为出口内容，以用户与作家之间的互联社交为纽带，以虚拟文化产品等周边衍生为核心输出的文学IP（知识产权）孵化平台。

迪士尼提前为《星球大战》玩具造势

提前3个月就开始为玩具做宣传，自然也是因为玩具能够带来的巨大收益。在今年 2 月发布财报后的分析师会议上，迪士尼就表示从去年 10 月到 12月这三个月时间，在电影《星球大战：原力觉醒》还没有上映的时候，相关玩具的销售额就超过了 30 亿美元，这个数字要超过电影本身 20.68 亿美元的票房。

每年属于《星球大战》的季节又要到了。尽管距离今年的星球大战电影《星球大战：侠盗一号》上映还有3个月的时间，但是相关的营销宣传活动早已经启动了。和往年一样，第一批被推向前台的就是星球大战各式各样的玩具。

今年的营销方式有些不同，《星球大战》的制片方卢卡斯影业找来了各大玩具品牌以及一些狂热的星战粉丝拍出了一套名为《Star Wars Go Rogue》的四集定格动画，放在 YouTube 上播出。为了宣传这些玩具，这部动画中的人物形象和道具都是用玩具制作而成的。

小米VR眼镜升级版10月推出

小米最近发布了一款VR眼镜，名为小米VR玩具版。小米VR市场总监李琦透露，小米VR眼镜玩具版20天销售近30万台。

据李琦介绍，预计一年内小米VR眼镜玩具版销量会达到1000万台。MIUI的用户群已经超过2.2亿，凭借小米生态的这个巨大优势，估计小米VR的销量将会非常可观。此外，李琦还透露，升级版的小米VR眼镜将在10月份正式推出，同时还将正式推出VR平台应用，这个平台将包括视频、游戏、应用分发三大部分。

乐高净利润有所下滑

乐高最近公布了上半年财报，净利润从去年同期的35.53 亿克朗下降到今年的 34.89 亿克朗，下跌 1.8%，这是多年来首次利润减少。

乐高表示，销售主要是由乐高城市、乐高幻影忍者、乐高未来骑士团这几个系列所带动的。去年在北美市场卖得很好，销售额同比增长达到两位数。而今年上半年没能保持的主要原因是乐高的生产跟不上销售。乐高甚至减少了投在营销上的钱，销量自然也下滑了。

玩具反斗城第二季业绩不理想

玩具反斗城近日公布公司第二季度业绩。净销售额为23亿美元，同比下降1100万美元。剔除美元升值的影响，实际下降2400万美元。销售业绩不理想的主要原因在于包括纽约市内的两间主要门店在内的全国门店关闭影响。

第二季度毛利达到8.62亿美元，同比去年下降1300万美元，排除美元升值影响，实际下降1700万美元。毛利率为37.8%，同比下降40个基准点。受美国国内电商业务兴起及包邮门槛的降低，玩具反斗城在国内的毛利率同比下降70个基准点，国际毛利率基本和去年同期持平。

产业

上海玩具业出口增长80%

今年1～6月，上海玩具行业出口总额同比增长80.21%，极大扭转了去年同期的负增长态势。主要出口对象是日本、韩国、澳大利亚、美国、香港等国家和地区。其中：出口日本占20.6%，韩国占19.92%，澳大利亚占14.42%，美国占11.13%，香港占4.25%。

就增速看，上海玩具行业对新西兰出口增长最为迅猛，呈现四位数增长态势，使得上半年新西兰进入上海玩具出口的前十国家之列。另外，对澳大利亚、韩国、香港等地区也呈现三位数的快速增长态势。

河北玩具出口同比增长65%

今年上半年，河北玩具行业完成累计出口额6114.58万美元，同比增长65.4%，很大程度上扭转了去年同期负增长的态势，较去年同期增速上涨71.67个百分点。美国和印度是河北玩具最重要的出口对象国。其中，对美国出口额占出口总额的28.1%，对印度出口额占出口总额的22.21%。

就增速来看，上半年河北玩具行业出口增长迅猛，对美国、俄罗斯、伊拉克、乌克兰、意大利等国均呈现三位数增长。

衡水电动童车首次驶出国门

据河北出入境检验检疫局信息，近日，一批505件、货值2.19万美元的电动童车经衡水检验检疫局检验合格，顺利出口摩洛哥，这是衡水电动童车首次出口。

邢台童车首次出口埃塞俄比亚

最近，一批1040辆、货值2.17万美元的儿童自行车经邢台检验检疫局检验合格后，顺利出口埃塞俄比亚。这是自中国和埃塞俄比亚两国政府实施政府间协议检验以来，邢台儿童自行车首次出口埃塞俄比亚。

质检

输美玩具禁令或“松绑”

最近，美国消费品安全委员会（CPSC）在《联邦纪事》上发布一项最新的拟实施规则的通告：基于风险评估和数据研究，CPSC拟在联邦法规16CFR章新增第1308节条款。根据新条款，聚丙烯（PP）、聚乙烯（PE）、高抗冲聚苯乙烯（HIPS）以及丙烯腈-丁二烯-苯乙烯（ABS）等四种塑料材质的玩具及儿童护理用品中的增塑剂将不再需要进行强制性的第三方测试。

