数据新闻背景下地方电视台的该怎样发展

龙英艳

摘 要：数据新闻目前发展很快，它可以根据大数据的采集、过滤分析、数据可视化，把传统媒体文字性的新闻用地图、图片、形象的坐标轴、栩栩如生的各种图形、以及音频和视频等的技术手段来呈现新闻的方式。随着移动互联网和用户终端的不断改进，本来就很难发展的地方电视台，在数据新闻的不断创新的条件下，又如何发展生存呢。为此，地方电视台就需要更改新的政策，重新凸显自身的特点，有创新的意识，改变电视台节目的战略发展，开展电视台节目新的发展策略，有自己的与众不同的节目布局才能继续发展。

关键词：全媒体；数据新闻；地方电视台；发展对策

数据新闻并不是“横空而出”，而是新闻业长期探索积累的成果。数据新闻和计算机辅助新闻报道有着连续性的发展联系，数据新闻是新闻业不断适应当下信息环境变化不断探索而孕育出的新成果。数据新闻就是数据驱动的报道，通过挖掘和展示数据背后的关联与模式，利用丰富的、具有交互性的可视化传播，创作出新闻报道的新方式。通过获取数据、分析数据和数据可视化几个生产过程，在这个环节中数据经过分析和可视化后形成精彩的新闻故事，数据的公共价值由此体现。数据新闻改变了传统的以文字为中心叙事方式，数据往往就是新闻的本体。数据新闻把庞杂的数据通过“显而易见”、丰富多彩的可视化方式展示出来，通过科学的分析方法建构数据的意义，每个人可以独立地去理解它，结构化、开放式数据让用户可以个性化地再加工，甚至很多数据新闻案例用户已经参与到新闻的报道过程中。另外，移动媒体迅速崛起，智能化终端的功能不断强化，已经对地方电视台构成成了巨大的威胁。

一、地方电视台的生存现状

广播电视行业根据我国现阶段的状况被划分为四个等级，分别是中央广播电视、省级广播电视、地市级广播电视和县级广播电视。在四个等级中，中央级广播电视一定是备受关注的，而且国家会有优惠的政策，提供雄厚的资金支持，属于国内电视行业的主体。地方电视台需要拥有高质量的节目才能获得更多的关注，而地方电视台和中央和省级台相比，就显得非常弱势，因为资金支持不够，没有高水准的专业素质人员，节目也没有受到关注，特别是全媒体的迅速成长，已经对地方电视台发展造成了巨大的冲击。

媒体行业在不断的更新发展，地方电视台也随着媒体行业发展起来，但是它只是在数量上发展占有一定的优势。目前，在我国基本上每个县区都有自己的电视台，占有我国电视台行业数量比例的大部分，但是地方电视台内部管理体制不够健全，对其进行的资金投入比较少，没有专业素质的人才进行相关的节目制作，这使地方电视台无法得到较大的发展空间，发展起来非常困难。再加上当前社会网络的媒体发展迅速，电脑、手机都可以看到电视节目直播，导致电视台行业受到更大的竞争对手，不被广大群众所重视，而且地方电视台节目更新缓慢，制作节目的设备比较差，阻碍了地方电视台的发展。

我国人口数量多，区域广袤，每个地区都有自己的风土人情色彩，各个区域发展明显不同，每个城市地区都拥有不同的设计风格，而且经济文化发展战略不同，纵观各地电视台，每个地方电视台的发展趋势各有自己的特点。但是地方电视台发展都离不开本土文化的发展，所以都是本地信息新闻事件的报道，不具有丰富的节目制作来源。

二、全媒体时代对电视媒体产生的影响

纵观世界媒体的发展趋势，新兴媒体不断涌现壮大，快速融入到人们的生活中，而且会被大部分的人所接受，这对电视媒体是一个巨大的挑战，电视媒体如果还是不能加强创新意识，那今后发展的道路会非常艰难。所以当今世界出现的新型媒体和电视媒体应该怎样协调发展，这是一个非常值得研究的课题。

