奥运奖牌背后——那些与运动员有关的经济账

四年一度的奥运盛事已在里约落下帷幕，虽然主办城市里约在软硬件上的种种不足都引来了诸多不满和非议，但扣人心弦的赛事、激烈的奖牌争夺战，以及赛场上熠熠生辉的明星运动员们才始终是人们最为关注的焦点。

奥运会不仅仅是国家之间体育竞技能力的比拼，更是体育产业和综合国力的体现。虽然比赛项目没有高低贵贱之分，运动员没有贫富之别，但在沉甸甸的金牌背后，不但凝聚了运动员们辛勤的汗水和努力，还从侧面展现了运动员所在国家的经济发展水平。毕竟从运动员穿的服装、鞋子，到帮助训练的器材，数据分析工具，再到教练配备、饮食起居、医疗团队等等，几乎样样都意味着满满的科技含量和雄厚的财力投入。

然而，运动员与孔方兄的联系远不止于此。当在赛场上获得荣誉与奖牌，尤其是金牌之后，运动员身上的商业价值才算是初露端倪。凭借阳光健康的形象和立于世界体坛巅峰的飒爽英姿，体坛精英们作为国家荣誉的具象代表，总能在民众间引起轰动和追捧，因而一贯是商业广告活动及社会活动的宠儿，而在这个体育娱乐化的年代，若是能再加上一点的“颜值”和“萌点”，所能引发的经济效应就变得无可估量了。

金牌是如何炼成的

为什么美国总是长期霸占奥运奖牌榜榜首？为什么一些小国难以在国际体育赛场上有所斩获？除了历史和文化之外，经济实力才是解释这些问题的最佳答案。

以中国为例，1992年巴塞罗那奥运会时，体育总局事业费为每年30亿元；2000年悉尼奥运会，体育总局事业费涨到了每年50亿元。

事实上不止中国，为了在奥运奖牌榜上争得一席之地，各国都在无怨无悔地“烧钱”——

据全球最大的财经资讯公司彭博新闻社（Bloomberg News）消息，格外重视金牌数量的美国政府，每年的经费下发都直接和金牌数量挂钩，实施绩效考核。美国奥委会每年会将大约5000万美元分发给其国内40多个体育协会。2004年以后，美国代表团获奖最多的奥运项目：游泳、田径、冰雪运动、体操和速滑，从美国奥委会得到了最多的资金支持，总共大约为2.48亿美元。反观花样游泳、举重和皮划艇，由于这三个项目在前两届奥运会（2008北京奥运会、2012伦敦奥运会）上颗粒无收，美国奥委会就迅速减少了对这些项目的资金支持。其中，花样游泳项目在2015年得到的投入资金已经降至近17年来的最低。

对于运动员的培养，美国也有一套自己的“法则”——公立学校的体育特招生。比如菲尔普斯，这位以总计23枚奥运奖牌叱咤泳坛的名将便是来自公立学校。美国联邦政府和州政府每年都会给予这些公立学校大量的拨款，用来向特招的学生运动员发放奖学金。

本届奥运奖牌榜上以27块金牌一举超越中国，登上第二位的英国，在过去的几年中也为培养奥运冠军砸了不少钱。据《卫报》统计，2016 年在里约奥运夺得的每枚金牌，UK Sport 平均为之投入550 万英镑的巨款，其中帆船项目花费最巨，一块金牌的投入超过 2500 万英镑，而马术项目平均每枚金牌也耗费了接近1800 万英镑。拉夫堡大学负责体育文化和政策研究的博尔哈·加西亚博士告诉《卫报》记者：“这是一种粗放的运作方式，可最重要的是，它是行之有效的。”

里约奥运周期总值高达 3.5 亿美元的投入，成就了英国代表团迄今在里约的神勇表现——来自 UK Sport 的策略是，鼓励精英运动员们做真正的“专业运动员”。在英国国民的传统体育观念里，做一个出色的业余运动员是一件值得骄傲的事，在本身职业之外还能够在体育领域有所建树，至于是否能获得奥运奖牌则不必强求。可如今 UK Sport 给予运动员们每年 2～6 万英镑左右的丰厚收入，让这些被列入英国体育争金夺牌计划的体育精英人才得以在奥运周期内安心备战，这种人才培养方式，与中国的“举国体制”不谋而合。

德国也不例外，本届里约奥运会德国代表队424名运动员中，有近200人是由德国军方和警方培养。德国国防部对待奥运的态度也是非常直白——“奥运奖牌是衡量成功的标尺”。

