新闻标题如何传神

江世栋 查生辉

《晋书》《顾恺之传》记载他的绘画美学思想说：“恺之每画人成，或数年不点目睛。人问其故，答曰：‘四体妍媸，本无阙少于妙处，传神写照，正在阿睹中。”

眼睛素被称为“心灵之窗”。新闻标题立于新闻之前，恰似新闻的眼睛。正如从人的眼神里可以窥察出人的内心世界一样，传神又富有魅力的好标题，能使受众感受到正在萌生着、变动着的新鲜事、新鲜理，进而像被磁铁吸引一样往下阅读。

标题具有标示、评论新闻内容的作用，是对新闻事实与中心思想的高度概括和浓缩。因而，标题必须言之有物，要有内容，切忌空泛、笼统；要有鲜明的目的性，做到爱憎、褒贬、是非分明。这是新闻标题最基本的内涵。

文有文眼，题有题眼。做好标题当然有规律可循，就是要找到合适的抓手，从关键处切入，点在点睛处。

恰如其分不拔高

对事实的概括和评论要实事求是，不强扭角度。有些标题之所以不准确，更多地体现在用词不当。2013年7月19日咸宁日报头版《与建设者同行》栏目，有篇通讯的原标题是《一潭汗水 满园秀色》，写一个建设者的话说：“我们的汗水都能装满一个小潭了。”有点夸张，在文学作品里是可以的，但在新闻作品里就显得不庄重、准确。值班老总和笔者先后把标题改为《汗水换来满园香》、《汗水汇集十六潭》、《十六潭边汗如注》，都觉得俗气。而且，前三天刚做过一个标题《汗水浇筑景观路》。最后，决定撇开汗水二字做标题，换一种说法，用辛劳代替汗水，把标题定为《辛劳换来满园香》。

选准角度升主题

角度就是观察事物和看问题的立足点，横看成岭侧成峰，远近高低各不同。看问题的角度不同，得出的结论大相径庭。改变标题的角度，就是重新确定新闻主题，可以让一篇平庸的稿子起死回生。2013年7月31日咸宁日报二版有一条消息，原标题是《通城大学生村官赴华农培训 结业后到经济薄弱村任职》，并配《大学生村官大有作为》的新闻点评。值班老总审稿时要求重定新闻主题。笔者晚上到新闻部重新拟题，的确，培训的新闻太平庸了，不值得配发新闻点评。后来，笔者在反复研究稿件的基础上，把培训的内容作新闻由头，把消息背景事实——大学生村官在基层干事创业，锻炼成长，有的考上公务员，有的走上乡镇领导岗位，有的创办蔬菜专业合作社，致富一方百姓等作为主要事实，标题也改变角度，改为《干事创业 锻炼成长 通城大学生村官有为有位》，获得认可。

细节具体不抽象

具体就是不抽象，不笼统，细节很明确，给人的印象很清晰。2013年4月12日，咸宁日报头版有篇消息的原标题是《崇阳招商引资硕果累累 一季度引进项目27个 合同资金56.2亿元》，主标题没有突出特点，没有标出崇阳招商引资创新方式的新闻。后来，笔者把主标题改为《崇阳创新机制抓招商》，副题不变。怎么创新机制？标题看不出来，还是不够具体。值班老总把标题改为《崇阳推行“四员”招商法 一季度引进项目27个 合同资金56.2亿元》，就很具体了。一个好的细节胜过千言万语。如果把最表现本质特征的细节做到标题里去，那么给人的印象必然是鲜明而深刻的。2013年6月3日，笔者做的时事版标题：《菲媒体披露海岸警卫队射杀台湾渔民细节 一边笑一边开枪》 ，就是运用细节做标题的一例。原标题就是《菲媒体披露海岸警卫队射杀台湾渔民细节》，比较平淡，不具体。后来，笔者细读稿件，发现有一段话：录像显示，菲海岸警卫队队员“一边笑，一边开枪”。这名要求不透露身份的消息人士说：“这一举止令人不安，也使菲律宾执法人员蒙羞。” “一边笑，一边开枪”这个细节一下子就被笔者用到主标题上，觉得很鲜活生动，也深刻地反映了菲海岸警卫队队员故意杀人的本质。

旗帜鲜明不含糊

鲜明是指作标题要有明确的是非观念，有破有立，赞成什么，反对什么，应旗帜鲜明，不能模棱两可，含糊不清。比如，咸宁日报曾经发了一篇小言论《谁搞“三乱”谁下岗》，就透着一股辣味。比《整治“三乱” 优化环境》之类的标题要抢眼得多、鲜明得多。标题要标出事物最本质的特点。如2013年5月20日，咸宁日报头版有一篇消息的原标题是《中国旅游日，我市各景区端出惠民大餐八方来宾畅享咸宁美景》。笔者细看文章内容说的是第三个中国旅游日，咸宁各大景区纷纷推出免票或打折等优惠活动，让各地游客低成本畅享咸宁美景。低成本畅游咸宁是本质特点！标题改为：《中国旅游日，我市各景区推出惠民大餐 游客低成本畅游咸宁》。