1.加速了各种媒体之间的经济竞争

全媒体时代的到来，使各种媒体之间发生了激烈的竞争，而新兴媒体的产生，特别是移动媒体的发展迅速、方便快捷、简单实用、随时随地、形式多样、图文并茂、形象生动、非常实时、制作门槛降低等优点得到了充分的展现，以至于出现了大数据和数据新闻，它以客观公正的报道方式不同于传统媒体的报道。所以传统媒体也就是电视媒体发展的道路会特别艰难，而且越来越多的人们愿意使用新兴媒体，所以忽视了电视媒体。

新兴媒体的出现不仅让人们感受到它与电视媒体在本质上的区别，还有就是它的信息传播速度即时效性也要比电视媒体快很多。新兴媒体在市场上的竞争力是强大的，而且它可以改变人们的思想观念，使人们有了与以往不同的对各种信息的认识和理解，人人可以参与进来，形成自媒体、互动媒体，即有流量的数据新闻。这样的状态下，电视媒体的传统收视模式一定会受到巨大影响。新兴媒体和电视媒体的竞争表现在很多方面，通过媒体信息会获取的经济收入也不同，致使媒体经济发展水平不同，这样的问题会越来越严重。另外，新兴媒体和电视媒体的竞争也会涉及到政治高度，这给电视媒体带来了巨大的冲击力。

2.加速了媒体市场多元化的发展趋势

电视媒体如果想获得一些发展，就需要从节目的源头来采取改变，就是它的新闻价值、新闻理念和制作过程需要更加的完美，让观众不仅可以看到优美的画面，更可以从中获得非常有价值的信息。

传统的电视媒体就是一种传播信息给观众的工具，是单向传输的一种方式，不能直视观众的反馈信息，而制作新闻和播放节目就是他的工作任务，只要把该播放的电视节目播放给观众就算完成了任务，观众也只能被动的接受信息，没有更多的选择余地。但是新兴媒体却不同，新兴媒体的节目源、获取新闻的渠道、判断新闻的价值、制作新闻的速度等方面是传统新闻所不能比拟的，而且以多元化的表现形态、用户为核心的社交化传播结构和多屏传播终端为特色，有很多的媒体手段可以接受不同的信息，观众也可以对信息有不同的反馈效应，以及想要看更多的节目需求，就可以通过选择特定的范围来进行观看，选择自由度非常广泛。

电视媒体受新兴媒体的影响，也在进一步的发展，但是在发展的过程中出现了和新兴媒体有共同点的地方，那么很容易遭到新兴媒体的排斥。所以，电视媒体还是会改变发展方向，发展成多元化趋势，放弃从前的单一的局面，也会有重大的改变。

三、全媒时代数据新闻对电视的挑战

融媒时代、+互联网时代、互联网+时代、全媒体时代以及数据新闻时代，很多的媒体都是具有创新意识的，不同于以往电视行业的媒体的单一性，现代社会，经济文化不断的发展，促进了媒体行业的进一步发展，虽然这些媒体行业还没有受到广泛的应用，但是覆盖的范围已经比较宽泛了，它会对传统媒体电视行业的发展影响巨大。

一是新兴媒体传播技术的普及。新兴媒体就是互联网时代的发展媒体，以及手机媒体的不断发展，非常受大众的喜爱。因为互联网时代电脑，平板电脑的使用，手机的方便快捷，都是不再单一的媒体发展行业，呈现出媒体发展趋势的多元化、多屏化、社交化、互动化、移动化和流量化，而且携带非常方便，这些都是电视媒体行业无法比拟的。

二是改变了电视节目供应格局。以往的电视节目供应只是给各个领域的电视台播出就可以了，而现在不同的是有大部分的通讯企业开始参与进来，把电视台的节目优先通过网络发出传播，移动设备完全可以收到。所以这样就更加影响了电视台媒体行业的发展，他们可能会逐步的被网络媒体和手机媒体所取代，而地方电视台更不用提及其发展，更会受到影响，而且整个电视节目会发生更加激烈的竞争。

