基于大数据平台的江西省非物质文化遗产传播偏向的研究

王慧艳 梁明超 刘虹驿

【摘 要】假设景德镇非物质文化遗产项目在网络传播的过程中其效果是趋同的以及其传播次数是相等的。但在实际的传播过程中会受到不同因素的影响产生传播偏向。研究通过对景德镇的非遗传播数据分析发现了不同程度的传播偏向。即时调整传播的方向与力度有利于最大限度发挥用于宣传的人力和物质资源的作用。

【关键词】非物质文化遗产；非遗；景德镇；传播偏向

非物质文化遗产（简称非遗）在文化领域和经济领域有着重要的意义。非物质遗产的市场化是文化产业的重要内容，是当下国内产业转型的重要发展方向，因而相关研究具有非常重要的现实意义。本研究团队为方便研究，选择景德镇非遗作为研究的对象。

根据国家从2006年—2014年公布的《国家级非物质文化遗产名录》统计出景德镇国家级非遗共有3项，根据江西省政府从2008年—2013年公布的《江西省非物质文化遗产名录》统计出景德镇省级非遗共有18项，总计21项。

本研究团队分别以“非遗”和“非物质文化遗产”作为关键词，在2016年4月4日在中国知网（cnki.net）的文献下进行了主题检索和关键词检索。然后以“景德镇”为关键词做第一次结果中检索最后在该结果中以“传播偏向”为关键词做第二次的结果中检索。检索结果如下表所示，从检索的结果可以看出目前国内尚未有研究者发表过关于景德镇非物质文化遗产传播偏向的研究报告或论文又或者可以更进一步的推测目前尚未有研究者涉及这一领域的研究。

此次研究的结果可为相关研究者提供参考数据，可为景德镇的相关文化传播工作提供了调整传播策略的依据，为政府部门制定相关政策、非遗市场化等，提供了参考。这是本研究的价值所在。

一、研究的思路与方法

本研究假设景德镇非遗在传播的过程中效果是趋于相同的且传播的次数是相等的。但是在实际的传播过程中受到不同的因素的影响就会产生传播偏向。

研究采用内容分析法，是一种对传播内容进行客观，系统和定量的描述的研究方法。研究团队用数据来展示景德镇非遗的传播偏向。此次研究选择了百度新闻、百度网页、新华网、人民网、知网报纸、新浪微博作为数据的收集平台。

此次检索为一次性检索，研究团队在同一个时间段和地点分别对景德镇市的国家级和省级非遗进行检索。且以国家《国家级非物质文化遗产名录》与《江西省非物质文化遗产名录》中的非遗项目名称为关键词。若某一非遗数据越大则偏向越严重。

二、数据分析

1.国家级非遗数据分析

表中数据的检索时间为2015年11月6日20：05-20：15。表中项目总计为每一项非遗在各数据平台中检索的数据的总和，百分比为非遗的项目总计的比。从项目总计以及百分比来看，景德镇的国家级非遗在传播的过程中是存在着偏向的，手工制瓷技艺占比92.24%，远高于其它两项的数据，这说明其传播偏向程度较严重。

从表中可以看出造成手工制瓷技艺数据较大的原因是百度网页与百度新闻的数据较大。手工制瓷技艺在其它数据平台中的数据也均排在第一位而且除了新华网的数据较为平均外，其它数据的占比皆在70%以上。这说明景德镇国家级非遗的传播几乎完全偏向于手工制瓷技艺。其它两项非遗在人民网和知网报纸以及新浪微博的数据都非常低，而且有为0的数据。

2.省级非遗数据分析

表中数据的检索时间为2015年11月6日20：05-20：15。表中项目总计与百分比的含义与上文的一致。从单项总计与百分比来看，景德镇的省级非遗的传播数据主要集中在传统青花瓷制作技艺、陶瓷装饰技艺、传统粉彩瓷制作技艺、瓷用毛笔制作技艺。但是这四项非遗并非都在每一个数据平台上排名靠前，例如在人民网的数据中，这四项的数据皆为0。

新华网与人民网的传播数据相比，新华网的传播数据分布较平均即其传播偏向程度较小，而从人民网的数据中来看瓷业习俗与传统颜色釉瓷烧制技艺的数据共占了90%以上，所以在人民网中存在着严重的传播偏向。而且在百度新闻数据中排第一和第二的陶瓷装饰技艺与传统粉彩瓷制作技艺，在人民网中的数据为0，在新华网的数据排名差距较大。

从知网报纸的数据中来看陶瓷装饰技艺的数据占了70%以上，其次是瓷业习俗14.81%，可推测纸媒更倾向于报道和陶瓷装饰技艺有关的信息。

瓷业习俗在新华网、人民网、知网报纸以及新浪微博的数据中的排名皆在前四位。传统青花瓷制作技艺新华网、知网报纸以及新浪微博的数据中的排名也都在前四位。这说明景德镇省级非遗在传播中主要偏向于瓷业习俗和传统青花瓷制作技艺。

三、结论

景德镇非遗在传播的过程中偏向，而且国家级的偏向程度与省级相比较为严重。许多省级的非遗在人民网与知网报纸中的数据为0，这说明宣传部门还可以在这些方面开展宣传工作。而宣传部门在调整宣传方向时，应针对每一个非遗在不同平台上的数据占比来决定宣传中投入资源的多少，做到有的放矢。同时也应时刻关注社会大众所关注较多或较少的非遗，即时发现宣传的缺漏以便灵活调整宣传方向和力度。

作者简介：

王慧艳（负责人）（1994—），女，汉族，福建厦门市人，江西财经大学，在读本科，专业-文化产业管理，研究方向：数据分析，非遗；梁明超（1994—），男，汉族，贵州福泉市人，江西財经大学，在读本科，专业-文化产业管理，研究方向：数据分析，非遗；刘虹驿（1995—），女，汉族，湖南省常德市人，江西财经大学，在读本科，专业-文化产业管理，研究方向：非遗，数据分析。