即便是经济不那么富裕的越南，为了培养冠军也投入了480多亿越南盾（约合2100万美元），对参加里约奥运会的选手进行训练。

当然，一旦运动员获得金牌，奖励也是相当可观。

德国统计公司Statista公司近日发布了一份奥运金牌价值榜单，上榜的12个国家愿意为奥运金牌提供高额奖励，依次为：新加坡、印尼、阿塞拜疆、哈萨克斯坦、意大利、法国、俄罗斯、南非、美国、德国、加拿大、澳大利亚。其中，美国奥运委员会对于获得奖牌的运动员，给予金牌2.5万美元、银牌1.5万美元、铜牌1万美元的奖金，不过在获得奖金之前，运动员依然要依法缴纳39%的个人所得税。

不过，最大方的还当属有钱任性的“土豪”国——卡塔尔。

卡塔尔一直希望能在国际体育赛事上崭露头角，却迟迟培养不出顶尖运动员，这让他们一筹莫展。终于，他们发现在国际手球比赛规则中有空子可钻：如果一位手球运动员连续三年没为自己的国家队效力，就可以转出国家队。于是卡塔尔方面毅然决定：买买买！

就这样，为了拼一块奥运金牌，卡塔尔积极联系各国的手球健将，并开出100万欧元的天价年薪。苍天不负有心人，卡塔尔最终成功挖角来了一支全明星队伍。这支总计13人的卡塔尔手球国家队“成分”丰富，有来自叙利亚的、法国的、西班牙的、古巴的……而真正的本土球员，仅有三人。

正所谓外行看热闹，内行看门道，除去奖金之外，这些竞技体育项目到底有多花钱？2012年雅典奥运会期间，美国《财政时报》就曾总结了7项训练费用最高的奥运比赛项目，其中包括马术、帆船等公认的“贵族”项目，也有我们熟知的射击、游泳、体操之类，每年的花费则从1.8万美元至150万美元不等。

游泳：每年10万美元（约合66万人民币）

按照一位游泳运动员每年平均消耗6套训练服计算，一年训练服的花销约400至550美元，外加100美元左右的游泳眼镜开支。在美国，游泳俱乐部的会费往往也是较大的一笔支出，以菲尔普斯所在的巴尔的摩水上俱乐部为例，一年的会费约1500至3000美元。其他常规支出还有30至50美元一次的训练课程、以及全球比赛的旅行费用平均每场5000美元等等。据《纽约时报》，获得12次奥运奖牌的游泳名将达拉·托雷斯每年大约要花费10万美元。

体操：每年1.8万美元（约合12万人民币）

高强度的体操训练一般会花费运动员每月200至500美元，外加教练指导和比赛费用大概每月1000美元左右。

击剑：每年2万美元（约合13万人民币）

首先装备上，一套击剑服的价格可高达1000美元，剑的价格一般也在100美元左右。其次是训练课程，每月大约100至150美元。

据《福布斯》杂志报道，美国32岁的击剑名将玛雅·罗伦斯，以她每天训练4个小时、每周训练6天计算，平均每年参加4至5次大型比赛，加上装备的损耗，一年要花费2万美元左右。

射击：每年约70至150万美元（约合460万至990万人民币）

女子飞碟项目世界纪录保持者、美国名将吉姆·罗德（KimRhode）曾透露，在飞碟项目的训练中，飞碟和弹药的成本约每25发16美元，按照专业运动员每天进行500至1000轮训练计算，一个训练日就要耗费5000至7000美元，再加上枪的价格6000美元至30万美元。罗德使用的定制枪一般价格在2万美元至3万美元左右。

帆船：每年50万美元以上（约合330万人民币）

以加拿大著名帆船运动员、曾经参加5届奥运会的理查德·克拉克为例，他的两艘帆船价格均为9万美元，此外还要另外花费4000美元在购置和维护船帆上。为了参加2012年伦敦奥运会，克拉克还通过一项公益活动向公众筹集了3.2万美元。

马术：每年10万美元 （约合66万人民币），另加赛马的开销

在马术界有这样一个共识：购置赛马的花费已经算是最小的一部分开销了，哪怕你看中的是一匹价值10万美元以上的优良级赛马。除此之外，每年的费用还包括：照料和喂养赛马1万至4万美元，兽医费用1500至4000美元，其他装备5000至7000美元，钉掌1800美元，训练课程300美元一小时，以及俱乐部会费等等。参加各种比赛一般还有800美元至1000美元不等的参赛费，另加赛马的运输以及马厩租赁等，价格也相当不菲。

