万洋、洪峰 时尚寻踪 活出“星”采

王筱

2016年7月6日，全明星时尚生活平台以及IP开发平台“Ka”APP正式上线。经过为期近一年的产品测试与调整，“Ka”APP的功能目前已日趋完善：“Ka”为用户提供的是从“发现”到“购买”一站式的服务。在“Ka”平台上，用户可以获取包括最新最热明星穿搭、影视剧热门服饰，以及相应商品购买链接在内的时尚潮流信息；此外，“Ka”联合知名设计师为入驻明星打造的个人风格服饰单品，也将汇聚起来作为独立潮流品牌“咖”系列，在“Ka”平台以及全网与粉丝及大众消费者见面；同时，在“Ka”平台上，粉丝除了能够与偶像就其时尚搭配、常用物件进行交流互动外，还将有机会享受偶像心爱私物赠送、明星买单等彩蛋活动。

这一切的背后，是两个80后大男孩为着对时尚共同的兴趣而想要一起“做点事情”的规划与努力。“Ka”CEO万洋表示，选择“Ka”作为产品名称、“live like a star”作为品牌slogan，是希望传达一种“每个人都是‘咖，都该追求自我，活出明星范儿”的时尚消费态度。

打造全明星时尚生活

平台

就在去年，万洋意识到，近几年来的时尚消费观正在逐渐发生转变：用户更愿意主动追随一些自己喜欢的明星或者业内意见领袖而选择消费，“功能性”不再是影响消费的决定性因素。而明星是引发潮流经济、决定时尚走向的关键，搭建一个平台，去满足大众从追星到时尚生活两个维度的需求，这个想法让万洋感到前所未有的兴奋。

早在去年10月，“Ka”APP的测试版就已上线，经过近一年的探索、收集反馈、调整与更新，正式版上线后，“Ka”平台每天将有超过100张明星最新动态照片更新，由其时尚编辑与分析师团队为用户精选明星穿搭与潮流单品信息，并提供正品海淘与同款的购买入口。除此之外，目前韩庚、陈晓、王祖蓝、高云翔、姚笛等30余位明星入驻的“Ka”品牌独家定制时尚单品已完成初始积累，正计划以每月20款的节奏陆续推向市场，包括T恤、短裤、帽子、衬衣、卫衣等不同风格的系列产品。

实际上，“Ka”平台的出现不仅满足了粉丝们追随偶像时尚脚步的愿望，也同样为平时看上去“高高在上”的明星艺人提供了另一种分享的可能。以首批入驻明星韩庚为例，在去年参加真人秀节目《极速前进》的时候，韩庚找到“Ka”，表示在节目中除了着标准服装外，也希望能够穿一些带有他自己独特属性的服装。韩庚的着装偏好其实很明显，于是他定下了“黑白灰”的基调与核心设计方向，与“Ka”平台合作定制了大理石纹款“极速前进夺冠战袍”。上线当天，2000件产品在27分钟内即被抢购一空——在荧幕之外，明星的设计魅力与时尚品位也同样得到了认可。万洋表示，“Ka”APP将致力于在移动互联网时代和粉丝经济时代的双重语境下，持续打造一个由商业信息导流、品牌孵化及粉丝运营三部分组成的“全明星时尚生活平台”，借此连结粉丝/大众时尚消费者、明星艺人与品牌。

成为自己生活中的明星

很难想象得到，“Ka”起源于两位创始人与投资人一次饭局上对各自太太时尚消费的吐槽。当时戛纳电影节刚刚落幕，这位投资人说，最近给太太买了两个范冰冰同款包，一双Angelababy同款拖鞋，还有一些明星在红毯上戴过的同款发饰等。深聊下去，万洋和洪峰发现，其实现在用户对于时尚消费品的品牌已经开始模糊化了，什么样的商品才是时尚的、符合当下潮流的，这是一个值得重新去探究的话题。很久以来，时尚的定义都被欧美文化所把持，在中国的土壤中并未生根，所以实际上时尚潮流都是被意见领袖，尤其明星带起来的。

万洋和洪峰是十几年的老朋友了，从上学时的一份实习工作中相识，到经常一起打篮球，再到搬家成为邻里，彼此间已经非常熟悉。然而，一起创业的这段时间还是让他们对彼此有了新的认识。让洪峰比较惊讶的是，“他（万洋）从一个导演转型做互联网产品，学习能力很强。如果现在跟他一起出去，我不特意介绍他之前是导演，大家都会认为他一直就是个互联网人。”而万洋一直认为，洪峰过往的履历都是在一些顶级互联网公司中担任重要职位，这么多年的专业经验对项目帮助很大。

互补的性格与资源让二人少有分歧，两人各有所长，在对方专长的领域就以对方的意见为准。万洋想法天马行空，且深具演艺娱乐圈经验与资源；而洪峰则细心稳健，在公司事务运营方面表现出色。当下，“Ka”的产品与平台属性愈发清晰透彻，前端通过“发现+购买”的完整链条服务用户，后端则通过“明星IP+内容IP”进行双向加持，服务明星。“Ka”为时尚消费者们打造了这个可以从时尚气质与生活方式上贴近明星生活的平台，是希望每个人都能通过这个平台找到适合自我的时尚风格，活出自己的生活态度，成为自己生活中的明星。