通告的意见征求将于10月底截止。若该新规实施，将有助于我国输美儿童用品企业降低检测认证成本。

广西消委抽样30批次玩具四成不合格

最近，广西消费者权益保护委员会官网公布2016年儿童玩具比较试验结果，30个批次受检样品的可迁移元素8个指标全部达到国家标准要求，而物理和机械性能、邻苯二甲酸酯含量和电玩具安全性能均有未达到标准要求。

本次比较试验的样品由消委会工作人员以普通消费者的身份从南宁大型商场、超市随机购买。30个批次样品价格从19.9元至599元不等，覆盖30个品牌，基本涵盖了国内高、中、低档的儿童玩具。其中有1款3岁以下儿童玩具存在有小零件不符合标准要求，1款用于包装的塑料薄膜厚度薄不符合标准要求；有7个批次的邻苯二甲酸酯含量不符合标准要求。15个批次电动类玩具中，有6个批次的安全性能不符合标准要求。

欧盟再次升级玩具安全指令

日前，欧盟向WTO通报修订玩具安全指令（2009/48/EC）中的化学要求，针对36个月以下儿童玩耍的玩具以及其他可以放入口中的玩具，将新增4种玩具中防腐剂物质的限制：甲基氯异噻唑啉酮（CMI）要求低于0.75mg/kg，甲基异噻唑啉酮（MI）要求低于0.25mg/kg，CMI与MI的3∶1比例混合物要求低于1mg/kg，苯并异噻唑啉酮（BIT）要求低于5mg/kg。

CMI与MI的3∶1比例混合物以及CMI和MI主要用作水性玩具如绘画颜料、手指画颜料、窗/玻璃颜料、胶水及肥皂泡的防腐剂，被视为极强的人类接触性过敏原，BIT亦是水性玩具如绘画颜料及手指画颜料使用的防腐剂，是消费者接触的主要过敏原。

欧盟要求BIT限制于2017年5月24日起实施，另3项限制最迟于2017年11月24日生效。

业界

美艺术设计学院师生考察镇泰

最近，美国知名的萨瓦纳艺术设计学院的教授和学生一行16人前往镇泰（中国）厂参观考察。这是该学院第二次组织学生前往镇泰考察，目的是让这些工业设计专业的学生实地了解工业产品从设计到制成品的整个流程，以便他们对将来从事产品设计工作有初步的认识。

镇泰客服部负责人详细介绍了镇泰通过全面的机械、电子研发及制造，给客户提供高水平的由概念到产品的服务能力。随后还陪同师生参观了生产区，现场讲解装配、注塑、喷油、模具制造和质量控制等整个流程和技术。

美四公司付83.5万美元结一涉童案

孩之宝、美泰、维亚康姆、JumpStart Games四家公司最近因追踪孩子在线数据而被告上法庭。日前，它们跟纽约州检察长Eric T.Schneiderman达成和解，它们将需要为这一行为支付83.5万美元的和解金。

在美国，商家虽然可以在网上对用户展开广告定位追踪，但联邦《儿童在线隐私保护法令》规定，13岁以及13岁以下的儿童都不能成为追踪对象，否则视为违法行为。而这四家公司拥有的大量网站，如Nickelodeon、My Little Pony、Noepets、Barbie、Hot Wheeles等却对儿童展开了广告定位追踪。这也并非是玩具公司首次因侵犯儿童隐私遭到抨击。去年，美泰一款装有麦克风的芭比娃娃就颇受争议，许多家长担心这些公司出于营销目的收集孩子们的数据。

英国皇室王子公主用童车厦门造

时下，当国人纷纷到国外大量采购日常消费品和奢侈品时，英国皇室为凯特王妃的一对儿女乔治王子和夏洛特公主订购的婴孩车却是在中国厦门生产的。

为英国皇室打造婴孩车的是博格步（厦门）轻工制品有限公司，该公司是BUGABOO品牌婴孩车全球的唯一生产基地。2008年BUGABOO品牌将全球唯一的生产基地落户厦门，至今该公司的产品值从2008年的1.04亿人民币达到了3.95亿人民币。

市场

美国8月电子游戏销势良好

近日NPD集团发布消息称：今年美国8月电子游戏产业销售额达到5.73亿美元，比去年同期的5.69亿美元有所上升。

其中，电子游戏硬件设备销售则同比去年的1.9亿美元下降6%，仅仅取得1.78亿美元；电子游戏软件销售方面，去年的数据是2.53亿美元，今年增长8%，达到2.74亿美元。电脑游戏软件则同比大幅上升18%，去年为1.2亿美元，今年的销售额为1.42亿美元。

美消费者万圣节消费意愿强

根据全美零售业联合基金会一年一度的调查显示，在即将到来的万圣节，相关消费将达到84亿美元，为开展该项调查以来的最高值。

调查预计，今年美国消费者在万圣节的人均消费在82.93美元，同比去年的74.34美元有所上升。今年超过1.71亿美国人口将参与到万圣节的节庆活动中来。和玩具产业紧密相关的消费包括变装道具（全美总花费约为31亿美元，即67%计划过万圣节的消费者都会花钱购买）、节庆装饰品（全美总花费约为24亿美元，即70%计划过万圣节的消费者都会花钱购买）；和玩具有一定关联度的商品类别还有糖果（总消费为3.9亿美元，占比达94.3%）。