官方公众微信标题制作八法

姚金阶 黄驰驰

[摘要]作为官方公众微信，不以离奇、低俗、故意夸大事实等做标题取悦网友，而是尊重祖国的优秀语言文字和传统文化习惯，用客观、真实而又能引起网友阅读兴趣的标题，让读者获得权威信息。

[关键词]官方 公众微信 标题

《咸丰发布》作为咸丰官方公众微信，不以离奇、低俗、故意夸大事实等做标题取悦网友，而是尊重祖国的优秀语言文字和传统文化习惯，用客观、真实而又能引起网友阅读兴趣的标题，让读者获得权威信息。

公众微信标题是决定阅读量大小的关键。想要别人点开我们有价值的文章，就要了解大家对什么样的标题感兴趣，不同的人群对什么样的标题感兴趣。在实践中，我们探索出以下几种制作官方公众微信标题的方法。

方法一：突出关注

6月21日，受强降雨影响，咸丰县唐崖镇发生严重地质灾害，直接威胁21栋房屋70户251人和S463省道的安全，间接影响监视居住区13栋9户35人。灾情引起湖北省委、省政府的高度重视，省委书记李鸿忠作出重要批示。

咸丰是个山区小县城，省委书记能够批示本身就是一个重大新闻事件。我们，直截了当地做标题：《省委书记李鸿忠对唐崖镇地质灾害作出重要批示》，内文详细介绍了整个地质灾害基本情况、救援情况及后续处理情况，受到领导、专家和粉丝的广泛好评，得到社会各界的支持与理解。

方法二：温暖人心

利用温暖感人的文字，将新闻事实引入标题。进入6月，咸丰县受恶劣天气的影响，暴雨成灾。一时间，全县人民紧急行动，投入抗灾救灾当中。我们在报道这一新闻时，这样做的标题：《今天，暴雨中那些鲜为人知的人和事，一直牵动着我们的心》，把重大的、广泛关注的抗灾新闻，做得很有温暖，让看的人和被报道的人都倍感温馨。

另外如《相知无远近，乡音总关情，咸丰在外企业家回乡感受浓浓亲情》、《一顿免费早餐，温暖山城环卫工人；一次免费体检，汇聚社会爱心力量》、《因为有你、有我、有他的共同呵护，山城咸丰越来越精致，我们的生活更加幸福》等都有相似之处。

方法三：巧用数据

数据让人对报道内容有个初步把握，增加认知上的掌控感。2015年12月22日，咸丰县民族实验小学一栋教学楼出现墙体拉裂，经鉴定检测为D级危房，校方及时对学生进行了撤离。为了解决1750名学生上学难题，县里决定将原烟厂车间作为学校临时分校区。经过多部门共同努力，仅用30天的时间就完成了厂房到校区的改造，保障学生春季学期按时开学。我们用《咸丰30天建成一所容纳1750名学生的学校，你信吗》作为标题，向网友和广大家长推介，得到了社会的广泛理解与支持。

《咸丰500年金丝楠古树还可再活500年》是一篇很好的社会新闻，通过一个侧面，反映出咸丰良好的生态环境这一重大时代主题。这棵位于小村乡羊蹄村的金丝楠古树，枝繁叶茂，被村民视为神树，常有村民在树下烧香祈福。金丝楠书名桢楠，属国家二级保护植物，因其木质坚硬、细腻，灯光下呈现美丽的“金丝”而被人们美称为金丝楠。4月15日，省、州林业专家一起，为小村乡一棵500余年树龄的金丝楠古树体检。经林业专家会诊，这棵金丝楠“身体”健康，时值青壮年，生命力旺盛，只要保护措施得当，还可再活500年。

《牛气冲天！咸丰30条公路集中开工》、《温馨提示：咸丰发生三处较严重塌方，两处交通阻断，相关部门正在全力抢修》、《洪水来袭，咸丰2274名群众深夜紧急安全大转移！！！》等标题，也通过数字起到了画龙点睛的作用。

