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对惠东制鞋业走出去的思考

2016-10-14宋四明

科学与财富 2016年28期
关键词:建议对策发展

宋四明

摘 要:世界上最大的产鞋国是中国,而惠东是中国时尚女鞋的主要产地。在严峻复杂的国内外环境下,本文对广东惠东县制鞋业现状和存在的问题进行分析,寻找思路对策,以期进一步提高国际市场份额,巩固鞋业出口强县地位,让惠东制鞋业更好地走出去。

关键词:制鞋业;发展;对策;建议

一、广东惠东县制鞋业的现状

世界上有80%的女鞋来自中国制造,而中国80%的女鞋产自广东惠东。广东省惠东县制鞋业经过30多年的发展,目前已经形成了以制鞋业为龙头,成鞋、鞋材、鞋化、辅材及制鞋包装等多个相关行业协同发展的地方特色工业体系。2006年8月,惠东县被授予“中国女鞋生产基地”荣誉称号后,分别于2011年、2015年两次顺利通过中国轻工业联合会和中国皮革协会中国女鞋生产基地复评。截止2015年底,6000多家制鞋相关企业集聚于惠东,惠东县相继被授予“广东女鞋名城”和“广东省鞋材生产基地称号”。惠东时尚女鞋与温州皮鞋、泉州运动鞋并列,成为中国鞋业的“三驾马车”。制鞋及相关皮毛制品配套是全县五大支柱行业之一,由于在吸纳就业、增加税收方面贡献巨大,在相当长一段时间内仍将是全县支柱产业、特色产业和民生产业[2]。

二、广东惠东县制鞋业的问题

2010-2015年间,惠东县外贸出口增速除2012年外,增速下滑明显。外贸出口总额虽然从2010年的7.91亿美元增加到13.41亿美元,但增速从2010年的21.5%减少到2015年的2%[1]。可见,在当前世界经济增长持续低迷,中国经济结构性矛盾凸显的情况下,外贸出口形势十分严峻。

长期以来,惠东鞋企品牌意识观念落后,主要靠代加工出口订单,利润微薄。尤其是近年受全球经济复苏缓慢、外贸出口环境不佳、原材料和劳动力等生产要素价格成本上升、业内竞争激烈等多种不利因素的影响,以代加工出口订单为主的制鞋产业受到了极大冲击。

2015年,全县产鞋9.5亿双,与2014年产量基本持平。制鞋行业虽然量大,但是全县制鞋业主要以小型作坊、个体工商户为主,骨干企业少,质量不高,对税收的贡献能力不强。而规模以上工业主要产品中,皮鞋产量为13858万双,主要成品为中低档时装鞋、凉鞋、密鞋,生产工序简单,一般流水线乃至手工作坊均可操作,同质化、低价出口恶性竞争的“仿版”现象等问题十分严重。主要出口市场欧美基于保护本国产业和人口就业,采取的非关税壁垒等导致惠东制鞋业转型升级迫在眉睫。

三、对广东惠东县制鞋业发展的对策与建议

为进一步巩固提升传统产业,提高全县制鞋工业发展质量和效益,带动周边及配套产业的发展,按照市委市政府关于稳增长的目标定位,深入推进改革开放,努力促进进出口稳增长调结构,积极培育外贸竞争新优势,多措并举加快推进鞋业升级发展,促进对外贸易总体保持平稳增长,国际市场份额进一步提高,贸易大县地位更加巩固,结构继续优化,质量和效益不断改善[3],应该突出抓好以下几个方面:

