网络直播火热的背后

郭思远

2016年被认为是网络直播年。实际上，网络直播已在2013年兴起，而今年尤为火爆，除了“网红”主播外，一些明星大咖也参与其中，造成大批粉丝驻足围观。

2013至2014年，以美拍、秒拍、小咖秀等为代表的短视频应用走红。从2015年斗鱼、熊猫等新兴游戏直播平台纷纷亮相，再到2016年映客、花椒等移动全民直播APP受到追捧，网络直播席卷全国。

但在网络直播火爆背后，在受到投资人的青睐的同时，又受到专业人士质疑：网络直播动辄几百万人围观，但流量去哪里了？又能否成为下一个新的风口？

网络直播异常火爆

截至2016年6月，全国视频直播平台已超过200家，预计全年上线平台将增至400家，市场规模达到500亿元。网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。这其中，特别是真人聊天秀直播和游戏直播在资本力量的推动下得到快速发展，网民使用这两类直播的比例分别为19.2%和16.5%。

网络直播所产生的人气效应，令人咋舌。6月21日，东风汽车就邀请了100位知名主播现场直播了新车“风光580”在海南博鳌的上市活动，场外同时在线的网友一度达到500万之多。

8月2日零点到8月8日24点，由百合网、世纪佳缘以及花椒直播联合主办的《生存之王》，组织7位背景不同、风格不同的“网红”主播，在独立的7个密室空间完成直播任务。节目采取“主播累计生存值可兑换为实物”的全新游戏交互内核，要求7位主播只能通过粉丝打赏的生存值来换取食物、水等相应的生活用品，全面实现粉丝对主播的“喂养”式支持。

这一场7天7夜不间断的直播生存秀，成为了直播平台最大的看点。据花椒直播数据显示：活动7天累计观看人数超过767万人次，花椒币超过1791万，点赞数超过1200万次，专属礼物总值超过1250万。

据悉，百合网非常看好直播形式在百合网产品中的应用前景，一早就推出百合网的专业情感互动平台——百合密语。通过直播不仅可以满足用户的咨询、培训、即时互动等功能，更符合年轻人口味。同时百合密语直播平台也正在摸索更多的网络娱乐直播节目形式，力图打造更多网络版的大众情感娱乐节目。本次《生存之王》就是百合网在直播娱乐节目运作上的一次大胆尝试。

由于网络直播领域与生俱来的自媒体属性带来的巨大商业价值，使得众多企业、个人纷纷入驻直播平台。市场普遍认为，在未来，直播的功能很有可能成为主流社交、媒体平台的标配。

对此，北京天眼通直播创始人莫唯书认为：“直播将是下一代媒体形态。最先火的不是在国内，而是在美国，因为它有即时视频互动的概念，观众有一个参与感和现场感，甚至影响节目的走向，这是它最吸引人的一点。”

90后与00后成主流人群

有人说，微博是70后的天下，微信是80后的天下，网络直播则是90后、00后的天下。

“直播平台的主流人群应该是85后、90后、00后，因为这一群人是跟随着互联网成长起来的，都是资深网民。”莫唯书说，“我是一个90后，身边的朋友多数不会去看电视，获取资讯和娱乐的方式都是通过网络。我之前是去优酷、土豆，现在都是去看网络直播了。”

据花椒直播数据显示，截至今年5月，平台日活跃用户已超过500万，核心人群主要集中在90、95后年龄段。这部分人群喜爱网络生活，对各类网络事件有所熟知，经常收看热门节目。

目前，国内网络直播主要分为游戏直播、秀场直播和移动直播三大类。莫唯书说，“我一般都是看游戏直播，因为有一些电竞职业玩家在上面直播，通过直播我可以学到很多高端技巧。除此之外，那些手机端的直播我基本不看，因为那些内容对我来说没有任何吸引力。”

据他介绍，在直播平台上有各种各样的小圈子，比如电竞圈子，依靠电竞文化这个圈子发展起来的。“原来电竞文化是一个特别小众的文化，现在有这么一个平台，让这些小众文化的圈子能够聚集在一起，甚至扩大它的影响，让更多的人去关注这个平台和圈子。”

“网络直播平台的内容很难做差异化，在末端的一些直播平台，如果想挣钱的话，那么人气就必须要上去，靠什么才能红呢？有些人就想急功近利打一些‘擦边球，在直播平台上就容易出现一些色情、赌博等内容。”莫唯书说。

针对一些网络直播平台传播色情低俗信息，公安部从7月至10月底在全国范围内组织开展网络直播平台专项整治工作，对网络直播平台进行安全管理，依法打击利用网络直播平台实施的各类违法犯罪活动，进一步净化网络环境。

成为下一个新风口？

网络直播今年突然火爆起来，这与当下智能手机普及、带宽提升、资费降低等因素有关，同时也与投资人青睐从众心理有关。据“新媒体课堂”的数据显示，在其统计的116个直播平台中，有108家获得了融资。

“为什么受到投资人青睐？我认为，很多投资人都有不投可能会错过的心理，所以参与到这个非常火爆的直播行业。”京北众筹总裁、上海交通大学互联网金融研究所所长罗明雄说。

罗明雄认为，因为以前一些投资人错过了诸如微信、电商、搜索和游戏等投资热点，以及前两年互联网金融P2P的风口。“现在网路直播和VR产业已成为今年投资的热点，这是投资人一种从众的心理，或者大家认为网络直播的想象空间非常大，应该会成为一个巨大的产业。”

然而，面对如此多网络直播平台，动辄几百万人围观点赞，专业人士又在思考流量都去哪了？罗明雄说：“一个人没事儿在网上讲个话、发个声、做个菜、做个饭，就是几百万人、几十万人在围观，这个打死我也是不相信的。当然，也有人爆出整个行业有90%～95%都是机器人在刷，跟当年电商刷量或通过O2O补贴一些不是用户的用户，这种意义大吗？我个人认为这种意义不大。”

对此，有业内人士也表示，直播数据造假的动因主要有两方面：一是主播和主播经纪公司为了捧红主播，制造出某主播在线人气旺的假象，从而让普通用户因主播的高流量而产生好奇心进行打赏，直播平台获取经济效益；二是直播平台的宽带和运营成本也是一笔不小的支出，有的直播平台为了回收成本、增加盈利，则通过虚高人气和流量吸引投资者的注意，从而获取融资。

在罗明雄看来，之前每个行业流量、用户数量都在增长，这是因为整个互联网网民数量在增加，同时网民花在互联网上的时间也在增加。而随着网民数量到达7、8亿的极限，网民数量的增长是有限度的，网民用在网络直播上的时间也是有限度的。

“其实整个互联网都在喊缺流量，因为没有新增了，人的时间成为稀缺资源。”罗明雄说，“网络直播在热点过后，能不能获得持续的关注量，这是我非常怀疑的，这也是我们在投资网络直播的时候，非常谨慎的原因。”