入乡随俗的大牌

本刊记者_王赛

入乡随俗的大牌

本刊记者_王赛

仰头赏月盼嫦娥，低首垂涎吃月饼。记者这首打油诗只想为刚刚过去的中秋佳节应个景。中国传统文化博大精深，各个佳节中体现的特色习俗自然就代表着一种文化。而中秋的团圆寓意和美食之间的关联自不必说。

如今在时尚界，为贴近中国市场、呼应中华文化，国际大牌都开始入乡随俗了。日前，某时尚博主就在自媒体好好地秀了一把国际品牌赠送的中秋礼物。一水儿的月饼礼盒就像是“地球上最时髦的月饼聚会”。Tiffany、DoIce&Gabbana、Fendi、Prada、MiuMiu、Gucci、LV……国际大牌的月饼礼盒精美程度堪比艺术品。网友纷纷留言评论，“各种馅料的月饼在奢侈品Logo的包裹下，格调都不一般了呢。”

比如，梦幻的Tiffany月饼礼盒主打标志性的蓝色与钥匙元素；DoIce&Gabbana的月饼礼盒则从2016秋冬系列中摘取了童话元素加以点缀；Gucci月饼礼盒中封口的贴纸和月饼上都是品牌最喜爱的蜜蜂图案不失特色。还有很多月饼礼盒设计将大牌的标志性形象与中国月饼巧妙结合，让人难以抵挡诱惑。

记者在羡慕该博主的好口福时，也在思考：这些月饼礼盒在中国文化的外表下，实则反映的是具有独特品牌调性的内心。如此一来，更显示出国际大牌入乡随俗水准的高妙之处。可谓是，入乡情之切，随俗且高雅。

事实上，这些国际大牌的月饼礼盒如奢侈品一般，在独具中国特色的中秋佳节讲述着各自的品牌故事。而这才是其入乡随俗的根本目的。

不论是国际大牌为中秋特制的月饼礼盒，还是更多凸显中国文化的服饰产品，国际大牌对中国人的喜好与习惯把握得独到且准确。不仅国际化奢侈品牌如此，从中国功夫到功夫熊猫，从豆浆油条到KFC的中国式早点……上至传递思想与意识的电影业，下至贴近百姓民生的餐饮业，国外品牌都在变着花样地入乡随俗。

相比之下，中国品牌在“对外交流”方面的心思就稍显浮于表面了，尤其是对于文化与产品在植入与输出方式上似乎不得要领。从被网友恶搞的某“摊鸡蛋”礼服，到品牌砸重金邀请海外明星代言，中国品牌对于海外市场的开拓方式，总是显得财大气粗却缺乏内容。习惯了使用“蛮力”的中国品牌，是时候学习一下海外品牌“借力打力”的方式了。

随着国际化地位的提升，中国敞开国门接受更多国际化思维，也接受了国际品牌对中国市场的轮番“轰炸”。他们惯用入乡随俗却不失个性与高雅的做法吸引了中国人的关注，传递的却是自己的文化内涵。中国品牌有着天然的文化贴近性，更应该充分把握住老祖宗留下的财富，善于“增值”，变化出更多有巧思的内容，兼容并包的同时也能像国际大牌一样在海外收获新天地。