生动活泼重文风

生动是指要注意选词和采用多种修辞方式，把标题做得生动活泼，给稿件增色，使读者乐读。2009年2月3日，咸宁日报头版头条通讯的原标题是《扮靓咸宁——市区亮化工程纪略》，觉得一般化、不生动。值班总编也要求笔者和作者一起再想一个好的标题。笔者一看配图照片，是温泉淦河两岸的夜色，恰似银河落九天。于是笔者提议引用李白的诗句“疑是银河落九天”来制作标题，又觉得空泛。笔者和作者一起仔细琢磨，咸宁是闻名全国的桂花之乡，最后改为《疑是银河落桂乡——市区亮化工程纪略》。

讲求生动，还要注重文法修辞。

1.用好动词。

一位新闻名家说，如果你要想自己的稿子鲜活生动，那就要多用动词，作标题也是如此。如2013年7月10日咸宁日报头版《与建设者同行》栏目，有篇通讯的原标题是《高温抢修咸潘路》，笔者把标题改为《战高温 抢进度》，修改后的标题有两谓语动词，一战一抢，人物形象更鲜明、更突出。

2.多种修辞。

可以把标题制作得更生动引人。如排比，2008年北京举办奥运会，笔者对新华社一篇电讯稿重新制作的标题是《用电空中取 用水天上来 用热地下寻 “绿色奥运”树立环保标杆》，引题就运用了排比手法，这个时事新闻标题获得2008年度湖北新闻奖好标题奖。再如对仗，就是对偶的修辞手法，平时在制题中用得比较多。我曾编了一组三篇社会新闻标题：

《摩托撞人不承认 司法鉴定现真相》

《流量超限未提醒 工商调解获补偿》

《争坟地险酿群殴 巧调解握手言和》

三个标题都是用对仗。对仗的要求一是对事实要概括准确，其次只突出主要新闻事实和因果等因素，忽略何人、何时、何地等因素，倒显得干净利落、简洁上口。当然，现在用对仗做标题的要求不像新文化运动以前那么严格，比如讲求平仄等。此外还有一些修辞手法可运用。如倒装：《钱江晚报》标题《听琴，在秋风沉醉的夜晚》，笔者一看这个标题就感觉：这个标题做得好美！至今记忆深刻。正常语序标题就是《在秋风沉醉的夜晚听琴》，一倒装就境界、韵味全出。

3.运用对比。

不怕不识货，就怕货比货。没有比较，就没有鉴别，事物总是在相互比较中认识的，对比反映时代变迁，对比出新闻。2006年，笔者制作的标题《昔日外出打工 如今四处招工 通城由打工大县变成用工大县》被评为2006年度湖北省市州报新闻奖好标题奖。

4.名言警句。

在标题制作中，要善于发掘、提炼和使用新闻事实中那些包含深刻哲理和焕发着时代光彩的个性化语言。比如“榜上无名，脚下有路”八个大字，就是一句格言警句，它像一把火炬照亮了人们的心。2013年11月6日，把这一格言反其道而用之，制作一道时事标题《3万多失信者上榜最高法“黑名单” 网上有名 脚下无路》，被评为第十八届湖北省时事报道标题类二等奖。2013年6月13日咸宁日报头版消息《马桥镇严洲村：龙舟赛出端阳味》，标题比较平淡。导语起首有一句如诗的话：“云淡水碧好时节，锣喧鼓闹竞渡时”。把这句话用在题中：《云淡水碧好时节，锣喧鼓闹竞渡时 马桥龙舟赛出端阳味》觉得强多了。

2013年6月13日咸宁日报头版通讯《金山绿水两相宜》，反映赤壁市在项目建设中积极发展低碳产业，打造绿色工业园区，达到保护环境、节约资源的效果。原标题是《低碳产业孕育绿色GDP》，值班老总感到专业性太强，没有文采，不像通讯的标题，要求重新制题。笔者仔细琢磨，文中有一名经常引用的名言：既要金山银山，又要绿水青山。笔者灵机一动，把标题改为《金山绿水两相宜》，金山代指发展工业，绿水代指环境保护，既较好地概括了文意，又有文采。

5.用活数字。数字代表事物量的变化，有些数字就代表事物的突变和质变，而事物的突变和质变就是新闻，数字入题是表现新闻的一个好办法。新华社2013年8月7日有条电讯稿的标题：《6家奶企垄断价格被处史上最大罚单》。初改为：《国家发改委开出史上最大罚单 6家奶企垄断价格被罚6.7亿元》 。见报时改为：《6家奶企垄断价格 6.7亿！发改委开出史上最大罚单》。