想“出格”Call me

云娟娟

“我需要一条像蜻蜓一样的裙子，映着日喀则夕阳西下的光辉，布满4月初东风20度下的草莓……”，对消费者来说，定制任何产品本就是一个异常愉悦的过程，另类或“出格”，不是为炫富，也不是为彰显身份，而是为寻找属于自己的时尚密码。

是的，消费者对个性化定制和智能供应链的需求在不断升温，那么企业能否激活自身的工匠精神，不断创新，与消费者的期待完美契合呢？

个性定制

随着国内消费市场的不断升级，个性化需求日益增加，现有的市场供给难以满足消费者对于优秀品质、高端服务的追求。国内众多开拓服装定制业务的品牌与企业都遇到生产技术调整与个性化服务升级的问题。

CHIC2016春季展上，红领集团、大杨集团等众多实力派男装企业的定制业务受到关注，大杨集团首次在国内开启全新的“大杨定制”模式。

红领集团魔幻工厂C2M（用户到工厂）展位人潮涌动。魔幻工厂模式也打开定制业务发展的新思路，目前正在力推一款名为“魔幻工厂”的手机APP，可以方便消费者对面料、纽扣、胸袋等多种服装上的细节进行选择，自主设计一款自己喜欢且合身的西装。

恒龙云定制此次重点展示了其3D服装虚拟定制系统，开启人体3D数字时代。其在上海、北京、杭州等全国重点城市设有实体店铺的同时，还开通了线上业务，双渠道共同发展私人定制。

红豆集团则以500多平方米的超大展厅，从全息投影到智能机器人，到智能货架、智能试衣间，再到个性化DIY定制区以及休闲娱乐区等，全方位展示了红豆集团推出的新型智慧门店。

特别是智能试衣间，顾客在不用试穿服装实物的前提下，就可以根据智能试衣镜的提示选择心仪服装进行试穿，真正将智慧化、快捷化与个性化完美结合。

个性化DIY定制区和休闲娱乐区，是优质、时尚、便捷的一站式购物体验的典型代表，也是红豆男装智慧化门店的另一重要组成部分。

对此，红豆集团总监徐坚峰表示，今年红豆集团主推红豆轻西服、红T、360度弹力裤等系列产品，通过“平生活”理念来践行“平实、平和、平民、平价”的主流生活方式，以此来满足广大消费者的消费需求。

在品牌个性化方面，七匹狼的探索已卓有成效。据七匹狼参展品牌狼图腾的负责人介绍，在男装行业同质化严重的环境下，七匹狼希望在延续原有品牌文化的基础上，实现年轻化、个性化的突围，这也是公司推出狼图腾的原因。

“狼图腾的设计团队非常年轻，通过融合我国少数民族的特色元素，进行产品个性化创新。在经过市场试水后，收到很好的反馈，计划在今年独立开店。”该品牌负责人说。

展会上，不少品牌企业也通过融入科技手段，加大对产品的个性化创新力度。比如红豆就推出梭织形态、针织做法的服装产品，在产品透气性、舒适度和弹力上都有很好的表现。而红豆家居生活馆的业态创新，也让红豆保持了每年20%的复合增长率。

供应链优化

产品是一个企业的核心要素，而供应链则是产品研发和市场快速反应的最有力支撑。服装企业布局全渠道，供应链管理是一大考验。

2015年下半年，梦芭莎首家数字化旗舰店在上海正式落成。实体店的开业直接促进了供应链的调整，其中首要是商品调整。毕竟，优质产品是良好购物体验的基础。

梦芭莎在前期筹备时，用3个月一个订货季的时间，进行供应链调整，重点调整那些品质相对不稳定的生产工厂，以确保每款衣服的品质都经得起考验。

梦芭莎网站上有几万款商品，每季都有几千款在设计生产，每周都有百余款新品在上新，把控生产、控制库存成为关键。梦芭莎采用国际先进的供应链管理模式，每季单品40%下单，60%备料。那些在线上或者线下销售趋势良好的，快速补单。“柔性的供应链管理，以追求零库存为目标，确保最低库存。供应链应该永远生产消费者在终端购买的产品，而不是可能会购买的产品。”梦芭莎商品部副总经理李明说。

记者看到在此次CHIC2016春季展上，梦芭莎的展台人潮涌动，来自于各地的各级供应商、代理商围观了梦芭莎的小秀场，其展会负责人介绍说，梦芭莎正以“专业、领先、品质、高性价比”为目标，继续进行供应商筛选，保持供应链的活力。

同期参展的阿仕顿也以超前思维和实际行动为中国服装行业勾勒了首个“精品快时尚”品牌的轮廓。

在中国服装行业面临下行压力的今天，阿仕顿反而加大投入用于品质提升，愈发显示出重视产品质量与设计的重要性。

在CHIC2016春季展开幕首日，阿仕顿即举办了一场名为“进化/共生/因你而变——阿仕顿供应链合作对接会”的活动，诚邀来自全国各地优秀的供应链合作伙伴参会，共同探讨服装产业链上下游进化与共生，其目的意在打造一个强大的供应链合作平台。

“我们举办这场活动的意义就是在当今中国服装品牌全面进入链式竞争之时，阿仕顿能够占据现代产业链集成创新体系的重要位置，以品质为切入点，结合自己核心的SPA模式，将品牌价值提升至新的阶段，最终让供应商、合作伙伴实现共赢。”阿仕顿负责人说。

展会现场，云之梦科技则展示了一套“云3D人体测量定制系统”，吸引大批观众围观，3台智能设备呈三角形摆放，众多观众排队体验。据云之梦科技销售总监曹勇介绍，智能交互设备可通过体感和触屏方式双向操控。在体验区，用户凌空挥手即可启动扫描，系统会精确抓取人体身高、肩宽、胸围、腿长等14项数据，呈现出真人3D形象。用户可在系统中选择各种服饰，与自己的人体模型快速匹配，1分钟可试几十套服装，还能360°查看试衣效果，选中的服装可直接加入购物车进行结算。

同时，用户还能自由变更场景，查看不同服饰在不同场合的呈现效果，为挑选服装提供更直观的参考。

云之梦CEO董波表示，他们从一开始就将“实现柔性化生产”作为产品研发的重要方向之一。云之梦科技的后台管理系统可与服装企业ERP和CAD系统实现对接，“通过用户的试衣体验和购买情况，后台能收集到消费者的身形数据、穿衣偏好等信息，并进行数据分析，为企业的经营提供准确的、可供决策的信息。

从我国服装制造业的长远发展来看，在加快新一代信息技术与制造业深度融合的发展主线下，柔性化生产对于促进企业创新发展、提质增效都将起到一定的积极作用。太过跟随时尚脚步的结果，往往是被时尚所抛弃。但在这个创造美、传递美、发现美的CHIC平台，众多服装企业释放出了强烈的信号：推进供给侧改革，减少无效和低端供给、扩大有效和中高端供给，解决结构性有效供给不足。