国家战略下的云南民俗文化市场化境遇分析

摘 要：云南民俗文化在西部大开发、“一带一路”等国家战略背景下，获得了較为广阔的发展空间和开发机遇。同时，民俗文化的内质也受到了不同程度的冲击，云南民俗文化市场化的文化背景、政治环境、经济基础和国际环境已然形成。

关键词：云南；民俗文化；市场化；背景

一、经济全球化与云南民俗文化市场化

全球一体化进程将中国的发展与周边世界紧密联系在一起。从20世纪80年代的对外开放，到2001年加入WTO，中国采取了更加积极的态度向世界开放，主动将自己的发展展示给世界。在全球一体化的经济运营体制下，不同国家之间的往来与互动增强，资本的跨国流通增大，中国在与其他国家交流的过程中，文化上的沟通和影响进一步扩大。对此，中国审时度势，抓住机遇，制定规划，完善相关法律政策，加强市场化建设和管理，使中国的文化产业在短短的几年时间取得了较大的发展。

（一）经济全球化导致各国市场不同文化的交流

经济步入全球化，首先面对的是各国市场的不同文化。当今世界政治多极化、经济全球化、信息社会化、文化多元化的发展，对各国民族文化的发展提出了新的要求。经济的发展取决于市场需求，而市场的需求在一定程度上受到文化的影响和制约，从这个层面来讲，不了解一个国家的文化，不清楚这个国家的民俗文化传统，在经济活动方面的交流和合作必然受到阻滞，中国只有充分研究和吃透各国的民俗文化，才能在参与国际竞争、实现多边化贸易活动中，取得优势。

（二）经济全球化促进了对民俗文化的开发

“任何发达或发展中的民族或群体，都毫不例外地生活在一定的民俗中[1]。”因此，经济全球化，认可和接纳民俗文化的多元化和独特性，给云南发展民俗文化产业、开发民俗文化资源创造了条件。

在全球化的时代背景下，云南民俗文化本着面向市场/走向世界的目标，获得了长久的发展和世界的认可。通过撒玛坝梯田，世界了解了哈尼族的文化；通过《云南映象》，世界认识了云南的舞蹈；通过洞经古乐，世界聆听了云南的音乐。正是在这一系列民俗事象的市场化运作过程中，越来越多的人了解了云南的文化，而许多被遗忘和濒临消亡的艺术也在开发过程中得到传承与保护。

（三）经济全球化冲击着云南民俗文化的内质

中国加入WTO后，随着市场的打开，世界各国之间交流的密切，云南文化市场也逐渐放开，发达国家的文化产业相继进入，也使云南文化内质受到相当大的冲击。民俗文化资源大省与民俗文化产业弱省的矛盾并没有根本解决，在强势文化的渗透下，民俗文化的安全隐患依然不可忽视。只有民族的，才是世界的。在全球化境遇下与世界各国文化产业进行竞争、融合，实现文化的互融与整合，而不是被“吞没”或“同化”，是云南民俗文化在市场化发展进程中首先要面对和解决的问题。

二、西部大开发与云南民俗文化市场化

西部，是相较于东部发达地区的地理位置范畴，从行政区域上看，包括云南、四川和贵州在内的10个省、广西壮族自治区和重庆市。西部民族众多，85%以上的少数民族都在西部。云南地理位置偏僻、交通落后、少数民族多，在西部各省市中，是民俗文化资源最丰富的省份，也是西部大开发中的重点省份。

（一）民俗文化是西部大开发的有利资源

西部因为历史原因、地理环境、社会结构等因素的制约，虽然有极为丰富的资源和较多的人口，但其经济发展状况远远低于全国水平，与东部发展情况相距甚远。西部大开发，经济发展是根本目标，民俗文化是发展经济的有利资源。20世纪末，朱镕基总理曾在视察甘、宁、青三省（区）时指出，西部地区要根据不同的地理和气候条件、不同的资源和物种特点，发挥自身优势，调整和优化产业结构，建立具有发展前景的特色经济和优势产业，培养和形成新的经济增长点。西部大开发，首先要转变过去西部人惯于向国家“等、靠、要”的习惯。此外，要正确了解西部、认识西部，全面了解西部的民俗文化。

云南省气候类型复杂、地貌情况多样，民族文化资源丰富，具有独特的民俗文化。现代人对文化的消费日益需求多样化和多层次性，追求诸如绚丽多姿的自然风光、古朴多样的民族文化等所谓“非现代”的“原始性”文化产品，而这些在经济发展相对缓慢的云南，无不具有天然优势。中国加入WTO，又给西部尤其是云南文化产业带来了极大的政策发展空间、客源和资本来源。

（二）西部大开发带来了民俗文化发展的机遇

云南省各个民族空间分布相对集中、民族风俗独特和多样的特点，使得民俗文化资源异常丰富，“西部大开发带来了文化发展的历史机遇[2]”。文化的发展，可为经济建设提供巨大的精神动力。云南特有的民俗风情、独具特色的民俗文化，正是西部大开发中文化开发的重点、亮点和优势。

西部大开发既给云南经济的发展提供了机遇和契机，同时，也为云南民俗文化的发展提供了肥沃的土壤。在这样的大环境下，云南民俗文化走市场化的发展道路就势在必行。

三、东盟经济一体化与云南民俗文化市场化

东盟，全称为东南亚国家联盟，是2002年开始，中国与文莱、马来西亚、新加坡等10个东南亚国家签署协议后建立的自由贸易区。云南省在地理区位上，处于东盟一体化的桥头堡地位。

