我国体育赛事项目市场化过程中的资源配置问题

魏晨

中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2016）05-000-01

摘 要 随着我国经济体制市场化改革的逐步深入，体育赛事的市场化运作逐渐成为国内相关领域学者和体育赛事管理者关注和研究的热点。本文通过利用项目管理知识，从资源配置的角度探讨体育赛事的市场化改革和运行效率问题，旨在帮助体育赛事管理者在项目运营的各个阶段科学地结合市场，有效地配置赛事资源，最大化地实现办赛目标和综合效益。

关键词 体育赛事 项目管理 资源配置 市场化

一、我国体育赛事项目资源配置的发展概述

（一）概念的界定

1.体育赛事项目管理。在我国现行的体育法规中，没有这一概念的定义，业界比较认可的是刘清早教授所定义的：体育赛事项目管理是指体育赛事的管理者通过一定方式整合体育赛事资源，以发挥资源的作用，实现体育赛事项目目标的活动过程。

2.体育赛事市场化。在我国经济体制由计划经济向市场经济转轨的现实国情下，体育赛事的市场化是指体育赛事组织者，对体育比赛产品按市场化规律进行运作，以使体育赛事的观赏价值和商业媒体价值通过市场实现其商品价值的过程。

3.项目资源配置。项目资源是指完成项目目标所必需的各种实际投入。

（二）我国体育赛事分类及其项目特征

1.体育赛事的分类

体育赛事是指各种体育竞赛活动的总称。根据不同的划分标准和所处的不同历史时期，可以将体育赛事划分为不同的类型。在市场化条件下运作体育赛事，是我国体育赛事改革和发展的必由之路。

2.体育赛事的项目特征

根据项目和体育赛事的定义，运作体育赛事具有项目运营的基本特征。（1）有一个明确的既定目标。（2）需运用各种资源来执行一系列相互关联的任务，以最终达到项目的目标。（3）具有一次性特点。（4）有一定的客户，可能是单个客户，也可能是一个客户群。（5）由于其不可复制性，必将受到资金、时间、特定环境等资源的局限，因此存在风险。

二、我国体育赛事项目资源的特点分析

（一）体育赛事项目资源的定义及分类

体育赛事项目资源，即为实现办赛相关利益方共同的利益和达到办赛的共同目标即实现综合效益而针对赛事本身所做的全部投入。其资源应包括：组织资源；人力资源组织；竞赛资源。

（二）体育赛事的项目特征

在计划经济体制条件下，体育赛事大多主要由国家和地方政府举办，办赛形式单一，一切按既定计划运行，基本谈不上资源配置的问题。而在社会效益方面，基本是以完成全民健身计划、培养体育竞技后备人才、为国争光或为地方政府争光等政治任务为前提的，谈不上对办赛经济效益的追求。

其次，市场化条件下，我国体育赛事的项目资源，正在由以计划的、行政指令为主的配置方式向以市场为基础的资源配置方式进行转变；赛事的主办方，也由各级政府体育行政部门向体育项目协会组织转变；体育赛事的管理者，也由行政管理者向商业（或市場）管理者转变。

三、市场化条件下体育赛事项目资源配置问题成因及对策

随着我国经济体制改革的进一步深入和社会主义市场经济体制的逐步建立，资源配置的市场化改革在经济社会各个领域不断取得新的突破。但在体育赛事方面，目前仍然是政府主导，体育赛事的资源配置也是以政府投入为主，这是市场化条件下我国体育赛事资源配置效率低下的主要成因。

其次，对项目资源的界定和归类不够系统，造成某些资源得不到有效利用。故而在加强对体育赛事项目资源配置管理的理论研究的同时，还要重视对体育赛事项目资源配置管理的应用和实践，以创造良好的理论氛围和发展环境，尽可能实现赛事资源配置效率最优。

再者，政府与市场资源缺乏有效结合也影响了体育赛事项目的资源配置。针对这一情况，管理者应注重政府资源与市场资源利用的平衡和高效，不混淆两方面资源，也不侧重一方面而忽略另一方面，如此一来，才能达到优化资源的目的。

另外，体育赛事人才资源短缺，重视程度和培养力度不够也是成因之一。这不仅要求行政管理部门注重资源的合理分配，跟进相关配套政策，为体育赛事人才培养营造良好的环境；还要求教育理论界要把理论创新和实践检验有机结合，以培养更多、更全面的管理人才队伍。

最后，体育赛事项目利益相关者及其理论应受到足够的重视。不但要加强对体育赛事项目利益相关者的理论分析和系统研究，而且也应将利益相关者纳入资源配置的分析体系，以进一步优化和配置赛事资源。

四、结语

本文仅就体育赛事项目资源进行了较为系统的界定和分类，并通过对体育项目发展及演变进行分析，初步总结了体育赛事项目资源配置的基本特点，同时解析了不同目标体育赛事与项目资源配置的相关性及内在关系，初步总结了市场化条件下体育赛事资源配置存在的主 要问题及相关对策。至于如何更好地实现体育赛事管理的主体目标和综合效益，还需要在不断实践中进行更为深入系统的分析和研究。

参考文献：

[1] 毕星，翟丽.项目管理[M].上海：复旦大学出版社.2006.

[2] 丹尼斯·洛克.项目管理[M].广西：广西师范大学出版社.2002.

[3] 刘清早.体育赛事运作管理[M].北京：人民体育出版社.2006.

[4] 邱建钰.转型期我国竞技体育资源配置及政府宏观调控[D].福建：福建师范大学.2005.