汉字在文化招贴设计中的应用

田然

摘要：文化招贴要向人们传达一定的文化内涵，而汉字包含了中华文化博大精深的内涵，是中华文化的载体。汉字的起源由远古先人传到了现在，它见证了我们历史文明的发展，是中华民族智慧的结晶，作为一种特殊圖形符号记录着中华古老文化中重要的事物。将汉字应用在文化招贴设计中无疑传达出了中华文化内涵，古老的文化与现代设计的交融，不仅使古老的文化得到传承，也使得现代设计更加具有内涵和底蕴。

关键词：汉字；图形；招贴；应用

一、汉字在文化招贴设计中的目的与意义

在文字产生之前，原始社会的人们是通过图形符号来记录和传递他们生活中比较重要的事情。但随着社会不断发展，我们记录和传递信息逐渐由图形符号演化成文字。而在历史的长河中，只有我们中国的文化是从未间断过且被传承下来，我们所书写的文字也是现在世界上独一无二从古代演变过来没间断的文字。在现代社会飞速发展的进程中，人们的生活水平不断的提升，人们对精神上的需求越来越高，设计的的重要性也不断加深。人们的生活随着世界不断全球化，信息技术不断发展，各国的交流更加频繁，生活节奏也越来越快，我们的世界进入了大数据时代。这就要求我们用更少的时间接受更多的信息，招贴设计就要求以更简练的视觉语言来传达更深刻的函义，从而吸引大众。而汉字作为一种特殊的图形符号，其对信息的传达能力是不言而喻的。通过运用不同的设计手法对汉字图形进行加工，转化成大家所熟知的图形，这样可以很好的让不同国家，不同语言，不同身份的人们产生共鸣。汉字图形更好更广泛的传播招贴内容的理念给观者。

二、汉字和文化招贴设计的概念

汉字的产生与汉字图形的起源、发展有着密不可分的关系。从现今我们出土的一些陶罐上刻着一些好像是文字又好像是图画的装饰纹样中，不难看出其简洁的符号却具有强烈的装饰效果和直观的表达能力，即汉字的雏形。本文就是浅析在不影响可读性的情况下，对汉字的基本笔画进行夸张、变形、添加、舍去等艺术手段进行分解重组而成的图形艺术在招贴中的运用而成的图形艺术。汉字图形以图画方式来传达信息，其形式多变，运用广泛且具有形象生动的表达形式，是一种具有独特艺术价值的设计手段。

招贴是一种通过简洁的文字和图形引起人们注意，来向观者传达文化、政治、商业或其它特定的信息。文化招贴就是向观者传达文化方面的信息，它包括教育、出版、体育、戏剧、文艺、展览、文物保护等。文化招贴意在向人们传达某种文化内涵和价值观，一般来说都是传达正面的社会价值观。其画面所用元素都要与所传达的文化内涵相一致。文化招贴能使观者对画面传达的内涵有一定的思考。本文就是通过对山水风云这一系列的招贴中对汉字图形化的运用进行分析，试图找到一种既能简洁明了的传递信息，又能传达出深层次文化内涵的设计手法。

三、《汉字》系列之山水风云

靳埭强的山水风云系列将中国传统文化与现代相结合，将汉字图形的精髓融入到招贴设计中，从而很好的传递出招贴的东方美和文化内涵。山水风云系列是一个很典型的汉字图形应用到招贴中的案例，对它进行案例分析，对于中国设计的发展有很深远的意义。

汉字系列山水风云是以使用文字、汉字图形和文房四宝相结合的画面组合方式来表现的系列招贴。其中《汉字》系列之山用文房四宝中的笔、笔搁与汉字图形山相组合；水用文房四宝中的纸、镇纸与汉字图形水相组合；风用文房四宝中的砚与汉字图形风相组合；云用文房四宝中墨与汉字图形云的组合。

汉字图形中可以用某种图形的方式表达某种含义，即所谓的象形，也就是说用图画方式表意。汉字构造始终是以“象”来进行功能性表达的，象形是用偏于具象的方法描绘对象，称之为图画汉字；象意则通过意象组合表达含义。在其系列中山的汉字图形取了现实生活中的山的形状，而笔搁的形状也来源于现实中的山；由于汉字图形是一个正看立体的山字，而笔搁则是俯瞰则形成一条线，摆放的方式不同，让整个画面给观者横看成岭侧成峰的观感。在其系列中水的汉字图形是甲骨文水字的变形，纸在画面中似水，镇纸在画面中似舟，汉字图形水字加纸和镇纸的组合，让整个画面给观者一叶木舟水中游的观感。在其系列中风的汉字图形的结构似砚，风字的图形似砚中水墨相遇，让整个画面给观者烟随风起砚中来的观感。在其系列中云的汉字图形直接用云的抽象符号来意指云，似墨块在磨的过程形成的图形，让整个画面给观者墨从云中出的观感。在中国传统文化中不管是在造物还是在造字，都离不开象形思维，都在似与不似之间，来传意表境。汉字图形在文化招贴中用以形传意的方法来使画面更加形象生动，让不同文化背景、身分、语言的人都能有很直观的感受，从而使得传播的范围更加的广泛。

《汉字》系列山水风云很好的将中国传统元素融入到文化招贴中。如文房四宝、象形文字、水墨等这些都是有着十分浓郁中国符号的东西。而这些有着浓郁中国符号的东西正是反映中华民族精神和思想方面的文化的载体。汉字图形在文化招贴中正是作为一种文化载体传达出中华民族对世界的观察方式和思考方式。在这个系列中很好的应用象形思维，来选择画面元素，来营造画面氛围。通过传统的中国视觉元素水墨、笔墨纸砚和汉字图形，很好的营造出了东方文化意境。对文化的传承并不仅仅是对其表面形式，更是对其内在文化的传承。汉字图形在文化招贴中能更简单表达出中国文化内涵。在汉字系列中山、水、风、云四个图形汉字与笔墨纸砚的配合都十分形象生动的表现出自然界中山高水深风云变幻的意境。汉字图形作为文化招贴设计当中的视觉元素进行应用具有图文并茂和雅俗共赏的特征。汉字图形通过现代的文化招贴展现出来，将古老的元素与现代设计相结合，给设计注入了新的活力。

四、结束语

随着我国经济实力不断加强，对精神文明的最求越来越高，对文化产品的需求数量和质量也在不断提高。对文化招贴的要求也逐渐提高，将汉字图形创造的思维和形式合理的应用到文化招贴可以很好的提高文化内涵，也对我们的设计有很大的帮助。汉字图形在文化招贴中不止是一种视觉语言和视觉传达方式，它还蕴藏着中国传统文化的美。我们要从中挖掘出它所隐藏着的文化内涵和东方独特的美，让更多的人能了解我们的文化。与此同时，它所隐藏着的象形思维可以作为我们设计的一种思维方法和灵感的源泉。对汉字图形在文化招贴中的应用探讨，可以更好的用简单的语言传达出深刻的文化内涵，对文化招贴设计有着积极的意义。

参考文献：

[1]李丛芹.汉字与中国设计.荣宝斋出版社.2007-3-1

[2]王士立.论汉字设计中图形符号的寓意.西安美术学院博硕论文.2011

[3]陈瑾.汉字图形化的视觉表现.上海师范大学博硕论文.2009