创业类真人秀节目发展对策

洪埼袁 张笑

[摘要]中国的创业热潮使得创业类真人秀节目脱颖而出，在急剧发展的同时也遭遇瓶颈。本文梳理了中国创业类真人秀节目的发展现状，找出其存在的主要问题，并提出节目改进对策：利用明星元素营造“粉丝经济”、体现真人秀性质突出创业过程、添加科普展示环节铲平认知障碍。

[关键词] 创业 真人秀节目 对策

近几年，真人秀在中国发展迅速，各家电视台都争相推出类型丰富的真人秀节目。比较热门的真人秀节目类型有选秀类、户外竞技类、亲子类、恋爱交友类等等，这其中，创业类真人秀节目作为一种新兴的真人秀也逐渐被人们接受并喜爱。

一、创业类真人秀节目的发展现状

中国的市场空间、政策红利、互联网+延伸出来的创业机会，已经使得中国进入大众创业的黄金时代。进入2016年，中国创业者的数量也将持续增加，创业项目及公司也如雨后春笋一般相继涌现。在这样一个创业大背景下，创业类的真人秀节目也取得了不错的发展。

从2003年《激情创业》开启了创业类真人秀节目的荧屏首秀以来，创业类真人秀节目经过近十年的曲折发展，到2013年迎来了多方参与、吸睛吸金的井喷式发展热潮。在两年当中出现超过十档该类型节目，如《赢在中国》、《给你一个亿》、《创赢未来》、《我为创业狂》、《爱拼才会赢》、《中国好商机》、《梦想直达》等等。各个节目涉及的投资基金也从2003-2004年时期的百万级增长至千万级，甚至上亿。而在创业热潮之下，上至投资、商业巨头，下至普通百姓，都对创业类真人秀节目产生浓厚兴趣，这也是各家电视媒体争相推出该类型节目的主要原因之一。

创业类真人秀节目是真人秀节目的一种细分种类，一般是嘉宾按照预定的规则，进行与创业、商业等相关的活动，并被记录下来的电视节目。从节目模式的角度看，创业类真人秀分为两大类：竞赛挑战类及演讲展示类。竞赛挑战类节目的节目模式主要是节目参赛者参与节目设置项目或参赛者自带项目参与竞赛，从比拼中决出获胜者，获胜者可获取奖励。这种节目更强调对抗性及竞赛的刺激性，这两点恰恰是主流真人秀节目非常强调的两点，同时也更符合真人秀记录真实的特性。演讲展示类节目由参与者上台进行路演，展示自己的项目或自己的创业历程，最终赢得投资或获得奖励。这种节目则与创业投资更加切合，在创业项目及投资环节更加符合行业标准，相对更加专业，而真人秀的元素相对较少，大多体现在辩论环节。因其更加直接的投资流程，更加快速的项目合作方式导致制作流程相对简单却有效，这也使得中国绝大多数媒体制作创业类真人秀节目时选择该种类型。

井喷式的发展必然导致创业类真人秀节目更加惨烈的竞争现状，大量同质化的节目导致观众审美疲劳，跟不上真人秀节目的发展步伐，市场份额急剧下降。但在创业热潮的推动下，创业类真人秀节目依然有着广大的市场空间及收视群体。因此，笔者在对曾经引发热议的创业类真人秀节目进行内容分析的基础上，指出其节目模式上存在的问题并提出相应的对策，希望创业类真人秀节目能够在中国荧屏获得更高的收视率及影响力，为中国真人秀节目带来更多的正能量。

二、中国创业类真人秀节目存在的问题

（一）同质化节目过多

从2003年到2010年，中国的创业类真人秀节目处在一个发展阶段。等到2012年之后，大量该类型的节目出现，互相模仿不可避免。在创业热潮的裹挟下，过多的同质化节目出现，有的甚至毫无新意的照搬《学徒》等国外优秀节目的节目模式。完全不重视节目模式的本土化改造，使得观众较难接受。因节目模式毫无新意，造成了观众的审美疲劳，影响了节目的收视率。而没有哪个节目突出重围成为领军者，导致收视出现分化，广告市场对该类型节目关注度也逐渐下降。