(一)集中精力,加大制鞋业软硬件基础设施建设力度,强化中国女鞋生产基地品牌效应。硬件方面,按照市委市政府提出的环大亚湾新区产业发展专项规划,结合区域内鞋材产品市场潜力大、鞋材产品外购为主的实际,重点发展环保胶粘剂、鞋胶、皮革、塑料、鞋底、包装等上下游产业,大力支持本地关联配套企业发展,形成专业化程度高、分工明晰的产业集群;在出口放缓、消费乏力的情况下,拉动国民经济增长的三驾马车中,依靠投资来实现稳增长发挥作用愈发凸显重要。加大投资力度,具体来说就是要加大对鞋材基地、鞋业工业园区建设力度,抓好已有工业园区的商、住、游等配套建设,并以此带动社会资本力量参与进来,发挥投资乘数效应,切切实实提升产业发展水平;软件方面,坚持贯彻落实鞋业品牌发展战略,组建品牌培育工作小组,引导企业加强自主品牌建设,通过参加和举办各种国内外专业鞋展、品牌战略研讨会、创名优品牌培训班等,提升制鞋企业品牌战略意识,积极为辖区鞋企提供品牌创建、管理、开发等信息和服务,鼓励企业出口自主品牌产品,大力提升中国女鞋生产基地区域品牌效应;扎实推进互联网+鞋业,加快完善中小微企业服务平台建设,尽快建立完善知识产权服务和人才培训服务平台,服务企业发展,提升企业竞争力,促进鞋业集聚式发展,进一步提高惠东女鞋的知名度。

(二)坚定信心,主动适应外贸发展新常态,大力实施创新驱动战略,稳步推动时尚女鞋出口增长。长期以来,惠东女鞋订单主要来源于广州、深圳等外贸公司,制成品主要为PU/布面时装鞋,工艺相对简单,主要利润源于赚取加工费,利润单薄且由于往往第三方验货容易受制于人。经过30多年的发展,除少数鞋业贸易公司走集团化道路,自身建立贸易公司外,大部分依然靠接二手订单状态,甚至一个订单转让四五次,不仅压缩了鞋企利润空间,且由于信息传导机制不顺畅,极有可能出现索赔风险,鞋企长期以来形成的小、散、低的结构没有出现根本改变,产业结构虚高度化。为解决以上问题,一要加强对制鞋行业的引导扶持,鼓励有条件的企业大力开拓国际市场,在清关服务、出口退税周期、外贸信贷融资等便利化措施上给予政策支持;二要重视人才尤其是外贸专业人才的引进,鞋是人类生活的必需品,鞋类外贸行业作为劳动密集型行业,与我国传统出口市场欧美发达国家市场相比,仍然具有很大的比较优势,由于语言不通,沟通不畅导致工厂利润不高,做好个转企小升规工作,通过招揽高素质的外贸专业人才,积极利用阿里巴巴等电子商务平台开展线上接单,推动本地企业与境外经销商的直接对接,从而绕过国内外贸公司,直接与欧美等市场目标客户联系,把主要利润留在工厂。

(三)准确定位,积极促进企业实施“走出去”战略,大力推动外贸新业态发展。加快发展跨境电子商务出口业务,重点是打造跨境电子商务产销对接采购平台,推动外贸综合服务企业贸易发展;实施差异化战略,通过市场细分,充分发掘市场机会、开发新的市场和发现新商机,根据不同市场的购买特征和行为锁定目标客户群,针对细分市场采取订制的营销策略、生产比竞争对手功能更强、质量更优、服务更好的产品来满足其独特的需求,从而获得良好的市场效果,同时把质量视作企业的生命,严把设计、选材、质量关,不断创新思维、创新营销策略,对外树立良好的信誉关;充分发挥比较优势,引导有实力的企业集团前往劳动力等生产资源要素价格更加低廉的境外地区投资建厂,充分利用好两个市场、两种资源,进而优化资源配置,确保产品物美价廉;加大投入,强化产学研合作,研究解决制约鞋业发展的重大技术瓶颈问题,对引进的技术进行消化吸收与再创新,加快实现自主创新能力提升,推动制鞋产业结构向高级化发展。

参考文献:

[1]惠东县统计局.2015年惠东县国民经济和社会发展统计公报[N],20160420

[2]夏雪花,黎锋.基于“国家钻石”模型的惠东制鞋业竞争力分析[J].中小企业管理与科技,2011(1)

[3]杜妍.惠东鞋业转向以质量品牌为主导[N],中国质量报,20140828

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