（一）云南在东盟经济一体化中占据着重要战略作用

区域经济，是指“按照地缘关系、经济内在联系、民族文化传统以及社会发展需要，而形成的区域经济联合体[3]。” 中国与东南亚各国通过建立自由贸易区这种区域经济的方式，来应对全球化带来的挑战。在这种与相邻国家建立良好合作伙伴的过程中，文化成了十分重要的因素。在资源联系、地缘相近和文化习俗相类等诸多有利条件下，区域合作内的各个国家能更有效地打破资源限制、利用共同的文化内涵，实现共同发展。

云南在“中国—东盟自由贸易区”的国家战略模式下，因其地理位置的特殊性和民俗文化的丰富性，先天优势明显。云南与缅甸、越南、老挝接壤，与马来西亚、泰国、新加坡和柬埔寨等国地域邻近，国境线上口岸众多，是中国面向东亚、东南亚的开放迁徙阵地。更为重要的是，云南在“文化习俗相近”即民俗文化相似性上也具有非常明显的优势。

（二）东盟经济一体化为云南民俗文化市场化提供了物质保障

在云南與缅甸、越南、老挝三国的边界线上，有布依、傣、壮、哈尼、彝族等16个民族跨境而居，不论在历史上还是在当下的发展中，在文化模式、民族风俗、价值观念等方面都存在着极大的相似性。东南亚国家的各个民族与云南的少数民族建立了密不可分、源远流长的关系。“这里处处可见独特神奇的民族文化环境、悠久灿烂的民族历史文物、丰富深邃的民族文献古籍、绚丽夺目的民族文学艺术、多姿多彩的民族民间风情[4]”。地缘的毗邻和文化的共源，为文化的的交流与开发提供了极为便利的区位优势，各种商贸文化也因此得到发展。如2005年，中缅两国就在瑞丽姐告边境成立了“中缅边交会”，既开展形式多样的商业交往，又有异彩纷呈的文化交流。此外，中泰两国间日益增加的旅游人数，也说明了民俗文化开发上的成功。

云南与东盟经济上的合作，实现了门户的开放，为文化的交流搭建了平台，给云南民俗文化的市场化提供了物质上的基础；而文化的交流，又能促进经济的发展，创造出无形的经济效益；民俗文化的产业化、市场化，则可以创造出有形的经济价值。随着门户的开放，在经济全球化及商业文化、西方文化的强力冲击下，云南和东盟的传统民俗文化正面临着传承的巨大挑战。经济的全球化必然带来文化的趋同化，越来越多的文化特质正在遭受流失，“多样性的文化生态环境遭遇到前所未有的危机[5]。”

四、“一带一路”战略与云南民俗文化市场化

（一）云南是对外文化交流的黄金纽带

“一带一路”战略的提出，彻底打开了中国全方位对外开放的新格局，同时也为西部和边疆地区的发展提供了难得的机遇。云南一直是“南方丝绸之路”上与东南亚、南亚国家沟通的枢纽，与“海上丝绸之路”相通，地理位置极为特殊。将云南划入“一带一路”战略规划的重点区域，既是国家沿边政策实施的延续，也是边境各族人民对外开放的迫切需要。

孟中印缅经济走廊、大湄公河次区域（GMS）经济合作以及中国—中南半岛国际经济合作走廊等相关战略，都以云南为主阵地，对推进“一带一路”建设发挥了重要的作用。“一带一路”建设，必将加大云南与周边国家的经济交流与合作，进而促进文化的沟通和进步，使云南成为对外文化交流的黄金纽带。

（二）“一带一路”提供重要的战略契机

云南民族众多，与缅甸、越南、老挝等国一衣带水，许多民族跨境而居，在地缘和亲缘上同根同源，在民俗文化交流和发展的过程中优势明显，占据着极为重要的地位。一方面，在云南边境两侧跨境而居的16个少数民族，文化尤其是民俗文化交往密切，大大改变了云南过去闭塞落后的状况，为政治、经济上的交流提供了便利；另一方面，在“一带一路”国家战略的美好形势下，有些通过政治策略、经济手段不能解决的问题，在民俗文化交流层面却能拉近两国的距离，从而达成开放与发展的共识，使民俗文化在云南与东南亚、南亚国家的交流中发挥积极的作用。

在“一带一路”战略下，在民俗文化的交流和促进下，云南与东南亚国家将在铁路、航空、能源、水资源和互联网等区域建立长期、高效的合作机制，开放程度、区位条件和交通便捷等方面的优势愈加明显。在加快云南省现代化建设的进程中，民俗文化发挥着越来越重要的作用。

五、结语

经济的全球化，打开了云南走向世界的大门；西部大开发中，云南是重点建设的省份；中国——东盟经济贸易区，云南具有得天独厚的区位优势；“一带一路”战略，云南成为边疆省份中的主角。经济的飞速发展，带来了文化的开发与合作。云南民俗文化在传承与开发的过程中，面临着重大的发展机遇，走向市场、走出国门的需要和趋势已然形成。

参考文献：

[1]刘锡诚.民俗与国情备忘录[J]，报告文学，2002，（09）：1～8.

[2]何学威.经济民俗学[M].北京：中国建材工业出版社，2000：300.

[3]施惟达，林艺，靳柯.建立“中国——东盟文化产业合作区”的战略构想[J].思想战线，2006，（01）：62.

[4] 刘稚，王亚南，董棣.发展人文经济，面向东盟开放[A].2004～2005云南文化发展蓝皮书[C].昆明： 云南大学出版社，2005：223.

[5]施惟达.民族文化：中国——东盟文化产业发展的重要资源[J].民族艺术研究，2006，（10）：22.

[6]熹微. “一带一路”政策利好 云南大有可为[J].创造，2015，（04）.

作者基本情况：

鲁云，滇西科技师范学院讲师，研究方向：民俗文化。