新常态下大连市会展业未来发展趋势分析

宋松　王冬梅

摘 要：

会展业作为我国最具发展潜力的行业之一，对我国的经济、政治、环境、文化等方面都产生了重大影响。随着我国经济发展进入“新常态”，城市会展业的发展也必将呈现出新的趋势特点。大连是我国区域性会展中心城市，也是会展业起步较早的城市之一，以其为例分析“新常态”下城市会展业未来发展的趋势特点，不仅有助于其制定行之有效的发展战略，对其他城市的未来发展也将起到一定的提示和借鉴作用。

关键词：新常态；大连市；会展业；发展趋势

中图分类号：F2

文献标识码：A

文章编号：16723198（2016）04002702

上世紀九十年代至今，我国城市会展业在自身发展取得令人瞩目的成绩的同时，对我国城市经济、社会、文化发展和城市环境的改善发挥了巨大的促进作用，成为诸多城市新的经济增长点。随着我国经济发展进入“新常态”，城市会展业的发展也必将呈现出新的趋势特点。经济“新常态”主要表现为经济增长率由高速增长过渡到中高速增长；经济结构不断优化升级；驱动从要素驱动、投资驱动过渡到创新驱动。在这样一个大环境下，城市会展业的发展将呈现怎样的趋势特点呢？本文以大连为例，基于其会展业发展现状并结合“新常态”的总体特点，对其城市会展业未来的发展趋势进行简要分析。

1 增速放缓，继续坚持“以质取胜”

早在1992年，大连市政府便将会展业列入重点扶持产业之一，经过多年发展，大连会展业在规模化、专业化、品牌化、国际化等方面均取得了喜人的成绩。近年来大连市每年举办展会数量不增反降，而展会面积、展商和观众数量却并未随着展会数量的减少而下滑，反而总体呈上升之势（见表1），同时其会展业的品牌知名度也在不断提升，这说明大连会展业已将发展的重点由“量”的增加转为“质”的提升，这恰恰与“新常态”的“数量下台阶、质量上台阶”的特点不谋而合。未来，大连会展业的发展仍然会坚持这一发展理念，继续从规模、主题、形式、内容和服务等方面全面提升大连会展业的整体质量，以更积极的心态去应对“新常态”所带来的诸多机遇和挑战。

2 市场机制趋于完善，政策法规不断健全

大连市会展业的快速发展得益于城市经济的快速增长，同时也与大连市政府的强力推动密不可分。在大连会展业发展初期，无论是会展专业设施的建设，还是展会品牌的培育和推广都需要政府的参与和扶持。然而随着会展业趋于成熟，政府主导的弊端逐渐显现出来：政府在宏观调控和管理方面缺位，导致一些政策法规不能及时出台，重复办展、“傍展”、知识产权侵权等情况不能得到有效约束；由于有政府参与在一定程度上影响了市场竞争的公平性等，政府主导型展会开始趋向“行政化”，缺乏健全的管理体制，展会专业化程度低，市场机制不完善、政策法规不健全导致展会质量停滞不前、客户满意度不高、展会品牌影响力下降。近几年，大连市政府也意识到上述问题的严重性，随着行政体制改革的不断推进，政府开始逐渐退居幕后让专业会展公司成为会展市场的运作主体，建立健全有效的市场运行机制、完善相关政策法规，加强约束和纠正会展业现存的一些不良现象。并且未来在“新常态”下，为了不断提高会展业的整体竞争力，市场在行业资源配置中的主导作用将更为突出，以市场需求为导向进行展会主题和内容策划，为参展商和专业观众提高满意的、专业化的服务。完善的市场体系、健全的政策法规将为大连会展业高质量、高标准、健康态的发展保驾护航。

3 会展业融合发展的趋势逐渐明显

大连市会展业发展初期是以“展览”为主的，近几年开始发展会议产业，除了成功举办五届夏季达沃斯之外，大连还成功承办了大连·中国经济论坛东亚区域经济发展国际论坛、世界海洋大会、国际海事技术高峰论坛、中国计算机大会等国内外知名会议。根据《2011中国会议统计分析报告》显示，北京、上海、大连成为目前我国举办国际会议最多的城市，大连以举办47个国际会议排名第三。此外会议产业的品牌化发展也初见成效，大连获得“中国十大魅力会议目的地”称号；大连百奥泰科技有限公司荣获“中国十大最受关注会议服务机构”；大连国际金融会议中心荣获“中国十大品牌会议酒店”。2012年12月1日大连国际会议中心的竣工并投入使用，更是为大连会议产业的发展提供了保障。

为了实现“新常态”下的持续、稳定发展，大连会展业应以会议和展览产业为中心，结合自身资源和地域特色开发节事和奖励旅游项目，逐渐实现大连会展形式的完整化。展览、会议、节事活动和奖励旅游四种会展活动形式既相互独立、又相互联系、相互促进。国外很多成功的项目案例都是展、节、会相融合，同时又能和企业的奖励旅游活动有效结合。会展形式的完整化会有助于增强城市会展业的整体实力和竞争力，有助于提升其品牌影响力和吸引力，也可以提高会展资源的利用率和会展活动的效率和效益。因此，“新常态”下，为了有效发挥自身优势、充分利用外部机遇迎接诸多挑战，大连会展业必将呈现展览、会议、节事、奖励旅游融合发展的趋势，以推动大连会展业的发展再上一个新台阶。

