丁元竹：建设智库要发挥媒体影响力

媒体影响力是智库发挥作用的途径之一，也是衡量智库水平的重要指标。南京大学有关机构所做的智库媒体影响力研究里提到了65个智库，我有幸曾经在其中的两个智库工作了20年。回首过去20年的智库媒体影响力的变化，深深感到，智库传播手段确实与20年前不一样了：最早人们通过纸介、会议研讨、电视、广播传播政策研究成果，现在则通过互联网。在互联网时代，影响智库影响力提升的因素很多，可以从这样几个方面来看。一是把握传播者的传播手段。互联网迅速发展要求智库密切关注和跟踪信息技术的发展。二是分析接受者的具体情况。我国已有9.8亿人使用移动互联网，这个群体内部差异非常大。群体的年龄结构不一样，对某项政策反应也不一样。智库影响力取决于信息接受者、影响者的接受渠道、年龄、社会分层、社会地位等。三是细分智库的类型和特点。有的智库在某一个专业领域的媒体影响力非常大，如在政府决策，但这不是媒体影响力可以测量出来的。因此，将来除了测量媒体影响力外，还需要有一个综合影响力评价，这样会更能反映智库的特点和水平，导向性也会更加明确。

智库在互联网时代提升自己影响力的途径是多种多样的。一是智库要积极认识和学习互联网技术。互联网技术发展非常快，这就要求智库不断学习，通过互联网开发出来的各种各样技术提升自己运用媒体传播的能力。眼下，大数据在研究中的应用越来越多，必须努力打造智库的互联平台，通过大数据的使用来提升智库的传播水平。二是每个智库要对自己有精准定位。要认识自己是什么类型的智库，自己的主要任务是什么？要切记一点：千万别为了提升影响力帮了需求方的倒忙。特别是当智库成为国家竞争力一部分的时候，一定要认清自己定位，有重点、有策略地提升自己的影响力。三是努力凸显自己的特点和优势。我们国家的智库非常多，有时大家做的内容是重复的。有些科研课题的做法与过去发展经济的方式一样，铺摊子、上规模，产能过剩非常厉害。怎么能够在智库林立的环境里占据优势？必须体现自己的优势，做精做强，做出自己的特色来。

在互联网时代，政府、企业和社会要帮助智库提升媒体影响力。一是政府在支持提升智库媒体影响时要做好基本公共服务的供给。举一个例子，2016年笔者到南方调研农村公共文化的设施建设，车开到一个乡镇，这个乡镇的Wifi是全覆盖的，村子里很多农民就做电商。有了Wifi这样的环境农民就有条件做电商。同样，智库要有传播力就必须有相应的基础服务。“十三五”时期，基础性的网络设施、网络服务是不是应当作为政府的一项基本公共服务来实现全覆盖？这是需要认真研究的。有了这样的基础设施，就不怕传播不到。媒体再有传播能力，没有Wifi覆盖，没有基础设施，就难以实现信息传播和影响力的扩大。因此，政府在互联网时代要提供基础服务，扩大基本公共服务的范围和内容。二是媒体在互联网时代更要向智能化、个性化、移动化、平台化发展。现在页面浏览也很多，但是人们更多地是通过APP来接收一些信息。三是社会要习惯于互联网时代的媒体传播方式。面对这么复杂的环境，这么多的信息冲击，社会要通过各种各样的方式来培养全体社会成员对各种信息的鉴别力，培养全社会面对各种信息甚至差别很大的信息的判断和定力，以平常心来看待新时期的信息冲击。