基于多模态话语分析新媒体编辑特点——以搜狐新闻网站为例

王 珺长春工业大学，吉林长春 130000

基于多模态话语分析新媒体编辑特点
——以搜狐新闻网站为例

王 珺
长春工业大学，吉林长春 130000

新媒体环境下，信息的海量性、多元性以及时效性都对新媒体编辑提出了更高的要求，新媒体编辑呈现出新的特点。因此，基于多模态话语分析新媒体编辑特点，可运用多模态话语分析理论为新媒体在实际编辑中争取更多的话语主动权。本文基于多模态话语分析理论，通过对搜狐新闻网站改版前后横向对比研究、搜狐新闻网站与网易新闻网站纵向对比研究，分析了新媒体编辑在新话语语境下的特点。

新媒体编辑；多模态话语分析；话语权

随着科学技术的不断发展，一方面，以数字媒体技术为基础、以互动传播为特点、具有创新形态的新媒体应用越来越广泛，其相对于传统媒体产生了新的话语语境，话语分析呈现出新的特点。另一方面，新媒体时代的新闻所表现出的海量化、快捷化、互动化等特点对新媒体编辑也提出了更高的要求。

1 理论基础

“模态”指“可比和对立的符号系统”，包括书面语言、话语、动作、图像、声音等符号系统［1］。话语分析早期的研究对象主要是只用一种模态的“单模态话语”，即主要对文字层面进行分析。

新媒体时代的话语不再是单一的言语信息，话语呈现出多模态化的特点。在新媒体时代，要用多模态分析理论对新媒体进行全面分析，打破仅以文字为主的传统话语情境。对于多个模态的编辑，如何使这些模态完美整合，实现再现、互动和构图意义，是新媒体编辑区别于传统媒体编辑的特点所在。

2 多模态话语分析搜狐新闻网站改版的编辑优势

2.1再现意义

Kress＆amp;Van Leeuwen认为，任何符号模态都能再现研究对象及其之间的社会关系。根据图像的不同特点，将图像分为叙事性图像和概念性图像，认为图像都能使用这两种方法来表达其观念［3］。与老版网站相比较，新版中图像使用数量增加，且图像的叙事意义更为凸显。

“叶落难归根 347具远征军遗骸离缅归国受阻”与旧版“朝韩南北列车正式从韩国出发”图片都是叙述性图像，但是前者中表征参与者的神态、动作使得叙述性更强，表现了远征军遗骸归国受阻亲人无比悲痛这一事件。在新版第二屏热点视频中，也不难发现选取的图像都为叙事性图像，且配合文字叙事性效果突出。

2.2互动意义

通过对接触、社会距离、态度和情感的分析，揭示网站图片的互动意义。

接触分为“索取”和“提供”两类，由于新版网站图像数量的增加，因此，“提供”信息的功能也相应优于旧版，另外，在新版网站中增加了“部落 活动”板块，与文字搭配更好的凸显新闻网站的“提供”功能。

作为新媒体，受众已经不单是新闻的接受者，同样也是新闻的发布者，在新版中新增板块“拍客”的设置体现了受众互动的新媒体编辑特点。

社会距离显示了参与者、观看者的不同社会关系。通过对新版和旧版图像运用上的分析发现，新版大部分图像都显示表征物的头部和肩部，显示了参与者与观看者的亲密关系，以此拉近新媒体与受众之间的社会关系和心理距离，实现良好的互动意义。而旧版多用远距离图像，疏远了与观看者之间的距离，新媒体编辑互动意义优势发挥欠缺。

态度表明一种角度或视角，图像中对于视角的选择表现了观看者对表征参与者所持的态度［3］。

情感是构建图像互动意义的重要组成部分，是我们对周围世界真实性或可信性的判断依据［3］。对于搜狐新版网页和旧版网页的比较分析发现，新旧版网页的色彩基调都为蓝色、黑色搭配，旧版蓝色字体过亮且有些专题整片使用蓝色字体，给观看者带来的视觉冲击过于强烈，相比老版，新版蓝色字体要淡且蓝黑交替，更加简洁且错落有致，阅读起来更为舒服。

整个新版网页无论在图像的选取还是字体的编辑上都体现了以用户为核心的理念，积极与用户互动，成功的吸引了用户的注意力，体现了新媒体编辑的互动意识。

2.3构图意义

Kress＆amp;Van Leeeuwen认为，构图是图像中的再现和互动元素集合成一个有意义的整体的方式。构图意义通过3个相互联系的系统来实现：信息值、显著性、取景。

