河北省不同年龄段人群观看体育赛事的调查研究①

2016-10-20姚晓丹翟健刘玉倩

当代体育科技 2016年25期

关键词：年龄阶段百分比花钱

姚晓丹翟健刘玉倩*

（1.河北师范大学体育学院人体运动生物信息测评重点实验室河北石家庄 050024；2.河北省体育科学研究所河北石家庄 050011）

河北省不同年龄段人群观看体育赛事的调查研究①

姚晓丹1翟健2刘玉倩1*

（1.河北师范大学体育学院人体运动生物信息测评重点实验室河北石家庄 050024；2.河北省体育科学研究所河北石家庄 050011）

观看体育赛事是进一步健全全民健身体系的重要途径，同时也是检测全民健身情况的平台。采用文献资料法、问卷调查法和数据统计法，以河北省不同阶段人群为研究对象，通过对是否愿意花钱观看体育赛事、关注体育赛事项目以及途径等内容分析研究。结果表明：河北省不同年龄段人群观看体育项目主要是以篮球和足球为主；不同年龄阶段观看体育赛事选择途径主要是电视、电脑和手机、iPad转播；城乡居民不愿意花钱观看体育赛事的占大多数，城镇较比农村多，与其经济水平密切联系。因此，通过网络宣传等方法可促进河北省不同阶段人群观看体育赛事，动员全民的力量，调动全民兴趣，创建全民健身氛围，同时促进体育产业的发展。

体育赛事全民健身途径项目

体育赛事作为全民健身活动不可或缺的组成部分，对全民健生活动有着指导价值和促进作用，并且能推动体育事业、产业的发展［1-2］。2015年12月23日，国家体育总局局长刘鹏在介绍《全民健身计划（2011-2015年）》实施过程中遇到的六项挑战，其中一条挑战是：参与全民健身的社会力量动员不够，而发挥体育赛事综合作用，作为一个动员因子和宣传途径，带动全民健身情怀；对于个人，体育赛事观看激发其热情，潜移默化地影响其锻炼意识和行为，可以使更多的体育赛事观看者参与到全民健身活动中，成为全民健身活动的爱好者、倡导者、支持者、宣传者。挥别了“十二五”期间《全民健身计划》，迎来“十三五”期间《全民健身计划》，中国体育、全民健身注定迎来一个“黄金五年”，因此，实施好“十三五”期间《全民健身计划》显得尤为重要。该文通过对体育项目赛事和途径的研究，了解河北省不用阶段人群关注、热衷的运动项目、常用途径以及价值取向［3-4］，寻找出适应于河北全民健身宣传的更好途径和符合河北人健身项目，使河北省全民健身和体育产业发展更符合河北省全民健身需要［5］。

表1　河北省6～19岁人群观看主要的体育项目赛事人数所占所有赛事的部分百分比

1　研究对象和方法

1.1研究对象

根据社会和经济发展水平抽取地区，分别抽取了省会城市、经济一般城市和经济较差城市即分别是石家庄市、承德市、沧州市的6～19岁儿童青少年以及20岁以上的城乡居民作为调查对象，每个市6～19岁儿童青少年人群560人（共1 680人）和20岁以上人群840人（共2 520人）为研究对象。

1.2研究方法

1.2.1文献资料法

以全民健身环境下体育赛事研究为主线，以“全民健身”和“体育赛事”为关键词进行搜索，查阅相关方面的资料和文献，了解全民健身与体育赛事的现状。

1.2.2问卷调查法

采用《2015年全民健身活动状况调查问卷》，问卷分为两部分：一是6～19岁儿童青少年人群调查问卷；二是20岁以上人群调查问卷。对问卷中的有关体育赛事部分进行调查研究。问卷发放由调查人员发放，共发放6～19岁儿童青少年人群问卷1 680份和20岁以上人群问卷2 520份，并现场回收。

1.2.3数据统计法

用SPSS20.0对收集到有关方面收集处理，通过描述统计分析对有关体育赛事项目、途径以及是否愿意花钱观看比赛进行统计分析。

2　结果与分析

2.1河北省不同年阶段人群关注体育项目赛事现状

表1显示，不同年龄阶段人群关注体育项目赛事情况不同，表现为6～9岁观看最多的体育赛事是游泳，占27.4%，其次是足球和篮球，在6～9岁年龄阶段的人群，由于爱水是其天性，并具有活泼好动的性格，因此，喜欢游泳的人较多；10～12岁观看篮球比赛百分比最高，占33.7%，依次是足球和乒乓球；13～15岁观看篮球百分比高达44.3%，其次是羽毛球和足球，16～19岁观看体育赛事项目最高的仍是篮球，其次是足球和羽毛球，在10～19岁年龄阶段属于受教育阶段，篮球是学校体育的重要组成部分，且各所学校一般都有篮球场地，课堂上教授最多的也是篮球，自身也有一定的能力和基础，所以对篮球关注比较多。

同样调查20～79岁年龄阶段得出：20～59岁年龄阶段观看篮球赛事比率最高，其次是乒乓球和足球，篮球赛事相对于其他项目，人们了解的比较多；60～79岁年龄阶段的老年人群观看乒乓球体育赛事所占比例较高，其次是篮球。乒乓球作为国球，适合不同年龄阶段的人群运动，老人和小孩皆适合，加之到了60岁以上年龄阶段，老年人关注国家群体较多，而乒乓球作为国球，对乒乓球的关注较多。网球赛事观看在各个年龄阶段中所占百分比都是较低的，网球作为贵族体育运动项目，由于受条件限制，接触人群相对较少，对之了解也相对少，因此，关注人群较少。