射箭：每年2.5万美元（约合16.5万人民币）

首先，购置弓箭的成本就有2000美元左右。根据福布斯报道，奥运射箭运动员训练时平均每天射击250次，每周训练6天，训练的费用大约每小时10美元，外加教练指导的费用每小时40至100美元不等。而奥运选手很多使用的都是反曲弓，采用的是现代最新科技成果。根据此前中国队总教练田渝陵介绍，一套好的专业装备要将近3万美元。

此外，在全球各地参加比赛的旅行、住宿等花费至少也要每场3000美元左右。

奖牌背后的“销”烟

赛场上，运动员们用激情点燃精彩，而在赛场外，还有另一场没有硝烟的品牌营销之战也打得如火如荼。众所周知，企业知名度的提升成本颇高，但有资料显现示，借助大型体育赛事，投入同样的广告费，效果可以提升10%。通过体育营销，提升企业知名度，提高认知度，与消费者之间建立持久和深度的联系，这是体育营销的核心优势。不过从营销手段到代言人的选择上，处处都是学问，尤其是后者，堪称广告商们的“里约大冒险”。

作为赞助奥运88年的“老司机”，可口可乐自2008年北京奥运会起就一直是奥运会官赞助商，较其他品牌拥有更多优势，而其强大的营销团队更是每次都会带来经典案例，从2008年北京奥运的“红遍全球”，到2012年伦敦奥运的“你的节拍”，无一不给人留下深刻印象。这次里约奥运，可口可乐的“此刻是金”主题先声夺人，在开幕百天倒计时之际，以一支的温情广告大片率先打响了奥运营销战的第一炮。

在这支广告中，可口可乐手出人意料地以平凡的“草根”为切入点，不以“夺冠”、“金牌”等元素作为营销噱头。而是从温情出发，强调“金”意味着比金牌更为珍贵的东西，与重要的人分享黄金时刻才是生命的“金”。

“金真的只是一块奖牌，还是某种更加珍贵的东西？金是当我们彼此支持的感动时刻，金是家人眼中骄傲的泪水，金是兄弟间一个加油的手势，金是粉丝不知疲倦的呐喊。无关成败和胜负，这些人才是我们拼尽一切的原因，这些时刻才是金！”伴随着这样的广告语，短片一经发布便获得了空前反响，仅三天便突破六百万的观看量。借助中国第一大SNS平台——QQ空间， 11周年倾情回顾之际，可口可乐让6亿网民在11年间的亿万次的社交分享中，回顾那些年，那些人带来的感动时刻，引发“此刻是金”的共鸣。截止到6月底，参与人数已超过1亿，分享率高达33%，打破H5互动的多项记录。

而到了奥运前夕，可口可乐又回归“金牌时刻”，推出“此刻是金”的第二篇章。在第二支全新的广告片中，可口可乐将运动员通过孙杨、中国女排、中国男子4x100接力队员的视角，将他们在赛场上获得金牌的喜悦和普通大众生活中的快乐巧妙地融合在一起，从而将“此刻是金”的奥运主题活动推向高潮。

如果说，在营销手段上可口可乐是当之无愧的赢家，那么在代言人的选择上，光明乳业则无疑是押对了宝。

今年1月，光明乳业与中国女排签下了3年的合同，成为其“官方战略合作伙伴”。虽然在本届奥运会比赛之初，女排姑娘们的表现并不抢眼，但却随着比赛进程渐入佳境，靠着出色的配合和代代相承的“女排精神”，一路过关斩将，力克巴西、荷兰等强敌，最终在决赛先失一局的不利局面下连扳三局，以3-1逆转战胜塞尔维亚女排，为中国代表团夺得了里约奥运会第26枚金牌，而这也是时隔12年后，中国女排再次登上奥运会冠军的宝座。

事实证明，奥运冠军的号召力是无穷的。女排决赛的直播不仅在电视上创下高收视率，在网络上也引发了极大的关注，黄晓明、王中磊、何炅、郎朗、田亮等文体界的名人纷纷发微博怒赞中国女排，这让中国女排胜利的喜讯瞬间成为了微博热门话题。而女排姑娘们坚忍不拔、愈挫愈勇的品质在为国人带去正能量的同时，也为赞助中国女排的光明乳业带去了巨大的收益。受女排夺冠的联动效应，光明乳业部分产品一度脱销；其股票更是在女排夺冠的次日（8月22日，周一）一度盘中涨停，尾盘收涨4.36%。