信息值是图像中元素的不同放置位置表达了所提供的不同信息。例如，在图像中，中间和边缘分别表达重要信息和次要信息。

分析对比搜狐新闻页面的改变，可以发现，新版的搜狐页面将页面设置为三栏，较之前两栏更突出中间要闻部分。

新版在新闻信息量上较旧版也有很大的突破。新版在每一个新闻专题上面都增添了“换一换”的标志，用户可以随时更换本专题下的新闻内容。

显著性。是图像引人注目、显而易见的程度。Kress＆amp;Van Leeuwen（2006）和Machin（2007）提出了判断显著性的几个基本准则：颜色、尺寸、色调、焦点、透视、重叠。

新版中的横条导航较之旧版有所瘦身，凸显了新媒体依旧以“内容为王”的编辑特点，更好的突出新闻网站的显著性。另一方面，在旧版中具有的竖导航在新版中也被取消，转而被专题形式的导航取代，这样的变化给整个版面增色不少。原有的竖导航并不能凸显各个专题的特色并且使整个网页看上去空间比较拥挤，而换成专题分割形式的导航之后，不仅在新闻数量上有了量的飞跃，并且使整个版面看起来规整有序，信息量丰富的同时页面不显杂乱，具有良好的阅读空间。

由于现代信息海量化的特点，受众需要花更多的时间挑选自己认为有价值的新闻，这就要求新媒体编辑要彻底将信息更深层次的价值和意义挖掘出来，并对信息选择筛选以预防信息超载现象。利用专题分割，对各类信息进行汇总、整理、分析，使得每个专题以及每个专题重点新闻显著性增强，受众阅读时一目了然，节省了挑选信息的时间，体现了新媒体编辑的多维意识。

基于多模态话语分析理论对搜狐新闻改版前后进行对比，从再现意义、互动意义、构图意义3个方面剖析了新版搜狐新闻新媒体编辑的优势，体现了新媒体编辑合理组合、编排多模态话语要素以期实现以用户体验为中心的新媒体编辑特点。

3 与网易新闻网站对比分析搜狐新闻网站的编辑劣势

3.1搜狐的优势突出意识欠缺

网易新闻一直标榜自己做“有态度的新闻”，先不说内容，就网易新闻网站的设计上来说，这一定位确实被凸显的淋漓尽致。而搜狐的“上搜狐 知天下”的定位，虽然在信息数量上能够体现，但是并没有给受众以直观的体现，因此受众感官上并不能感受到其“大平台”的特点，而需要使用过后才能体验到。

搜狐视频是搜狐的另外一个优势所在，但是纵观整个新闻网站，搜狐视频的份额占得很少。但是网易在这一方面，就做得很好，网易利用“网易博客”“网易视频”对新闻专题内容进行分割，一方面不会造成受众在阅读时的审美疲劳，另一方面也增加了网易其他优势项目的关注度，一举两得。

3.2搜狐的精致意识不足

如何让自己编辑的东西与受众产生共鸣，是新媒体编辑一直思考的问题。大数据时代下，新媒体编辑利用大数据分析，从性别、年龄、兴趣爱好等方面进行分众定制实现新闻精细化推送已经成为可能，满足个性化用户体验也是新媒体编辑的特点之一。但是搜狐在这一方面显然没有网易做得好。

4 改进

4.1网页设计突出主题

搜狐作为“中国四大门户”之一的一家综合性信息服务平台，其网页内容不仅要满足受众海量信息的需求，也要在网页设计上体现出“上搜狐 知天下”的特色定位，新媒体编辑应在这一方面入手使网站特色凸显，更好的让受众直观感受到“大平台”“时效性”的定位。

4.2内容编辑精品化

新媒体编辑应具有精致意识，采用最先进的“大数据”技术，实现信息推荐的精准化。在新媒体时代，推陈出新速度太快，受众数量已经不是各大门户网站竞相追逐的目标，受众体验之后的习惯性使用才是各大门户网站如今思考的重点。怎样与受众建立亲密关系，让受众形成心理上的依赖，是新媒体编辑关注的重点。因此，搜狐新闻应加强新媒体编辑的精致意识，真正满足受众的个性化需求。

［1］贾璐冉.新闻评论类节目主持人报道的多模态话语特征——以凤凰卫视《全媒体·全时空》节目为例［J］.西部广播电视，2014（8）：82.

［2］百度百科.http://baike.so.com/doc/2209732-2338179. html.

［3］严博，张发祥.网页语篇中意义构建的多模态话语分析［J］.长江师范学院学报，2012（5）：109-112.

G2

A

1674-6708（2016）170-0095-02

王珺，长春工业大学。