研究性教学在《市场营销学》教学中的实施

纪海芹　孙长虹　汪澜

摘 要：

以实践为导向的研究性教学对于培养具有创新能力的应用型人才作用凸显。结合《市场营销学》课程进行研究性教学的实施要注意：研究性教学的研究问题的选择；协调组织好学生；阶段性询问；采用多样化的考核方法。

关键词：

研究性教学；市场营销学；实施

中图分类号：G4

文献标识码：A

文章编号：16723198（2016）04020002

《市场营销学》是一门理论联系实践的学科，理论固然重要，但引导实践更加重要。目前，我校的《市场营销学》教学仍然以讲授理论知识为主的传统教学模式，通过和学生之间的沟通、学院开展的教师联谊会以及考试情况分析，均都表明研究性教学在这门课程中的应用非常必要和迫切。

1 研究背景

兴起于20世纪90年代的西方研究性教学模式于90年代中后期被正式引入到我国的高等教育领域。当今，以培养大学生创新精神和研究能力为目标的研究性教学已成为全世界高等教育改革的发展趋势。2005年，教育部在《关于进一步加强高等学校本科教学工作的若干意见》中指出：“积极推动研究性教学，提高大学生的创新能力”。研究性教学是一种全新的教学模式，它是开放式、互动式的教学。通过创设一种类似于科学研究的情景和途径，让学生通过自主探索、发现和体验，学会对信息的收集、分析和判断，从而培养学生积极探索未知世界的科学态度和科学精神，进而增进和发展学生的思考能力和创造能力。

2 研究性教学调查的目的及结果分析

本次调查是以长江大学选修公选课《市场营销学》的学生为调查对象，主要针对学生对学习本课程的兴趣程度、学习目的和考核方式进行。调查采取随机调查的方式，共发放问卷200份，实际回收189份，其中有效问卷182份。

根据调查的结果，体现了以下几点：一是，学生对本门课程无兴趣的占8.1%，兴趣一般的占43.6%；这就说明了51.7%的学生对本门课的兴趣不高。二是，73.3%的学生想通过本门课程的学习提高自己的实践能力，21.7%的学生想改变思维方式，只有5%的想把握完整的理论体系；这就说明了学生学习本门课程的主要目的是为了提高自己的实践能力。三是，有595%的学生选择考核方式为实践的真实业绩，301%的学生选择研究论文的形式，只有10.4%的学生愿意采取传统的考试形式。

调查的结果表明我校在引入研究性教学的理念，培养学生的创新精神、实践能力非常必要。研究性教学有以下五大特点：一、实践性，由掌握知识向解决问题的转变；二、开放性，研究内容综合化，研究空间社会化，学习途径多样化，研究结论非标准化；三、自主性，学生学习由被动接受式向主动探究式转变；四、过程性，学习目标重视学习的过程和体验；五、综合性，强调知识的联系和运用。

3 研究性教学在《市场营销学》教学中的实施建议

研究性教学是一个教与学的过程，没有一个统一的模板可供选择，但要求学生通过分析和解决问题的方式来进行课程学习是这一教学方法的主要特征。研究性教学在《市场营销学》教学中的实施要注意以下几点。

3.1 研究性教学的研究问题的选择

在研究性教学中，首先要提出问题，以解决问题作为教学的起点和目的。所以，研究性教学的研究问题的选择非常重要，可以看作是研究性教学能否实施成功的关键。问题的选择要做到：（1）以教材理论为依据。市场营销活动从过程上讲有市场营销环境分析、消费者购买行为分析、STP营销战略、竞争性市场营销战略、4PS营销组合策略以及市场营销管理哲学。在进行问题选择时，可以选择舒适达的STP营销战略、王老吉的竞争性市场营销战略、苹果的市场营销组合策略以及海尔的市场营销哲学的体现。（2）要贴近学生的兴趣爱好。兴趣是最好的老师，要顺利推进研究性教学，让学生自觉、主动地参与到问题的分析和解决过程中，一定要让学生对所研究的问题保持浓厚的兴趣。如学生大多数对电子产品如手机感兴趣、男生大多数对汽车感兴趣，可以进行如下问题的选择：华为手机的市场营销环境分析及对策、小米手机的消费者购买行为分析、奇瑞QQ的目标市场的选择以及市场定位。（3）使用最新出现的或熟悉的案例。对于市场营销学课程来说，新的案例层出不穷，要求在选择问题上选择新的案例或学生熟悉的案例进行研究。

3.2 协调组织好学生

首先，要尊重学生，鼓励学生对知识的质疑、提问，并且要学会赞扬学生。其次，要进行合理的分组。合理的分组有助培养学生的积极性和合作精神，良好的分组有助于成员之间产生思想的碰撞，让学生更好地进行深度思考，探究和体验知识的发生过程。再次，教师在课堂教学中应保持积极的情绪，增加亲和力，拉近与学生的距离，使学生的积极状态投入到课堂学习中来。

3.3 阶段性询问

通过课题的研究，学生可以掌握本课程的教学内容，实现教学目标。教师阶段性地参与学生的研究活动，询问他们的研究进度和研究状况，关注他们在研究中遇到的问题，考察教学效果。

3.4 采用多样化的考核方法

在研究性教学的过程中，由于思维的开放性、成果的创造性、学习过程的互动性、团队的合作性，使得对这种教学方式的考核方法不适应传统的考核形式，而应采取教师评价与学生自评、互评相结合；对团队的评价和个人评价相结合；如果有实践的话，还要考虑实践的业绩进行全面的考核。

总之，研究性教学是一种教学观、一种教学理念，它注重发挥教师的主导作用和学生的主体作用。希望我校在《市场营销学》教学上能够更好地满足学生的需求，满足社会的需求。

参考文献

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