不过，俗话说的好，几家欢喜几家愁，相比可口可乐和光明乳业的“大胜”，伊利和蒙牛的这次奥运投资则显得不那么如意了。

在2012年伦敦奥运会上，中国游泳队取得了5金2银3铜的佳绩，而在被认为是奥运会热身的2015年喀山游泳世锦赛上，中国游泳队又拿下5金1银7铜。队中不仅拥有孙杨、叶诗文这两位世界纪录保持者，还有宁泽涛这样成绩和颜值均十分抢眼的“小鲜肉”，可谓是一支“圈粉”无数，群众基础极好的优质股。

正因如此，中国游泳队成为了各大品牌竞相争夺的目标。最终，在里约奥运的品牌大战中，蒙牛乳业签下了“掘金能手”中国游泳队，伊利股份则签下了风头正劲的宁泽涛。可与轰轰烈烈的代言相比，游泳队在本届奥运会上的成绩却难言惊喜，最终只收获了1金2银3铜，虽有“大哥”孙杨和新晋“网红”傅园慧力保全队人气，但“国民偶像”宁泽涛却是一无所获——主项100米自由泳止步半决赛，副项50米自由泳止步预赛。为此，伊利方面虽然放出了为宁泽涛定制的奥运宣传语“不在顶峰慕名而来，不在低谷转身离开”，力证不会因此同其解约，但显然，这笔投资并没有取得最佳效果。

宁泽涛之所以能走入大众视线，手握361°、浦发银行、伊利、蒂芙尼和 skullcandy耳机等多个品牌，并因代言总价超过10亿元而被称为“Mr.10亿（十亿先生）”，全归功于他在2015俄罗斯喀山游泳世锦赛男子100米自由泳决赛上的出色表现。作为1973年世锦赛举办以来首位杀入该项目的亚洲男子选手，当时22岁的宁泽涛以47秒84夺得冠军。由于这是亚洲选手，同时也是黄种人第一次夺得短距离自由泳的世界冠军，因此当时不少人将宁泽涛的这一突破与2004年刘翔在雅典奥运会的夺金相提并论，并坚信他将成为中国体育的新偶像。诚然，宁泽涛作为“爆款”已经能为赞助商们赚到足够的品牌曝光率回报和话题度，但随着里约奥运的黯然失利，他们可能会发现，之前卯足了劲为宁泽涛预定好的广告版面可能再无用武之地，各大门户希望借助宁泽涛冲高流量的计划也就此落空。而这直接体现为，在宁泽涛的比赛前后，关于宁泽涛的策划、宣传，甚至单纯的新闻稿件都有些偏少，特别是在对比同孙杨、傅园慧所形成的媒体热度时，这种落差将更为明显。

运动员若是没有了成绩保障，大红大紫终究只是过眼云烟。在这一点上，“洪荒少女”傅园慧似乎显得更为冷静和成熟。目前她的广告身价约为人民币800万元以上，按照单条代言的价格，已经可以比肩孙杨、宁泽涛，这一价格比她赛前的身价至少翻了4到5倍；而她接受直播等商业活动的价格也在60万到100万之间，是此前的近20倍。面对一夜爆红，傅园慧反复强调，“我不是表情包，也不是搞笑艺人，我是一名职业运动员。”从竞技成绩和运动员个人魅力这两个方面来看，前者的分量显然更重，后者只是代言人号召力的组成部分，竞技成绩才是人们认可一名运动员的起点，它代表了更多价值，也更被看重。可以说，奖牌数量仍是运动员身价的重要砝码。

说到这里，或许有人会好奇，体坛明星的究竟有多大的影响力。那么不妨来看看以23枚奥运金牌“封神”的泳坛传奇巨星菲尔普斯的“能量”。

净身价高达5500万美元的菲尔普斯目前的代言和品牌大使工作包括运动品牌安德玛（Under Armour）、钟表品牌欧米茄（Omega）等，但他的价值远不止于个人商业层面。

首先，菲尔普斯对年轻人的影响非同一般。根据美国游泳协会的数据，菲尔普斯提升了男孩对游泳运动的兴趣。2001年前，美国游泳协会成员中38%是男性，62%为女性，而现在，44%是男性，56%为女性。就连本届奥运会男子100米蝶泳的冠军，新加坡选手斯库林也视他为偶像。2008年北京奥运会备战期间，斯库林只是一个站在泳池旁同菲尔普斯合影的小粉丝，而8年后，当再次与菲尔普斯相遇时，他用0.02秒超越菲尔普斯写下属于自己的神话。

