谈副刊主题策划个性与整体的统一

张在杰

【摘 要】随着“新媒体时代”的到来，报纸副刊的个性化风貌愈来愈彰显出报纸的特色与风格。作为行业报的《东方烟草报》，其副刊《烟草人家》从主题策划、版面内容、版式安排方面做了许多有益尝试，实现了个性与整体的有机统一。

【关键词】副刊；主题策划

新闻史学家方汉奇说：“每一个打算办好报纸的人，都必须同时办好它的副刊。”副刊作为报纸正刊的延伸，是报纸不可缺少的一部分。尤其随着“新媒体时代”的到来，不同报纸副刊所呈现的各自不同的个性化风貌，愈来愈彰显出报纸的特色与风格。

《东方烟草报》作为行业报，其副刊《烟草人家》自2009年1月1日出版至今，已出版110余期，打造出了众多精品稿件，在读者中产生了广泛影响。面对新变化，我们于2015年11月进行了改版：报道对象得到扩展，烟草行业干部职工直系亲属成为版面主角；参与大门更加敞开，烟草行业干部职工直系亲属更多走上这方舞台；主题策划贴近生活，通过高质量策划讲述身边人不平凡的故事。

也就是说，每月下旬出版的《烟草人家》，更加突出主题策划，将“烟草人的家人、家庭和家事”作为重点报道对象，四个版面成为一个有机整体，都为表现同一主题服务，实现了个性与整体的有机统一。

1 主题以小见大，烟草人“家”登舞台

1.1 一滴水可以映照大千世界，取事迩亦能见义远

以往副刊的稿件大都在自由来稿中遴选，虽然选择面较宽，但重要稿件不太突出。《烟草人家》主题策划讲究以小见大，运用细微平凡的素材，开掘深邃隽永的意义，从小巧精妙的角度来表现重要的主题，同时突破烟草职工写稿限制，兼顾职工家属，让更多的人参与进来。

1.2 与重大节日或活动结合，以小切口博大格局

这是一个简便可行又容易出彩的办法，但节日策划每年都有，如何避免雷同，做出特色、做出亮点呢？那就是选准角度、小处切入、以小见大。如《烟草人家》2016年2月4日年俗策划、2月23日元宵节习俗策划，是针对春节和元宵节这两个重大节日的策划。年俗策划以民族为切入点，选取了土家族、彝族、畲族、瑶族、蒙古族、朝鲜族六个过春节的少数民族，而汉族则选取了有代表性的广东客家人，以家庭故事串起民族年俗，视角不同，效果很好。元宵节习俗策划以景点举办庆元宵活动为切入点，以家庭故事为主线，呈现出当地的元宵节习俗及景点的历史文化底蕴。

1.3 让烟草职工家属成为主角，打造真正意义上的烟草人的“家”

《烟草人家》改版后，致力于打造烟草人的“家”，即情系家人、展现家庭、讲述家事。如2015年11月24日“有故事的人”策划、12月29日“学有所获的故事”策划，前者是以烟草职工家属“老、中、青、幼”年龄段进行划分、讲述家属的故事，后者是以烟草职工家属在读学生“大学（含研究生、留学生）、高中、初中、小学”进行划分、讲述学有所获的故事。在这些策划中，烟草职工的家属参与进来，或者积极写稿，或者成为文章主角，一方面丰富了其精神生活，另一方面充实了报纸版面内容。这种让烟草职工家属成为主角的做法，为其提供了一个展示才艺、倾吐心声的舞台，扩大了报纸的影响力。

2 版面统筹安排，一以贯之相呼应

《烟草人家》主题策划是针对四个版的策划，因此必须做到统筹兼顾、一以贯之、相互呼应。只有四个版成为一个有机整体，才更能凸显策划的价值。

2.1 提前设定每个版面的内容

主题策划，既然是“主题先行”，那么有时不妨提前将每个版面的内容是什么、放几篇文章、文章的字数要求等确定下来，这样既便于作者写稿，也便于编者后期进行版面统筹。如“有故事的人”策划，约稿之初，即明确：一版“老”，一位百岁以上老寿星，3000字；二版“中”，两家中年人的故事，每篇2500字；三版“青”，三位青年人的故事，每篇1800字；四版“幼”，四位幼儿的故事，每篇1000字。一二三四版分别对应老中青幼、一二三四篇文章，既体现出版面的连贯性，也体现出烟草人家庭的传承性。并采取提前沟通、定向约稿的方式，达到了事半功倍的效果。