地方电视台的主体节目就是本本土化新闻节目。所以地方电视台应该把自己的区域文化作为电视节目的主要发展方向，制作出具有当地特色、民族化、传承化的电视节目，用创新意识来包装自己的本土文化艺术和风土人情节目。

1.淡化“宣传”，注重“新闻”

地方电视台在制作节目的过程中，都是注重大的主题思想，忽视新颖的新闻性，这样的节目和其他电视台的节目没有本质区别，也没有吸引人的亮点。所以，循规蹈矩的节目无法让观众喜欢，更不要说提升收视率。在媒体行业竞争格局激烈的今天，作为地方电视台的记者，需要找到不同的新闻来源，发现新的新闻价值，以深度报道式才能吸引人们的眼球。除了具有专业的素质发展新闻线索之外，还要多多关注政府部门发生的一些新闻事件，利用政府部门发生的事情和人们当地的生活方式水平，淡化纯宣传方式，开发出一些新的新闻信息，进行创新意识的制作。从民生的角度分析问题，把大环境下的主题新闻变成一个局部的具有色彩的自己生活中的细节新闻，只有更加的贴近人们群众的生活，才能获得好的新闻收视率。

2.解决民生问题，发挥本土化优势

地方电视台应该具有自己的新闻特色，把新闻的来源致力于当地本土文化的发展趋势上来，把当地人民作为新闻的主体。因为地方电视台没有办法与省台和央视电视台相比，没有他们那样的实力。但相反，每个电视台都是具有自己的特色，省台和央视电视台虽然实力雄厚，但是地方电视台有本土化的特色，就是接近本地的民生发展。根据国家和当地的相关政策法规，可以把大量的新闻节目录制都放在民生问题的解决上，只要是老百姓自己的事情，大家就都会喜欢看，也会经常关注，就可以提高本地电视台的发展。这些内容又是其他电视台无法获取的，这也能成为地方台最吸引观众的一种手段。如大家关心的三农问题，是农民关心的话题，地方电视台就可以把重点放在这方面问题上，如何解决发展好三农问题，更好的根据当地的实际情况，制定出相关的发展政策，促进百姓生活水平的提高，怎样落实这些问题，都会得到百姓的关注。还有就是百姓需要解决修路、精准扶贫的问题，我们的热点就可以围绕这个话题展开讨论，还可以让政府更多的关心百姓的事情，把工作的重点放在解决民生问题。再有地方电视台需要报道基本建设工程项目的进展情况，新闻节目就可以根据此类话题制作出相关的内容供观众收看。

四、全媒体时代地方电视台的发展策略

在全媒体时代不断发展创新的今天，地方电视台要改变发展策略。地方电视台最突出的特点就是拥有本土资源文化的优势，完全把节目的来源放在本地区人们的精神生活和物质生活层面上，关注本地区人们生活遇到的相关问题。把本土的资源利用好，主要还是民生问题，因为要获得更好的收视率，就需要从根本上改变地方电视台节目的发展战略，观众也就是人民群众，人民群众最关心的问题就是如何提高自己的生活水平问题，那么每一个地区都有不同的经济建设目标，从本地区的实际情况出发，把电视节目的重点放在人们关心的问题上，就可以成功的获得收视率。而新兴媒体更注重的是节目内容的丰富多彩性，但是新兴媒体也可以直播电视节目，这会使电视媒体受到很大的冲击。所以电视媒体就需要把民生问题解决好，把本土文化资源利用好，才能取得一定的收视率，才能保证电视媒体的发展。