其次，菲尔普斯的名气给其他运动员带来了很多的关注度和机会，这是他对美国游泳最大的贡献。美国游泳协会执行理事维尔古斯说，菲尔普斯的名气和成功为整个游泳运动带来了更多的资金，现在企业赞助商也开始向其他游泳运动员打开大门。他说：“我们有一长串现在有赞助的运动员名单，得归功于迈克尔·菲尔普斯的成功以及其企业关系。”

在菲尔普斯之前，游泳在美国电视上并不是一个直播赛事。现在，主要的游泳赛事都会在电视上播出，这让游泳和游泳运动员都得到了更多的曝光和关注度，引起赞助商的注意。而游泳运动员关注度和收入增加则让职业运动员能够有更长的职业生涯。

美国游泳协会现在为国家队运动员每年每人提供4.2万美元的固定津贴，作为生活费等开支，同时还有一些项目帮助游泳运动员到国际上竞赛，赢得更多成绩和奖金。

“我希望菲尔普斯退役后能成为大使，他将会帮助我们改变和退役运动员的关系。”维尔古斯这样说。

屡见不鲜 营销大战引发代言风波

蒙牛签约游泳队，宁泽涛则以个人名义接拍伊利广告，此事看似皆大欢喜，实则问题多多。宁泽涛这一“琵琶别抱”的行为直接导致其与国家游泳中心产生龃龉，因为根据相关规定，“在役运动员的无形资产属国家所有”、“在役运动员参与商业广告活动及社会活动，必须征得游泳运动管理中心的同意，并由中心批准后按照有关规定进行”。最后，私接广告的宁泽涛以罢训20天甚至递交退役申请相威胁，险些无缘里约。

事实上，在品牌代言问题上曾引火上身的不仅仅是宁泽涛，就连世界羽坛第一人——林丹，都难逃此劫。

2015年1月7日，林丹以个人身份签约运动品牌尤尼克斯（YONEX），而自2009年起，李宁便取代了与中国羽毛球队合作28年的尤尼克斯成为中国羽毛球队的赞助商，那之后，所有中国队员被禁止使用其他竞争品牌的商品。在这样的情况下，林丹能够“单飞”成为首个签约其他品牌的国家队队员并非一件易事，为此林丹方面也表达过对尤尼克斯、李宁本人、中国羽毛球队以及乒羽中心刘晓农主任的感谢之情。随后，在各方的努力协调下，林丹还顺利出现在了苏迪曼杯的赛场上，并且帮助中国队最终夺冠。不过事情并没有像众人所期盼的那样，朝着互利共赢的方向发展。由于羽超联赛上一个赛季的赞助商是威克多，按照联赛规定林丹在代表青岛出战时必须身着威克多比赛服装，但林丹坚持必须遮挡住威克多标识。最终，林丹被拒之场外，惨遭“禁赛”，甚至在羽超期间、羽超场合的商业以及公益表演赛、见面会也被禁止。

林丹也曾因此事通过微博发声，“首先要跟所有到场的球迷朋友们说一声抱歉。我已经来到长沙，但刚刚接到通知，今天无法上场了。我只想打好比赛，推广羽毛球，我的赞助商之前也做出了一些让步，打国际比赛大家也都能协调，为什么来到中国联赛突然说不行，希望接下来会协调好。”

的确，能打得了苏迪曼杯这样的国际比赛，却不能打国内联赛？这听起来有些天方夜谭。但根据此前部分的媒体报道，我们仍可寻得一些林丹此番遭遇背后的故事。

维克多在表述禁赛林丹的理由时，曾说赛季开始前让各队报名穿维克多需要贴标的运动员名单，表面上看这样做法合乎规定，但事实是，上赛季羽超所有国内选手都不存在个人有赞助商的问题，外援全部来自维克多赞助的队伍，只有因达农一人例外，赛季开始前这样的讨论只是给一个人开绿灯走走形式而已。彼时，林丹就已经在丹麦公开赛披上尤尼克斯外套，单飞的说法就已经沸沸扬扬，这点羽协心里非常清楚，还有领导特地解释“单飞”的概念，只是当时八一队就没有找到赞助商支付不起林丹出场费用，没有给林丹在例外的名单里报名。可是羽超季后赛允许二次引援，每支队伍都不敢保证二次引援一定不会涉及赞助商问题，也不可能在赛季刚开始就像神算子一般，给季后赛加盟的球星报上例外名额，林丹的到来涉及赞助商问题，换成李宗伟也一样存在这个问题。换言之，羽协明白，是林丹让整个羽超联赛更有市场，他们需要林丹，却也不敢得罪赞助商维克多。因此林丹虽然在国家队层面已经解决了“单飞”问题，但在力求“职业”的联赛中却因“气短”的羽协受阻了。