2.2 根据来稿情况设定版面的内容

有时候，优秀稿件数量很多，并且都与策划的主题相符，那么就需要在梳理来稿后，根据版面情况进行归纳、整合。如年俗策划，就是对众多来稿加以分类，进而做出的版面安排。首先，选定7篇稿件，分别为不同民族；其次，稿件采用“1222”的版面分布形式，汉族单独放一版，其他6个少数民族按稿件内容依次放二三四版。再如元宵节习俗策划，选取8个不同省份的有代表性的元宵节习俗，每个版面放2篇，按照龙宴、园会、戏舞、灯烛的形式依次排列。一版以龙开头、四版以灯结束，把“龙”和“灯”这两个最重要的元宵节习俗元素放在彩版上，寓意红红火火闹元宵。四个版面一以贯之、首尾呼应，很好地达到了策划意图。

3 版式精心设计，不落窠臼显美观

好的内容离不开好的形式，好的形式要打破俗套、不落窠臼，主要体现在版式设计、报眉和标题制作等方面。

3.1 彩版与黑白版同中有异

《烟草人家》一四版为彩版、二三版为黑白版，版式设计如何才能做到和谐统一又更为美观？一是四个版面均采用风格一致的插图形式。如年俗策划和元宵节策划，彩版以暖色为主，突出喜庆气氛；黑白版更注重插图的构图和细节，场景和人物表情、动作与稿件内容相配。二是一四版用高质量图片、二三版用插图。如“学有所获的故事”策划，一版只用一张具有视觉冲击力、能够突出表现文章内容的图片，即吕阳蓓蓓在美国杜克大学西校园杜克大教堂前的留影，让人对人物身份一目了然；四版则用了四名小学生展示特长的生活照，更能体现出人物特点；二三版的插图是根据人物特长绘制出来的，背景、动作与人物十分相称。

3.2 报眉和标题制作力求独具匠心

《烟草人家》二三四版报眉是需要报名的。完美的版式离不开完美的报名，报名能起到画龙点睛的作用，报名制作也需要统筹考虑。如“有故事的人”策划，二三四版报名分别为“中年怀抱”“青春之歌”“童趣盎然”，与中年、青年、幼年的版面内容相呼应；“学有所获的故事”策划，二三四版报名分别为“高路入云”“初见梅花”“小荷才露”，分别用了“高路入云端”“初见梅花第一枝”“小荷才露尖尖角”三句诗词，并且把“高”“初”“小”做了特殊处理，分别对应高中生、初中生、小学生的版面内容。标题制作得当不仅能让文章生辉，也能让版面更为活泼美观。如元宵节习俗策划，四个版的文章皆为三字标题，“烧火龙”“百家宴”“游雪堡”“逛庙会”“赏皮影”“看背棍”“放河灯”“点路烛”。不管是报名制作还是标题制作，尽量体现出版面特点，与版面内容相符，达到内容与形式的完美统一。

“五色杂而成黼黻，五音比而成《韶》《夏》，五情发而为辞章，神理之数也。”各种颜色互相错杂，各种声音互相调和，各种性情完美表达，就容易产生优秀作品。《烟草人家》主题策划一个主题、四个版面，这四个版面是统一的整体，是一件作品，就像一首美妙的乐曲，基调一致又各具特色，内容丰富又形式美观，如此就会征服越来越多的读者，进一步提升报纸的可读性和影响力。

【参考文献】

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[2]张小枚.综合副刊应突出主题策划[J].鸡西大学学报，2002（3）.

[3]陈炜.试论新时期报纸副刊的新闻性与平民意识[J].现代传播，2001（4）.

[4]王婧.新时期办好报纸副刊的几点看法[J].企业文化，2013（6）.

[责任编辑：王伟平]