韩国影视剧的繁荣与流变

孙娴

摘 要：随着近日《太阳的后裔》的热播，韩流再一次席卷而来，在亚洲乃至全球掀起浪潮。“文化是国家重要的软实力”这一朴素的箴言，在高度重视文化发展的韩国身上，得到了最为淋漓尽致的诠释。近年来，韩流文化的蓬勃发展不仅为韩国打造了一张具有卓越影响力的名片，更是以不可小觑的力量带动了韩国本土一系列相关产业的发展，为整个韩国社会创造了巨大的经济效益。

关键词：韩流；文化产业；经济效益

中图分类号：J905 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）14-0119-01

“韩流”一词最早由中国媒体提出，用以指代韩国文化在其他地区的影响力。近年来，韩流势头澎湃，在亚洲乃至欧美掀起热潮，成为一种不容忽视的文化现象。“韩流”现象涉及服饰、饮食等各方各面，这其中，诸多大受欢迎的韩国影视剧，在推动“韩流”文化发展的过程中，发挥了极为重要的作用。

提起韩国的饮食文化，似乎总能联想起《大长今》中的一幕幕场景。作为较为早期的韩国电视剧，《大长今》在亚洲地區创造了轰动一时的收视神话，是见证“韩流”文化发展黄金时代的典型代表。《大长今》里诸多细腻刻画宫廷美食制作过程的场景，引发了大量观众对于韩国美食的喜爱与追崇，也由此推动了一系列韩国饮食文化的辐射现象：从典型的韩国传统食品——泡菜逐渐为大众所熟知，超市里出现的越来越多的泡菜罐头的身影；到“石锅拌饭”、“韩国烤肉”等各式韩式料理餐厅的涌现。韩国饮食文化似乎在不知不觉间已悄然走进了我们的日常生活。不满足于传统料理的局限，如今“韩流”市场又将视线投向了新兴的咖啡馆文化，掀起了一股势不可当的“咖啡文化”潮流——具有代表性的《咖啡王子一号店》是传播咖啡文化的典型剧作，该剧将融合了偶像、爱情、励志等观众喜爱元素的剧情设定在一间咖啡馆的背景之下，为平凡的咖啡馆营造了浪漫青春的氛围。此外，更有近年来以迅猛势头发展、让王牌咖啡企业星巴克倍感压力的韩国Caffebene公司。成立于2008年的年轻企业Caffebene，短短几年已在全球拥有了1200多家连锁分店，具有不容置疑的巨大发展潜力。Caffebene得以成功的一大秘诀，便是在宣传策略上充分借助韩国影视剧的影响力：从在《初吻》等多部热播韩剧中植入其咖啡门店场景，到邀请张根硕、韩艺瑟等活跃于韩国影视剧荧屏的一线演艺明星成为其代言人。Caffebene以年轻时尚的企业形象，在“韩流”势力的推动下，迅速赢得众多消费者的青睐、拥有了广阔的市场，谱写了韩国影视剧在“韩流”这股龙卷风般的潮流中，所缔造的新的传奇。

每一部韩剧的热播，总能带动该剧服装、饰品、化妆品等相关产品的销售走俏。例如在今年大热韩剧《来自星星的你》中，全智贤出演的女主角千颂伊拥有众多精致不俗的扮相，几乎每一套在淘宝上都有对应同款，价格从两位数至四位数不等，均销售火爆。多次出现的全智贤化妆的场景也有力带动了相关护肤品的畅销。剧中所称下雪天必备的“炸鸡和啤酒”，更是被诸多快餐店引用成推荐的套餐搭配。再有2011年《城市猎人》女主角金娜娜佩戴的兔耳朵发箍的经久不衰， 2009年《原来是美男》引发的风靡一时的猪兔子玩偶，甚至早在2002年的《冬季恋歌》中，出演男一号的裴勇俊就在日本引发了“裴勇俊同款眼镜”“同款大衣”的购买热潮——一部部热门的韩国影视剧以其独特的渗透力与影响力，引导着一个个消费热点的诞生，为 “韩流”市场的蓬勃发展注入了源源不断的活力。

在一部部制作精良、选景考究的韩国影视剧的推动下，韩国诸多旅游景点都成为了世界各国游客所心驰神往之地——以拥有漫山遍野油菜花而远负盛名的韩国济州岛，是公认的浪漫与唯美的代名词，多部脍炙人口的韩剧更是在这里有过大量取景。相关韩剧的热播为济州岛打造了一张别致的旅游名片，大大丰富了济州岛的旅游资本：一部《宫》让人们记住了剧中毛茸茸的泰迪熊玩偶，也为济州岛带来了一座令游客大开眼界、啧啧称奇的泰迪熊博物馆。《All in》中宏伟浪漫的乐天饭店、《我叫金三顺》里三顺走过的汉拿山城板岳登山线……现今的它们都成为了人气景点，吸引着络绎不绝的游客前来观赏体验、重温剧中的浪漫情节。除济州岛成功的韩剧营销策略外，另两部韩剧佳作《冬季恋歌》和《大长今》更是给韩国带来了夸张的旅游业效应。在《冬季恋歌》诞生前，韩国南怡岛仅是北汉江上的一座人迹罕至的私人小岛。随着该剧在亚洲各国的热播，作为拍摄地的南怡岛竟成了大为热门的旅游景点。“《冬季恋歌》效应“令韩国受到了极大的震撼与鼓舞，大受启发的韩国各级政府纷纷把握时机，邀请各大影视公司到本地选取外景。并约定在影视剧完成拍摄后，拍摄场地归地方政府所有，由地方政府将其开辟为旅游观光地，以此为地方带来可观的旅游收入和旺盛人气。《冬季恋歌》开辟了韩国影视剧产业与旅游业的合作格局，在此基础上，《大长今》创造了两大产业互利共赢的“黄金时期”。据韩国官方统计，《大长今》热播后，前往韩国旅游的外国游客增加了15%之多，创造了不可思议的增长神话。

作为文化现象的“韩流”，极大增强了韩国文化的影响力；作为文化产业的“韩流”，更是为韩国创造了源源不断的经济价值。在这股来势汹汹的“韩流”中，一部部成功的韩国影视剧是最为强劲的风浪，在无边岁月里拍打出一波波晶莹的浪花，推动着“韩流”裹挟力量，一路高歌向前……

参考文献：

[1]李洪梅，程军杰.“韩流”对我国休闲体育的启示[J].吉林省教育学院学报旬刊，2013（02）.