（二）缺乏真人秀所应有的特质

真人秀节目应该具有“真”、“人”、“秀”几种特质。“真”是指故事真实；“人”是指以人物为核心；“秀”则是指通过后期剪辑让故事更戏剧化，让人物形象更加丰满。从出现过的节目来看，除了《学徒》、《赢在中国》等节目，其他大多数是“说的”比“做的”多。这些节目大多都有“路演+短片播放创业经历+辩论”这个过程，比起大学毕业答辩也只多了一个个人经历介绍而已，观众和投资人了解创业者及其项目大部分通过他们的言论、经历以及项目书，而创业者们创业的过程是不会呈现到观众眼前的，这就是所谓的“说的比做的多”。这样未免有失“真”的特质，并且也没有非常好的展现参与者人物形象。同样是因为“说”得更多，“秀”所要体现的情节则相对局限，基本上表现在语言交锋上。同时，也是因为演讲环节过多，国内大部分的节目缺少真人秀所应有的竞争性。毕竟立场不同，对抗所能达到的程度也不同，创业者与投资者的冲突远不如创业者与创业者之间的冲突更有看头。

（三） 创业过程的展示相对较少

真人秀节目，很强调观众的代入感，一档节目不够“平易近人”就很容易与观众产生距离。通过观看及分析不下十种中国的创业类真人秀节目，笔者发现绝大部分参与录制的创业项目都偏中后期，刚起步的项目较为少见，观众看到的大多是成形项目，关于项目如何创立、初期如何发展并不了解，而节目也很少展示创业过程。大部分项目介绍通过短片及创业者路演的形式展现，只能让观众看到冰山一角，而无法全面了解不同的项目。这会使得观众不了解项目的市场地位，更不明白投资者为何对某些看不出多大优势的项目青睐有加，却对某些展示效果良好的项目冷漠。少了创业过程的展示，很多人无法从节目中看到创业历程的酸甜苦辣，更学习不到创业知识，观众的参与感会很差。像《学徒》这个节目展现了商业竞争当中的方方面面，有良性也有恶性，观众可以通过观看参与者遇到事情所采取的行动，将自己代入同样的情节当中，即使不创业也能学习到很多经验，对节目的关注程度也自然提高。

三、创业类真人秀节目模式的改进策略

创业类真人秀节目存在的一些问题。笔者据此以提升该类节目的收视率及影响力为目的，提出相应对策。

（一）利用明星元素营造“粉丝经济”

笔者认为在创业类真人秀节目当中邀请明星加入是可行的。具体的讲，可以让明星加入到创业者的项目当中。《天生我有才》中让明星作为观察员和首轮面试官的身份参与创业项目的节目模式就可以借鉴。在这基础上，可以让明星更加深入的参与，比如投资、代言看中的项目或品牌，或者与创业者合作开分店等等。这样可以使得项目更长时间的曝光，对于一个初创或急速发展的企业来说是不可多得的机会。当然明星的引入需要慎重，防止明星的负面新闻对节目造成影响，同时，不应仅限于邀请商业明星，很多娱乐明星都有副业，有一部分发展的相当不错，这些人也可以是邀请对象。也可以根据节目内容特点和目标受众群的特征选择科技明星、体育明星等。

