VR购物受热捧，蓝海还是虚假繁荣？

JOJO

继淘宝推出BUY+之后，京东不甘示弱，宣布在9月推出VR购物产品。同时，海外市场的亚马逊也表示正在开发VR购物。看上去陷入存量市场的电商平台们找到了新的突破口，然而目前将VR带入网购的使用场景，本身就有很大的局限。

战火初现，但技术不够

VR技术如今有多火热，也许大家都看在眼里。各大厂商都想围绕着这一刚面世不久的技术做文章。除了争先恐后入局的各大游戏厂商和智能硬件公司，如今电商巨头们也在VR领域内剑拔弩张。先是阿里巴巴在今年3月推出淘宝“Buy+”计划，今年7月的淘宝造物节上，阿里VR实验室也现场展示了“Buy+”购物模式。接着同为电商巨头的京东也于近日高调放出自己的VR/AR战略，宣布与多家下游VR厂商合作，成立全球电商领域首个VR/AR产业推进联盟。放眼海外，亚马逊也效仿阿里巴巴，着手开发基于PS VR、Oculus Rift和HTC VIVE等头显的VR购物模式。

几家巨头开始押注VR购物，未来也许还会有更多的电商企业加入这个刚刚开始的战局。而目前看来，将VR技术应用到购物场景前，还有诸多问题亟待解决。

目前阿里巴巴的“Buy+”展示时使用的设备为HTC VIVE，以VIVE为例，要达到使用该头显的PC起步配置为i5-4590处理器加GTX 970显卡。除开PC的硬件配置，包含头显、控制器和定位器在内的整套VR设备的价格目前也高达7 000元人民币左右，较高的门槛使得能够体验到阿里巴巴VR购物的用户并不多，阿里巴巴在其中的回报几乎可以忽略不计。

其次，要开发VR购物就要持续为各种商品建模，如果给淘宝里数以亿计的商品一一进行建模，这其中的资金和时间成本难以想象，如果将成本分摊给各个淘宝卖家，卖家们在目前回报较低的情况下也难以应允。

另一个大问题，则是VR购物只能应用到服装、家居和家装等商品品类上。此外，对于服装类商品，目前的VR技术还不足以让虚拟试穿的效果做到高度接近实物试穿，不同尺码以及针对不同身材的上身效果都难以做到高度还原现实，因此虚拟试衣间仅仅是个噱头而已。同时对纺织品类的商品，目前的VR技术无法表现出触感这一十分重要的商品属性。

知难而上，意欲何为？

正如之前所说，VR购物目前还只能停留在极客的玩具阶段，真正大规模商业化还需更多新技术的跟进。VR技术目前也存在着限制过多和眩晕的问题，那么，这些电商巨头们在技术不成熟的前提下，仍然选择拥抱这一领域，想必也是做足了准备。除了“蹭一蹭”VR这一热点之外，可能还有更多的想法。

阿里巴巴在今年早些时候，领投了美国的MR（混合现实）技术公司Magic Leap的C轮融资，可见其对VR相关产业的热情。而Magic Leap在今年七月的淘宝造物节也来到中国为阿里巴巴站台，两者的合作关系不言而喻，阿里巴巴也许将来也会借助Magic Leap的技术将VR购物上升到MR购物这一新的高度，在购物这一使用场景下，MR技术基于现实，具有更好的使用体验和更少的场地限制。阿里巴巴也许此次是打算抢先与Magic Leap进行对接，在VR购物落地的基础上提前与前者进行合作，形成技术壁垒，未来通过开发独家的MR购物场景尽早确立在这一新技术下的优势地位。

阿里巴巴欲在技术上占先机，而京东则着重发展市场。京东近日宣布联合英特尔、HTC以及暴风魔镜等30多家上下游企业成立电商领域的首个VR/AR产业联盟，并且将开发的VR购物应用“VR购物星系”开放给第三方厂商，通过吸引VR厂商的加入，达到在迅速切入用户群体的目的。

VR购物，是不是蓝海？

巨头们动作频频，但对于消费市场，用户还尚未见到真正上线的VR购物应用产品，美好的应用场景还只出现在企业端所展示的demo里。阿里巴巴和京东等企业早早地筹划VR购物的计划，可能是通过持续的跟进，等待技术成熟的时机。近日，工信部发布的《2016年虚拟现实产业发展白皮书》指出，中国VR产业潜力巨大，但是在应用领域仍存在诸多不足，为此国家正在酝酿相应的鼓励政策。此外，资本市场也一直看好VR领域的发展前景。在大环境的推动下，VR技术还有较大的进步空间，一两年内出现大的进化也不是不可能。

如果VR相关技术能在短时间内产生质变，VR购物这一新的购物场景能够给用户提供很好的使用体验，也许能对电商行业产生深远的影响，因此电商巨头们在早期就选择跳入这一市场也不无道理。只是作为新兴技术的先行者，目前电商企业们的VR购物也有一种干货不足，噱头先行的意思。VR产业正在经历第一次的沉寂，对于其未来，我们还是应该抱有信心。