2.2河北省不同年龄阶段人群观看体育赛事途径现状

根据调查得出：河北省不同年龄阶段人群选择观看体育赛事的途径有差异，但各个年龄阶段观看体育赛事最主要的途径是电视转播，每个阶段都超过90%以上，其次是网络转播类为主，目前其他途径在全民使用较少。大型体育赛事或职业体育组织联赛把电视转播作为主要的转播形式，也把电视作为赛事组织者的主要收入来源，对其宣传力度比较大。网络转播类在16～29岁年龄阶段人群选择作为观看途径较多，手机、iPad网络在这两个年龄阶段人群使用的比较多，之后随着年龄增长呈下降趋势。选择报纸作为观看体育赛事途径的30～79岁年龄阶段相对集中。报纸作为传统的阅读方式，相对于年轻人群，这些年龄阶段人群更喜欢传统阅读方式，而年轻的人群更偏向网络、电视电子产品。

2.3河北省城乡居民是否愿意花钱观看体育赛事调查现状

2.3.1河北省城乡居民是否愿意花钱观看体育赛事人数百分比调查

整理数据得出：城乡居民整体上都不愿意花钱观看体育赛事，不愿花钱比例超过90%，花钱只有少部分，但城镇居民愿意花钱观看体育赛事人数百分比相对于农村居民高。6～19岁城镇居民愿意花钱观看体育赛事占百分比最多，为6.5%，20岁及以上农村居民不愿花钱观看体育赛事百分比最高，占98.5%。人们不愿花钱观看体育赛事：第一是经济水平限制，农村居民的经济收入相对于城镇居民少；第二是思想观念意识，许多人认为没有必要通过花钱观看体育赛事，花钱观看体育赛事属于精神物质层面的消费，不一定必须通过花钱观看，可以通过电视、网络其他途径获得。

2.3.2河北省不同地区城乡居民是否愿意花钱观看体育赛事人数百分比调查

分析数据得出：不同地区城乡居民是否愿意花钱观看体育赛事人数百分比之间有差异。石家庄市是省会城市，沧州市是一般经济发展城市，承德市是经济较差城市，在6～19岁儿童青少年人群中，石家庄市愿意花钱观看体育赛事人数百分比最高，达9.1%，而沧州市百分比最低，为1%；在20岁及以上人群中，石家庄市愿意花钱观看体育赛事人数百分比最高，占5.6%，而承德市占的比例最低，为1.3%。不同地区不愿花钱观看体育赛事人数百分比至少占90%以上。6～19岁人群和20岁以上人群两个阶段是否愿意花钱观看体育赛事之间有差异。

3　结论与建议

（1）河北省各个年龄阶段人群都有其热衷观看的体育项目赛事，但观看最多的体育项目赛事是篮球和足球，网球最少。在全民健身的大环境之中，体育赛事作为全民健身的一个版块，受各个阶段人群关注，能较好地发挥宣传和培养作用。国家政府可以借此宣传全民健身，培养健身意识，以不同阶段人群体育兴趣及关注点为参考，更好发展体育事业。

（2）目前，河北省全民观看体育赛事最常用和首选的途径是电视转播，但在青年人群中电脑网络转播和手机网络转播也是常用的途径之一。电台广播作为观看体育赛事途径，使用低，现在随着全民生活水平、经济能力、价值观和认知能力等的提高，追求各方面的层次也越高，选择和享受的层次随之也提高，在今后网络使用和比赛现场会成为更多人的选择，可以借此途径宣传和动员全民，参与到全民健身活动中。

（3）河北省不同地区经济发展水平与是否愿意花钱观看体育赛事有较大的联系，不同人群的城镇居民愿意花钱观看体育赛事比例高于不同人群的农村居民，原因除了经济水平之外，思想观念占有很大一部分，但在以后体育事业发展中，体育赛事消费会成为体育消费的一大方面。

对于花钱观看体育赛事，首先要吸引人们的消费动机，动机支持消费，善于挖掘多样化的动机，针对不同的消费动机的特点，经营和服务满足多维需求。进一步扩大比赛的影响力，改善比赛的精彩程度，增加比赛的表演性，强化群体消费观，推动体育产业发展。

［1］郑焕然，张丽.全民健身体育赛事探讨［J］.体育文化导刊，2012，6（6）：38-39.

［2］谢云.体育赛事筹办对我国社区居民全民健身的影响［J］.博士论坛，2012，44（6）：1-3.

［3］梁一忠.全民健生计划实施中农村体育赛事社会整合功能研究［J］.湖北体育科技，2015，34（1）：4-7.

［4］张现成，苏秀艳，王景璐，等.大型体育赛事举办与改善民生的耦合路径［J］.北京体育大学学报，2015，38（1）：26-36.

［5］黄义军，任保国.我国城市体育馆服务全民健身存在问题及发展策略研究［J］.西安体育学院学报，2015，32（5）：539-547.

G80

2095-2813（2016）09（a）-0154-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.25.154

河北省哲学社会科学项目（HB16TY009）；河北省体育教育训练学重点学科资助。

姚晓丹（1993，1—），女，汉，山西运城人，研究生在读，研究方向：主要从事运动营养理论与实践研究。