小程序要“消灭”App？

智晓锋

微信终于开始测试应用号了，暂定名为“小程序”。这是继服务号、订阅号、企业号之后，微信平台推出的又一个产品形态。

相比于原生App（Native App），微信小程序的开发会更快速，并能在微信中直接运行。“在这种形态下，用户关注了一个公众号，就像安装了一个App一样。”腾讯高级副总裁张小龙对此描述道。

为了让用户获得更好的体验，微信提高了自身对于HTML 5的支持能力，提供了包括视图、内容、按钮、多媒体以及罗盘等接口和组件，在加载速度、功能等方面也做了提升。“它的启动和运行速度将可以和原生App媲美。”互联网职业培训App“有可能学院”的CEO阿禅对《第一财经周刊》说。这家公司是首批获得内测资格的用户之一。

其实2014年，百度就推出过类似的“轻应用”（后更名为“直达号”），开发者同样能够制作出功能类似于原生App的Web App，用户也无需在应用市场额外下载App，只要在“轻应用”中搜索到就能立刻使用。不过这款产品并未获得市场的认可。

拥有8亿用户的微信可能会完成百度没做到的事。“在PC时代，用户的高频互动是在浏览器上完成。而移动互联网是社交的时代，微信的地位正如PC时代的浏览器。各种应用迁移到微信上是趋势。”初页CEO王志强告诉《第一财经周刊》。初页是中国最早推出HTML 5产品的公司之一，也曾参与百度轻应用的研发。

但至少在短时间内，“小程序”取代原生App还并不现实。

“放在两年前，我会说Web App将成为主导，原生App没有未来了。但是放在现在，我觉得太偏激了，这两者一定是共存的。”王志强说。

比如对于餐饮业的中小微企业，小程序这类Web App是最佳的解决方案—制作成本低，用户扫一扫就能完成整个互动过程。但对于服务内容更为复杂的公司，原生App依然是首选，它们需要用最短的路径和用户建立联系，在微信内完成操作却过于繁琐。

微信表示，开发小程序不是要入侵应用分发市场，微信要做的是开放平台。对于微信而言，内置一个苹果那样的App Store也将增加其审核的成本—当然，对自己生态严格控制的苹果也不会允许它这么做。

开发者可能并不敢过分依赖“小程序”。微信曾以“诱导分享”为由封杀了易到、柏拉图等HTML 5产品。微软人工智能机器人“小冰”、网易云音乐以及Uber等应用也曾遭屏蔽。面对微信的“制裁”，开发者大多会在微信之外，为产品寻找更多的渠道，其中就包括推出原生App，而这也是后者仍然会存在的重要原因。