林丹携手尤尼克斯带来的问题可能还不止于此，此前就有媒体称国羽队总教练李永波因赞助问题对林丹有所不满，而这种影响似乎还被带到了里约。在里约奥运会羽毛球男子单打比赛中，林丹遗憾地无缘决赛，正当大家为其惋惜，并感叹“一个时代已落幕”之时，有球迷爆料称，因代言尤尼克斯，林丹在本届奥运会上未能享受与同队后辈谌龙同等的后勤待遇，“国羽的赞助商（李宁公司）给谌龙和他的女朋友在奥运村附近单独租了一套公寓，女朋友每天给他做饭煲汤加鼓励，李永波也每天打电话嘘寒问暖询问是否需要给他送补汤，但林丹方面别说家属了，连体能教练孙奇和主管教练李志锋没有被允许随队，一个人住在只有一张床板一个床垫的奥运村宿舍。”而众所周知的是，谌龙后来在强大的后勤保障下升级奥运会羽毛球男单“新科状元”。

退役之后身价几何？ 还得靠经营

运动员大多职业生命短暂，即便是体坛巨星也可能在退役后面临“人走茶凉”的窘境。今年3月，美国《福布斯》公布了2015年全球最高收入的退役体育明星排行榜，其中包括乔丹、贝克汉姆、李娜、奥尼尔等我们耳熟能详的名字，然而，这其中却并没有去年包揽福布斯全球百大名人收入榜的两位拳王——梅威瑟和帕奎奥的身影。

从2015年到2016年上半年，也许没有任何人的身价“落差”会有这对退役的拳王兄弟这般夸张。毕竟这两位拳王在去年5月的“世纪大战”是体坛有史以来“性价比”最高的吸金比赛，他们一共进行了12回合、总共36分钟的比赛，两人吸走了3亿美元。按照最后的分成和冠军奖金，梅威瑟在36分钟赚了1.902亿美元，一分钟能赚528万美元，每秒钟挣了8.8万美元。而帕奎奥36分钟拿了1.298亿美元，一分钟进账360万美元，每秒赚6万美元。而退役后，竟然一落千丈，所以帕奎奥日前高调宣布复出，有消息传出，他还将邀约梅威瑟来一场“世纪大战”，动机显然十分“纯粹”。

其实，并不是每一位退役运动员日子都会感觉到这份巨大的落差，很多明星退役后过着舒坦的小日子，甚至比自己当运动员时挣的还要多。这其中最好的榜样当然是乔丹，作为NBA史上最成功、最传奇的球星，他退役后的收入比很多现役球星都高。据《福布斯》2015全球退役运动员收入榜，乔丹以1.1亿美元排名第一，这个数据摆在当今体坛，也是独步天下——比仍在球场辛苦拼杀、卖力代言的“霸道总裁”C罗所挣得的8800万美元高出一大截。乔丹的成功主要是他职业生涯时谋划的完美布局，他在2014年的收入超过了自己15年职业生涯薪水的总和，这笔收入最大的来自分成。耐克旗下的乔丹品牌去年在美国的收入增长了14%，这让乔丹的版权收入大概可以达到1亿美元。此外，他和恒适、佳得乐、香水品牌Five Star和运动品牌Upper Deck之间依然保持着良好的合作关系。到2020年，耐克希望乔丹品牌的收入能够翻番，由此迈克尔乔丹的收入估计可以达到11亿美元。可以说，飞人乔丹的影响力一直有巨大的商业价值和商业效益。

另一个退役后更赚钱的体育明星就是人见人爱的“贝帅”贝克汉姆，他2015年的总收入达到6500万美元，无论是比他在曼联卖命还是在美国大联盟捞金都要挣得多。虽然贝克汉姆于2013年宣告退役，但他的品牌效应一如既往地强大。不光与英国时装品牌Kent & Curwen签订了5年价值800万美元的合约，同时还拥有2016年下半年将要展出的藏品的版权收入。中国房地产公司鲁能更与这位英国足球运动员签订了1年的价值500万美元的合作协议。此外，贝克汉姆即将在迈阿密组建的新足球队，并在2018年加入美国职业足球大联盟。加之有爱妻——时尚业领军人物“辣妹”维多利亚的强强联手，小贝的“钱”途无可限量。