加入明星元素有几点原因。1.在中国，作为公众人物，各行各业的所谓明星都可以是意见领袖，一呼百应的明星是不缺少的。以《学徒》改版《名人学徒》为例，在收视率降低的情况下，只引入了明星作为参赛者而不改变原有的节目规则，才使得《名人学徒》存活至今且影响力依旧巨大；2.明星的加盟除了带来关注度外，也会带来粉丝经济。张嫱在《粉丝力量大》一书中对粉丝经济的定义是：“以情绪资本为核心，以粉丝社区为营销手段增值情绪资本。粉丝经济以消费者为主角，由消费者主导营销手段，从消费者的情感出发，企业借力使力，达到为品牌与偶像增值情绪资本的目的。”明星的参与本身就可以为项目带来很好的宣传，参与程度越深，宣传效果越好。如果项目本身是优秀的，那么明星的粉丝也可以转变为企业品牌的粉丝。

（二）体现真人秀性质突出创业过程

大部分的创业类真人秀节目其实不够“真人秀”，那么增强真人秀的感觉就比较重要了。具体来讲，可以在节目环节上进行调整，将“真”字体现出来。比如，用镜头记录一个公司日常运营的环节，例如开会、商谈、销售等都可以选择。有的以产品为主的项目也可拍摄其产品使用方式或用户体验等场景，这会比创业者通过短片口述自己的创业经历或创业项目来得更加真实。而一些服务类的项目则可采取暗访的手段，突击检查最能给观众真实的感觉，也能切实体现服务的好坏程度。这就要求节目组在选拔之后，对各个创业项目进行深入了解，并为其制定更贴合实际的展现形式，也能在后期剪辑时为展现节目“秀”的特质打下基础。另外，在参与节目的项目选择上应该更加慎重，挑选“精”的项目，每个项目都通过多期节目进行展示，同一期节目可播出不同项目的发展情况。

同时，如何加强节目的竞争性是需要考虑的。在中国，团队竞争相比个人竞争而言更符合主旋律及大众观念。所以，节目可以展示创业者自有的项目同时，也可以通过播出不同创业团队内相同职位或拥有相同职能的人的工作能力，来达到相互竞争的作用。或者也可以设定相同的任务，让各个创业团队完成，以测试他们的能力，这样也是一种竞争。《学徒》当中的分组比赛，团队竞争就是一种借鉴。

（三）添加科普展示环节铲平认知障碍

创业类真人秀是专业性较强的真人秀节目，通过对十余档创业类真人秀节目进行内容分析，发现评委、创业者、投资者经常说出一些专有名词，创业项目展示时也会出现一些较难理解的专业环节及概念，这种情况需要受众查阅资料才能理解。对于通过互联网观看节目的观众来说节目可以暂停，但对于传统电视端的观众来说是没有暂停选项的，根据受众选择性接触原理，受众会选择性排斥不理解的信息，那么电视端的观众只有放弃对节目的关注。而且，大部分节目对一个项目在行业内所处位置是没有表现的，这会导致观众无法准确认识创业项目的质量，而对投资结果产生疑问。比如《天生我有才》其中一期节目，伏牛堂的项目负责人在路演环节及辩论环节明显优于另一项目青年菜君的负责人，但在两个项目的最终比拼环节，投资人却选择了青年菜君，这很容易让观众产生疑惑，不明白为什么会出现与预想不符的结局。因此一些专有名词或者特有项目及产品需要解释清楚才能不让观众云里雾里，可以在一些专有名词出现时利用文字字幕进行解释，或对一些特定项目由主持人或创业者进行解释。另外，一个项目的专业评价以及在行业内所处位置也是需要展现的，可以通过评定星级等方式形象化地呈现在观众眼前。这样既可以提升节目的可看度，又能达到普及知识、惠泽万民的结果。

参考文献：

[1] 尹鸿、冉儒学、陆虹：《娱乐旋风——认识电视真人秀》，中国广播影视出版社2006年版

[2]胡智锋：《电视栏目策划的理念与路径》，《新闻与写作》2010年第7期

[3] 李晓梅：《求职、创业真人秀节目的发展、问题及对策》，《新闻爱好者》2012年第20期

[4]周霞：《励志创业真人秀电视栏目<前（钱）途无忧>的策划和传播》，《金田》2013年第6期