浅析进行数字文化馆宣传推广的策略

刘曼翔

摘 要：在我国现阶段，群众文化活动的主要参与者是中老年人，由于中老年人对现代网络信息技术的接受程度不高，因此数字文化馆这种通过网络化、信息化来建设的主体对于中老年人之间的推广并不是很简单，因此，如何有效的对数字文化馆进行宣传推广，让信息化的资源在人民群众的文化活动中占据着重要位置，是本文重要的思考话题，本文将结合实际情况，对数字文化館的宣传推广提出几点建议。

关键词：数字文化馆；宣传推广；策略

中图分类号：G242 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）14-0194-01

文化馆是丰富人民群众业余生活的重要载体，承载着让人民群众享有免费的基本公共文化服务的任务，而目前文化馆的形式表现较为单一，如何能在新时期下使得数字文化馆能发挥最大的文化传播的作用，在新形势下，对数字文化馆的宣传推广是一个重要的环节，如何能让数字文化馆有效的渗入到人民群众的生活中，该是宣传人员需要思考探究的问题。

一、建设数字文化馆的意义

文化馆是我国公共文化传播的重要载体，是公共文化服务体系建设的基础工程，它丰富了群众的文化生活，实现人民群众的基本文化权益，根据《文化部进一步加强公共文化建设的指导思想》中明确提到，要动用各方面的力量，带动数字文化馆的建设，提升公共文化服务意识，加强公共文化的体系的建设。当前，现代化数字文化馆的建设是文化资源共享向基层靠拢的重要途径，是建设文化服务体系中不可缺少的重要环节，是提高文化服务水平，创新文化传播的重要模式，它的出现，满足了广大人民群众对于文化的追求，也推动了公共文化服务体系的标准化、时代化的建设，对公共文化体系的全面覆盖有着重要的意义。

二、数字文化馆的特殊性

由于数字文化馆的特征，它的建设涵盖了传统文化馆的全部职能，甚至对于传统的文化馆，它更有着其自身的独特，它可以突破时间与空间的限制，还可以多次的实现资源共享，与此同时，它的出现，也极大程度上提高了公共文化服务的便利性，人们可以通过多种途径获得文化资源，使得公共文化体系的覆盖面更加广泛，保障全民享有公共权益，极大地提高了人民群众的文化素养的提高，但由于数字化的自身服务特性与中老年参与者之间的对接存在问题，因此要通过什么途径要实现有效的对接呢？近些年来，互联网快速发展，其渗透能力之强，人民生活的各个方面都已经被互联网所影响，互联网是一种低成本、渗透能力强、高速度、的新型传播方式，但是由于是一种新型的、有效便捷的信息传播方式，中老年人群体由于年龄偏大以及精力有限而普遍接受度不高，这就导致了中老年人与数字文化馆对接的主要问题，这一问题如果不能及时的进行解决，就无法开展数字文化馆的主要宣传，这是目前文化传播者应该要解决的最主要的问题。

三、多种有效的宣传推广途径

数字文化馆的宣传与推广要把握好角度，按照提升高度的基本原则来进行开展，走进基层，多开展接地气的工作，就找到准确的切入点，结合实际情况，突出文化的特色、本质，根据目前的实时情况，有以下几种途径。

（一）利用人民群众喜闻乐见的文化品牌进行宣传

数字文化馆的宣传传播是有很多方式的，要想与人民群众实现有效的对接，就应该找到准确的切入点，避免出现“空中阁楼”的现象。开平市文化馆经过多年的实践和探索，打造出了许多接地气的活动，已成为开平群众文化活动的特色品牌，成为沟通乡情、侨情的桥梁和纽带，为建设幸福侨乡起到了积极作用。 而在这些品牌的宣传活动上，可以进行多种关于数字文化馆的宣传与推广，在播报过程中要确保使用一种通俗易懂的方式，以便于群众理解。以潜移默化的方式来引导人们群众了解和使用数字文化平台。

（二）完善的数字化平台的建设

借助活动平台将群众的关注吸引之后，如何将他们成功留住则是数字文化馆工作者的首要任务，因此，数字化平台的建设就尤为重要，如何发挥数字平台的作用，应从以下几点考量。

首先，要处理好实体与虚拟的结合、要完善线上与线下的对接，做好资源整合工作。及时发布活动的资料、上传活动的组织形式、对一些参与人数较多的活动更加要重点关注，要及时采编制作成数字化的资料并上传到网上，当群众在数字平台上看到自身参与的一些活动时，或产生一种心理认同和关注。其次，要对本地资源进行有效的整合，根据人民群众的内容需求，设置相关的的贴近人民群众的网站内容，要做到通俗易懂让他们乐于接受。

四、结语

数字文化馆的建设与传播，应遵从于开放性、多层次、广覆盖的原则，对于人民群众日益增长的文化需求，要起到一定的引导与满足作用，而在相应的宣传工作中，要积极主动的加大宣传推广，通过多种途径确保数字文化馆自身价值得到更高的呈现。

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