1.突出地方新闻，实现新闻节目本土化

地方电视台就是一种基层的电视台，信息节目的来源也都是本土本地本市的事情，拥有自己的文化特色。如地方的文化、经济、教育、发展、特产、小吃、旅游资源等都是本土文化信息，是其他电视台不具有的。要提高地方电视台发展的趋势，就要把民生问题解决好，制作出符合当地观众喜欢的特色节目来。如制作一些帮忙类新闻、公益类新闻、致富类节目、消费类节目、调节类节目、调查类节目等一些特定栏目。技术手法上采用演播室改造+增加包装（为去提词器做准备、全媒体演播室、当事人演播室）、生活服务类新闻节目创作方法的调整（四招数：对比，调查，体验，试验；一原则：与“生命，身体，身心”安全勾连；街头采访；记者主持人亲自参与；个案事件引入；单一主题深入，刨根问底。多特写，多提问，大惊小怪式解说）、主持人发展趋势（姿态：从坐播到站播；语态：从念稿到讲述；心态：从客观到情绪；角色：从登台到体验）以及增加用户互动栏目（收视设奖；问题设计；抽奖；参会；旅游；奖券包括红包、摇一摇、支付宝、购物券，参观票）等等一些技术手段。总之节目要让有意思的事件有意义，让有意义的事件有意思，聘用的主持人也都是大家非常熟悉和喜爱的。农村《致富经》方面的节目也会受到广大农民的喜爱，大家可以从中获取更多的致富信息。还有一些地方经济电视台，会根据当地的需要，制作一些经商、服务类的节目，可以给人们带来一种建议和方法，都是具有一定符合当地特色的节目，深受到地方领导和广大群众的一致好评。

2.深度报道，小新闻，大制作

地方电视台也需要有深度的报道，也就是要拥有群众的支持，其实，地方电视台本身具有这样的优势。因为它是最基本的拥有群众基础的媒体，所以在群众这方面可以多出一些内容。一方面从群众的利益出发，研究一些针对性新闻，反映出群众的心里，贴近百姓的生活，以群众的利益为根本出发点，才能获得群众的支持。所以，地方电视台可以直接联络群众的关系，拥护群众，方能获得他们的理解和支持。另一方面，还是要报道和群众息息相关的节目，作为群众最不能理解的就是关于法律法规制度方面的内容，可以做一个法治栏目，让群众参与进来，根据现实生活中遇到的问题可以出现在节目上，可以请出专业的法律人士，针对性的研究讲解法律法规知识，一事说理，案例说话，小新闻，长制作。如报道某小区总爱丢电动车一事，可以先报道某人急匆匆下楼取车上班，但电动车不见了此事说起，接着讲为什么总会被盗，马上又请来公安人员谈怎样防盗，开锁专业人员讲，哪些锁子实验性不易被撬，顺便也添加一些锁子的注入广告。这不仅可以实现帮助群众了解法律常识，还可以加深报道内容，获得群众欢迎，让他们觉得电视台是真正的为自己着想，增加收视率。

另外，从近些年的发展来看，地方电视台也有很多的负面信息。有的地方电视台工作人员专业综合能力素质有待提高，没有足够的资金将其进行建设发展。还有就是地市级政府没有更多的关注电视台的发展，认为电视台不是唯一传播信息的渠道手段，还可以有其他的方法，况且电视台的收视率不高，就没有太多的收益，也不会促进国家经济发展。而且农民的生活水平没有真正得到提高，而民生问题完全可以由政府部门传达，不使用电视台传播信息也是可以的。但根据我国国情，要实现经济的全面发展，一些涉及到农民创业的中小企业也在不断的发展，那么需要电视台作出相关的新闻节目，可以帮助其他人们了解怎样创业，取得经济利益，所以取消地方电视台这种提议是不合理的。地方电视台可以根据贴近人们的生活需要，制作出更多符合人们心意的节目，传播本土文化资源，可以发展文化料酒的。电视台还不会被其他的媒体所取代，因为新兴媒体都是依附于网络媒介的发展，年轻的一代可以很容易掌握和使用，但是年老的一代还是需要经过电视台传播的信息。所以，一些娱乐节目，可以丰富人们生活的节目还是需要电视台的制作。

参考文献

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