从这两位明星的表现来看，退役后仍想持续发光光热，全靠选对路子好好经营。在这一点上，我国的体坛健儿们也有几条不错的路子。据统计，我国六成退役奥运冠军后进入政府机关或事业单位工作。其中行政级别最高的是邓亚萍，她曾官至副部级。此外，下海经商、转战娱乐圈的运动员也不在少数，李宁、李小鹏、田亮、刘璇等人是其中的佼佼者；而李娜、刘翔、姚明、郭晶晶等则热衷社会公益活动，尤其是在体育相关的领域上发挥自己的影响力。当然，也有人转型执教，始终坚持在一线，比如郎平、刘国梁、孔令辉等，在这届里约奥运会上我们也感受到了他们对体育事业的热爱与无私奉献。

从政代表：邓亚萍 占旭刚

去年，举重奥运冠军占旭刚挂职当县官的消息不胫而走。据媒体报道，占旭刚当时赶赴浙江台州三门县任副县长，目前仍在任职期间。他分管县司法局、县风景旅游局、县体育局，联系县创建办，协助常务副县长工作。

退役奥运冠军中，像占旭刚这样进入政府机关或事业单位从政的占60%，其中行政级别最高的是前女子乒乓球奥运冠军邓亚萍。她曾任人民日报社副秘书长兼人民搜索副总裁，官至副部级。

北京奥运会前一年，邓亚萍出任北京奥组委奥运村部副部长。随后几年间，她先后任职共青团北京市委和人民日报社。连续的角色转变给邓亚萍带来压力，但运动员期间练就的素质帮助她很快适应。

涉娱代表：田亮 刘璇

除了从政，还有一些奥运冠军退役后进军娱乐圈，“跳水王子”田亮是最早的一个。他2007年退役后，先后出演了十余部影视作品，参加各类电视节目。前年参与拍摄亲子节目后，他便成了“森碟爸爸”。随着节目热播，田亮也成功变身内地最“亮”奶爸，广告代言纷至沓来，身价一时倍涨。据了解，田亮活跃在娱乐圈的同时，也积极购置房产，名下“豪宅”超九套，是名副其实的“土豪”奶爸。

曾在2000年悉尼奥运会上获得女子平衡木的单项冠军的体操美女刘璇退役后进入娱乐圈，她说自己有两个人生，第一生，每日没完没了地翻腾加转体，为国家而战；第二生是做自己。2001年退役后，刘璇逐渐完成了从运动员到歌手、演员的华丽转身，先后出演《我和我的父亲》、《终极目标》、《夜半歌声》等作品。不过，对于从小就开始练习体操的刘璇而言，完成转换并不容易，这个过程中有许多事都需要从头学起。她也坦言，其实退役之后处处都是挑战。但争强好胜的刘璇并未萌生退意。“我认为自己没有做错，我又不是发明星梦，更不是想出名，只是想做个榜样，让其他运动员知道做艺人也可以是一条出路。”

经商代表：李宁 李小鹏

运动员退役后从商的经典示例，非李宁莫属。曾被誉为“体操王子”李宁，在其运动生涯中为中国赢得了无数荣誉，被公认为世界体操历史上最辉煌明星。90年他退役后投入商海，在不到10年时间，他创造了中国体育产业发展的诸多奇迹，以其名字命名的系列体育产品，一度成为世界第四大体育产品公司，身家超过百亿。不过他从未忘记自己钟爱的体育事业，始终积极为中国乒乓球、羽毛球、体操、跳水等项目提供支持。

与田亮的经历相似，体操奥运冠军李小鹏2010年退役，蛰伏几年后以“超级奶爸”的身份在娱乐圈复出。他的女儿奥莉被观众所熟知，他本人也被观众称为“奥莉爸爸”。“文体不分家，我愿意参加一些娱乐节目。”李小鹏说，他已经慢慢适应新身份。

除了“奥莉爸爸”这一头衔，李小鹏还是一家体育公司的董事长。在娱乐圈有较高知名度的他，也是奥运冠军退役经商的典范。2010年退役时，李小鹏最早选择了从商，当时他直言这个选择是受前辈李宁的影响。他从小就把李宁作为偶像学习，做运动员的时候如此，从商也是这样。

6年过去，在体操赛场上超越李宁成就的李小鹏，也在商界占得一席之地。他所在的公司赞助了中国大学生篮球联赛（CUBA）等重大赛事，并与国际体操队、跳水队、羽毛球队等建立了重要的商业伙伴关系。“以前，李宁的14金一直是我超越的目标。现在，成为像李宁一样成功的商人，是我前进的动力。”李小鹏说。

