民国广告第一人胡文虎：只为持续做慈善

胡赛标

【适用话题】慈善 创新 低调与高调

民国时期，中国有位著名爱国侨领：胡文虎。他祖籍福建永定，发达于新加坡，后成为世界万金油大王、报业大王，至今“虎标万金油”仍然畅销世界100多个国家，是家喻户晓的国际品牌。在那个时代，找不出比胡文虎更精于宣传“虎标五大良药”的旷世奇商。另一位著名爱国侨领陈嘉庚曾感叹：胡文虎做广告，出奇制胜，堪称“民国时期广告第一人”。

1935年10月，胡文虎率马来西亚华侨代表队200多人，来上海参加第六届全国运动会。为了制造轰动效应，引人注目，他花巨款请美国福特汽车厂特制了一辆世界上唯一的虎头轿车，运到上海。当虎头车驶向上海滩时，胡文虎嘱咐司机减速行驶。这辆外形酷似中国虎的轿车，开动起来，张着血盆大口，“嗷嗷”嚎叫，虎虎生威，而两只虎眼更是直闪红黄相间的光焰，犹如警车上道。这时整个上海滩都轰动了，人们沿途注目围观，人山人海，指指点点，议论纷纷……晚上招待会，胡文虎当场宣布捐资350万元，在全国捐建千所小学；捐资1000万元，在全国捐建百座医院。第二天，上海的报纸头版头条刊登新闻《虎头汽车游上海 阿拉成了乡巴佬》。胡文虎“一车成名”，成为大上海妇孺皆知的公众人物。

此后，胡文虎做广告越来越痴迷。他先后在海内外各大城市创办了《星洲日报》《星华日报》《星光日报》《星闽日报》《星岛日报》《星槟日报》《星暹日报》等25种报刊，构建起庞大的“星系报业王国”。他请人编写漫画故事《为什么张飞能喝断长坂桥》：张飞为什么三声喝断长坂桥呢？只因为他上阵前吃了虎标八卦丹，擦了虎标万金油，所以精神抖擞，气贯长虹，声如巨雷。而法国拿破仑为什么“兵败滑铁卢”？因为他没擦万金油，头昏脑涨，指挥失误……漫画《望星空》：描绘一位天文学家架起天文望远镜，眺望天空，看到的竟然全是虎标良药，让人哈哈大笑。于是“虎标万金油”卖得火热极了。

后来，低调内敛的陈嘉庚对胡文虎奇奇怪怪的广告深感疑惑。胡文虎笑笑说：“做广告，我不管多少钱，只要像石子扔进湖听到“嘭嘭”响。万金油赚了钱，我才能持续做慈善啊。”果然，胡文虎慈善捐款多达2000万美元以上，这在他所处的时代，近乎一个天文数字，被称为“中国的洛克菲勒”。

【素材分析】胡文虎之所以能够成为广告第一人，全靠他不时冒出来的金点子。这些创新思维不仅给他带来了成功，也让他有能力做自己想做的事，比如“持续地做慈善”。活跃的思维与非凡的气魄成就了他，也造福了社会。无论是低调如陈嘉庚，还是高调如胡文虎，都把反哺社会作为自己毕生的事业，这样的人生就值得点赞。

（特约教师 李鸿理）

New视野

2015年，前微软CEO、联合创始人比尔·盖茨以792亿美元个人净资产蝉联全球首富宝座。近年来，比尔·盖茨将更多的精力放在了慈善事业上。2000年，比尔·盖茨成立了以他和妻子名字命名的“比尔和梅琳达·盖茨基金会”，2008年，比尔·盖茨宣布将580亿美元个人财产捐给慈善基金会，并在他的遗嘱中拿出98%的资产投入该基金，用于研究艾滋病和疟疾的疫苗，并为世界贫穷国家提供援助。