永嘉教玩具寻求跨境电商新

嘉 信

突破

永嘉教玩具寻求跨境电商新

Yongjia Seeking Breakthrough in Cross-border E-commerce

嘉 信

自2008年全球经济危机以来，浙江省温州市永嘉县教玩具行业增速居该县四大支服、泵阀、拉链、教玩具）之首，连续7年年均增长率约20%。截至2015年底，永嘉县拥有教玩具生产及其配套企业488家，实现工业总产值53亿元，其中规模以上教玩具企业20家，实现工业总产值达27亿元。永嘉县也因此先后获得“中国教玩具之都”、“中国教玩具出口基地”、“中国教玩具流通中心”、“浙江省玩具专业商标品牌基地”等称号。现在，永嘉教玩具业将再度发力，从跨境电子商务上寻求更大的发展和突破。

近日，浙江省商务厅公布了《关于产业集群跨境电子商务发展试点名单》，温州市永嘉教玩具成为入选产业集群之一。据统计，永嘉教玩具去年网络销售总额约10亿元，直接、间接出口达1亿美元；自营出口企业30多家，通过义乌、上海、广州等地贸易公司出口或一达通等平台出口的企业近100家，产品远销东欧、中东、东南亚、阿联酋、南非等120多个国家和地区，产品销售额占国内幼教用品市场相当的份额。已具备一定的电子商务和跨境电商发展基础。

为抢占市场先机，主动适应电商发展新趋势和对外贸易发展新格局，永嘉县成立网络经济局，并将网络经济作为一号新产业来抓，全面推进“电商换市”，本次入选成为发展试点对永嘉教玩具产业大力开拓跨境电商，抢占国内外贸易市场，促进外贸和传统产业转型升级将起到巨大作用。

产业优势明显

永嘉县的教玩具产业主要集中在桥下镇，集群特点明显，并逐步发展成集设计、开发、生产、市场、销售、物流、电商于一体的教玩具制造基地。目前拥有中国驰名商标4个，浙江省著名商标5个，浙江省名牌产品4个、浙江省知名商号2个；国家高新技术企业5家，省级高新技术企业6家；浙江省科技型企业6家，浙江省技术中心4家。参与制定联盟标准6项（其中3项已升级为国家级），发明专利20多件，实用新型专利67件，外观专利达1000多件。

此外，桥下镇正在重点推进跨境电商一条街、跨境电商城、教玩具产业孵化园等平台建设，打造功能齐全的产业集群，并外引、内育跨境电商龙头企业。此次入选浙江省产业集群跨境电子商务发展试点县（市、区），将有力推动教玩具产业通过跨境电商拓展国际市场，不断增强教玩具行业的自主渠道和自主品牌控制力，将为全省产业集群跨境电商发展提供可借鉴的发展模式和经验。

温州永嘉教玩具种类丰富

永嘉县电子商务促进中心工作人员表示，开展“产业集群+跨境电商”发展试点，旨在推动产业集群与跨境电商融合发展。选出了条件相对成熟的桥下教玩具作为申报行业，从跨境电商平台、龙头企业、品牌建设、特色培训、物流体系、统计体系等方面着手，计划通过三年努力，实现全县跨境电商交易额2亿美元以上，应用速卖通、亚马逊等平台开展全网营销和多渠道开展跨境电商企业300家以上，培育或引进跨境电商综合服务企业3家，落成教玩具跨境电商孵化园、电商城、电商一条街，形成产业配套、物流便捷、售后健全的教玩具行业跨境电商发展机制。

永嘉县电商一条街

永嘉县经常组织举办电子商务相关培训班

政策支撑跨境发展

当地政府高度重视跨境电商平台打造，目前桥下镇的跨境电商一条街项目已经完成，不日将招租营业。电商城项目已拟定初步方案。占地261亩的教玩具产业电商孵化园项目也准备启动，计划投入10亿元，届时可引入、孵化一批优质跨境电商企业和配套的跨境电商服务企业。西岙村高速大桥下建设有总占地面积达1.7万多平方米的物流仓储中心，分设17个独立办公仓储场地，为发展跨境电子商务奠定物流仓储基础。

此外，政府层面积极探索、先行先试。2013年永嘉县成立县电子商务工作领导小组，县主要领导担任组长，各功能区，镇（街道）也同步成立网络经济工作领导小组，安排专人负责网络经济工作；同时挂牌成立县网络经济局。政策层面突出重点、逐步完善。出台了包括《关于加快促进电子商务发展的实施意见》、《支持贸易回归促进永嘉发展的若干意见》、《永嘉县鼓励开放型经济发展若干扶持措施》等系列扶持政策，加大财政支持力度，对跨境电商企业和物流企业等的场地租赁费、第三方平台搭建、互联网支付企业运营费用及在第三方平台开展跨境业务的费用予以补助。

加紧培育玩企走出去

当地政府将跨境电商产业集群工作与在外永嘉商人回归工作相结合，外引内育跨境电商龙头企业。一方面以现有龙头企业为突破口，支持其资源整合和业务拓展，为集群内的企业提供外贸出口相关的抓单、通关、退税、结汇、信保、融资等一站式综合服务；另一方面吸引在外永嘉商人跨境电商企业贸易回归，引进优质的跨境电商服务资源入驻永嘉贸易回归总部大楼和教玩具产业孵化园，为集群内企业提供服务资源。

首先是加强与院校合作。依托职业院校、培训机构，在与浙江工贸职业技术学院、温州大学、温州淘宝大学等院校合作的基础上，完善永嘉院校人才培养机制；同时邀请杭州、北京的专家授课，加强师资队伍建设，培育跨境电商专业人才，突破人才匮乏的瓶颈。二是举办特色活动。以“永嘉网络经济大讲堂”为载体，以温州教玩具行业协会为主力，采取“订单式”、“套餐式”培训模式，定期开展高级管理、网络实战、基础操作、跨境电商等知识培训，举办全国性行业大赛，提高业务技能。三是加强宣传造势。统筹经信、人社、协会和镇街力量，开展拉网式、地毯式的跨境电商理念普及宣传，营造全县发展跨境电商的浓厚氛围。

永嘉县2016年跨境电商发展目标是实现跨境电子商务交易额1亿美元以上，应用速卖通、亚马逊等平台开展全网营销和多渠道开展跨境电子商务企业100家以上；培育跨境电商综合服务企业1家，建设跨境电商创业孵化园1个。完善产业配套，优化跨境电商产业链，加快跨境电商物流配送体系建设， 健全完善产销协同、海外物流配送以及网络售后服务机制。