4 会展业品牌化发展继续深化

目前，大连已拥有诸多品牌会展项目，如：大连软交会、大连车展、大连游艇展、大连服博会、达沃斯论坛等。其中大连软交会是业界公认的“中国软件第一展”。大连游艇展是中国北方游艇水上第一展。而大连进出口商品交易会则获得“2013—2014年度中国十佳创新特色展会”。大连市先后荣获“2013年度中国会展产业年度评选活动最具影响力会展城市—金手指奖”、“2013—2014年度中国最佳会展城市奖”、“2014年度优秀会展城市奖”等称号。其中，于2012 年举办的中国（大连）国际服装纺织品博览会吸引了 800 余家国内外各类企业参展，海外参展商达到 30%，更是成为历史之最。大连市会展业依托这些品牌展会及会议逐渐形成了自己的品牌竞争优势，这也成了大连市会展业的“名片”。而这“名片效应”也确确实实为大连市带来了“名誉”与“地位”。

然而，在这“光鲜亮丽”的背后依然存在着许多问题，如：展会规模较小、招展招商方面存在困难、展馆及配套设施不健全、与自身优势产业结合不充分、专业化程度有待进一步提升等。由此可见，大连会展业品牌化发展仍任重而道远，品牌深化也必将成为未来大连会展业发展的主要趋势之一。在品牌深化过程中首先应该花更多的精力去扩大展会规模、提升展会服务质量、完善展会功能、注重展会创新；其次是依托大连的优势产业打造更有吸引力的展览会以提升大连会展业在国内外的品牌影响力和行业号召力；最后就要利用已经形成的品牌优势制定更有创意的宣传推广方式去吸引更多的国内外知名企业参展，最终实现大连会展品牌在时间上的延续和地域上的拓展。

5 专业人才培养成为“重中之重”，科技注入新活力

随着大连会展业规模化、专业化、品牌化、国际化程度的不断提升，其对专业人才的需求也越来越迫切，然而专业人才的供给目前也极为有限。从本地人才供给来讲，目前大连仅有辽宁对外经贸学院开设了会展专业，每年毕业生数量有限而且还有一部分流向外地和其他行业。而从引进外地专业人才来看，与北、上、广这些一线会展中心城市及深圳、宁波、成都等区域性会展中心城市相比，在就业环境、行业发展前景等方面大连并不占优势，所能引进的人才也极为有限。众所周知，人才是行业发展的重要资源，是决定其他资源利用效率和效果的关键性要素，从业人员的专业素质决定了会展项目的策划、管理和运作水平。因此专业人才短缺现已成为限制大连会展业发展的主要瓶颈之一。

“新常态”下，专业人才的缺乏与展会科技水平相对落后将大大增加大连会展业的发展压力。因此，为了提高展会满意度、完善展会的配套服务设施使大连会展业更好的适应“新常态”，政府部门应在人才培养和科技水平两方面加大投入力度。在專业人才培养方面，在加大本地应用型人才培养力度的同时，更要对现有从业人员加强职业技能培训，提高综合素质。同时制定优惠的人才引进政策，以弥补本地人才供给的不足。而在科技水平投入方面，首先要不断完善和更新会展基础设施和配套设施，提高会展服务的智能化水平。在营销策略方面，采用直接营销与间接营销，其中间接营销着重于网站营销、媒体营销、电商营销等，一来可以降低人力成本，二来可以根据不同新老顾客的需求制定不同的营销策略。在宣传推广方面，采用“线上线下”二者紧密结合的宣传方式，随着中国网民的不断增加着重于“线上”的推广宣传，既可以方便参展商，又可以为企业减少成本开支。在展会活动方面，可采用3D投影技术，微拍得打印等先进技术吸引更多参展观众，运用最新的科学技术结合“互联网+”等热点达到最佳的宣传推广和营销洽谈的效果，为展会注入新的动力源泉，巩固大连品牌展会的地位，促进大连会展业的发展。

6 结论

基于大连会展业发展现状，并结合“新常态”的总体特点分析大连会展业未来的发展趋势，我们可以认识到：虽然近几年来大连会展业的总体水平在不断提升、基础设施也在逐渐完善、专业化水平日益提高，但相对于北、上、广等发达地区而言大连会展业仍然存在许多不足。会展专业人员的匮乏、展会举办主题单一重复、展会的行业规划不够完善、展会的服务水平及展会的专业化有待提高等问题仍制约着大连会展业的发展。

因此，为进一步推动大连会展业的发展，我们应该与时俱进，结合当下经济发展的“新常态”。以“新常态”的视角重新审视大连会展业，在明晰其未来发展趋势的基础上，对其进行科学合理的规划，为大连会展业日后更加广阔的发展做好铺垫，从而为推动中国会展业的发展增添一股新的活力源泉。

参考文献

[1]方玉梅.大连产业结构调整与发展会展业的对策思考[J].经济师，2005，（8）.

[2]王冬梅.大连市会展业发展优势及未来发展对策浅析[J].北方经贸，2008，（1）.

[3]王伟娅.辽宁会展业现状、问题与对策研究[J].价格月刊，2008，（6）.

[4]刘嫔.大连市会展业发展浅析[J].合作经济与科技，2009，（1）.