公益代表：姚明 郭晶晶

作为史上首位进入美国篮球名人堂的中国人，姚明职业生涯取得的成绩至今为中外球迷津津乐道。虽然退役五年，但姚明从未远离篮球，篮球公益成为他工作的重心。姚明认为体育是教育非常重要的一部分，能给孩子带来性格上的成长，学会顽强拼搏与团队精神。“孩子们可以在体育比赛中学会用怎样的态度来面对场上的顺利或不顺利，就像‘迷你人生一样，当然这是个简略版。”为此，他成立姚明爱心基金（简称“姚基金”） 并希望随着姚基金能力的提高，姚基金的篮球公益活动延续，让学生长期感受到体育的力量。

此外，姚明退役后还立志于改变中国长久以来消费动物制品的习惯。作为国际保护动物组织“野生救援”的形象大使，姚明大力号召国人拒吃鱼翅、拒绝消费犀牛角、象牙等野生动物制品。“没有买卖，就没有杀害。”的野生动物保护口号因他而变得深入人心。

除了姚明之外，2011年正式宣布退役的“跳水皇后”郭晶晶也是热心公益的体育名人之一。在她与霍家大少霍启刚成婚之初，有不少猜测她可能会像前辈伏明霞一样过起神秘的阔太生活，但实际上这几年“晶刚夫妇”留给外界的印象始终是低调、朴实、亲民。奥运冠军+霍家少奶奶的身份，让郭晶晶在社会公益活动中最大程度发挥自己的影响力，积极出席各类联合国儿童基金会慈善活动，还担任爱心大使，为唇腭裂及头面部畸形患儿助力筹款。近日，“晶刚夫妇”还携手参加体育类真人秀节目，提升民众对体育运动的认知和热情，可谓是正能量满满。

执教代表：郎平 刘国梁 孔令辉

中国女排的现任教练郎平应该是中国球迷在这个派别中首先想到的人。年轻时素有“铁榔头”之称的她在教练岗位上依然秉承着一丝不苟、精益求精的精神。1985年退役之后，她先是前往美国新墨西哥大学留学，然后在1989年带领意大利摩迪那俱乐部女子排球队获意大利杯赛冠军，为她的执教生涯开了一个好头。之后不管是1990年回归中国女排担任主帅，还是前往欧洲执教，或是引领美国女排夺得北京奥运会银牌，带领恒大女排创造辉煌都足能证明她的能力。2013年，郎平在万众期待之下再次执掌中国女排的教鞭。从2014年世锦赛的亚军，2015年世界杯的冠军，再到今年里约奥运会上带领女排重登冠军宝座，“铁榔头”郎平是当之无愧的人生赢家。

与郎平一样，刘国梁和孔令辉也是本届奥运“最热”教练，这对乒坛曾经的“双子星”如今依然闪耀，只不过位子换到了教练席。在孔令辉2000年悉尼奥运会也实现大满贯后，随着乒乓球的一系列改革，刘国梁渐渐淡出，成为教练，还执教了孔令辉几年。孔令辉挂拍后，也追随者刘国梁的步子，转型成为女队教练。待到孔令辉执掌女乒时，刘国梁则升任总教练。里约，两人分别以男女乒当家人的身份，续写着他们当年开创的辉煌，包揽奥运会乒乓球项目所有金牌。

【结语】

从金牌榜看，近几届奥运会，中国无疑已经成为仅次于美国的体育大国，但一个国家在奥运会上拿金牌的能力，不能简单地等同于一个国家体育产业的竞争力。2008年北京奥运会，中国以51枚金牌总数超过美国荣登金牌榜第一。在体育的科技投入方面，中国有竞争实力的项目都具有很大的科技含量。然而，如果比较中美两国的体育产业，差距之大则远超两国在奥运金牌榜上的差距。

近年来，我国体育产业规模稳定增加，2015年底，我国体育产业增加值占GDP比重0.7%，但根据世界上的情况，体育产业最发达的国家，体育产业增加值大约占GDP的1%-3%，比如美国的体育产业增加值占GDP的3%，体育产业也是美国规模最大的十大产业之一，而且还排在靠前。由此看来，我国体育产业GDP占比仍远低于世界平均水平。而就现代体育产业的发展看，中国在理念、体育传播、体育经纪、体育培训等各个产业链上都很薄弱。以美国的体育产业为例，2015年美国体育产业的产值中，户外运动产业为1600亿美元，健身产业1050亿美元，体育用品销售480亿美元，职业体育240亿美元，体育竞赛表224亿美元，体育经纪200亿美元。哪一块都是金矿，但若没有高超的掘金技术，想挖出金子，真的很难。