方法四：简明扼要

通过简明的语言，直接告知读者新闻事实。烧灶火不要引火柴、不要吹火筒、不要排烟管，煮饭炒菜连烟子都不往外冒。这种灶的发明人正是咱们咸丰人！央视科教频道《我爱发明》栏目组慕名而来，组织了一场特殊的比赛，对这一重大新闻，我们则用《咸丰农民发明家李红明的柴火灶引来央视关注》进行介绍。

《咸丰民歌上央视，真的太好听了》发布的内容是关于咸丰民歌的视频内容。标题直接点明是咸丰的民歌，作为少数民族地区的民歌，能上央视，肯定有其独到之处，关注度自然也会不错。

方法五：引人入胜

对于重大新闻，首先用引人入胜的笔法，引起读者足够重视。

2015年7月4日，在德国波恩召开的联合国教科文组织第39届世界遗产大会上，由湖南永顺老司城遗址、湖北咸丰唐崖土司城址、贵州遵义海龙屯组成的“土司遗址”成功列入世界文化遗产名录。2016年6月11日，唐崖土司城址世界文化遗址公园开园。我们报道时，《历史记住今天！唐崖土司城址世界文化遗址公园开园迎宾，我们为您弥补未到现场见证盛况的遗憾》这个标题，首先定下基调：历史记住今天！为什么？因为世界文化遗址公园开园，注定会记入史册。当天，因为交通管制，很多游客和居民无法进入现场感受开园盛况，因此标题后面一部分，我们从他们的角度着想，直接弥补未到现场见证盛况的遗憾，起承转接，十分自然，不仅没去现场的人，就是到现场的人也想看看我们是怎么报道的，从而引起人们巨大共鸣。

方法六：生动形象

通过形象生动的文字，揭示文章的主题。《水车坪：左手卖风景，右手卖产品》这条微信，介绍的内容是在精准扶贫时代大背景下，通过帮扶单位和帮扶干部的努力，水车坪村既发展乡村观光旅游，又发展特色农产品，让贫困村民走上致富道路的大主题。标题让人耳目一新，让人一点也不感觉枯燥无味。

每到春季，有“全国环境优美乡”、“茶乡”之誉的小村乡，最忙碌的就是采茶制茶，这段时期，电力保障供应尤其重要。小村供电所3名党员成立“党员服务队”，带领全所14名职工，走进茶叶加工企业，走进百姓家里，走进田间地头，宣传安全用电知识，在确保供电质量的情况下，还帮助茶农采茶，百姓亲切地称他们为“电保姆”！我们制作的标题《醉美小村有一群最美“保姆”》，既形象又生动，让人读来别有韵味。

方法七：独家揭秘

通过独家掌握的重大新闻事实，引起人们关注。这类标题和内容，要求相对较高，必须是网民普遍关注而又无法从其他渠道知晓的新闻内容。

2016年3月5日下午，优秀中国骑师——覃勇在加勒比海国巴巴多斯年度最大的赛事日“桑迪莱恩金杯赛”上，战胜众多国际骑师，强势夺冠！这一重磅捷报立时得到国际媒体的广泛关注与报道。

覃勇是湖北咸丰人，一个名不见经传的人物，在没获世界冠军之前，没有一点名气。我们依托是家乡媒体的优势，以最快的速度采访他的家人和朋友，最终以翔实的内容、丰富的细节揭秘了世界冠军的成长历程。《独家揭秘：咸丰首个世界冠军覃勇成长的故事》的及时发布，让家乡人民在第一时间分享到来自遥远国度的喜悦，也为27岁的土家族小伙送上深深的祝贺，产生良好的社会反响。

《揭秘！400多人天天在唐崖敲敲打打，他们到底在搞么子？唐崖镇正在进行古镇改造！！！》这篇微信，回答了众多读者的关注。因为唐崖镇充分发挥“唐崖土司城遗址世界文化遗产”的内生动力，着力建成具有地方传统特色和民族风格的旅游商业带和旅游古韵小镇。在施现场，400余名来自湖南、重庆、贵州、湖北等地的木匠，正在用锤、锥等工具雕凿土家民族元素的门窗，场面蔚为壮观。

《朋友圈都在转的咸丰励志哥，你认识吗》，介绍的是高位截瘫者向思江自强创业传递正能量的故事。一次意外，让他从梦想巅峰跌入人生谷底；卧床八年，他用不可思议的坚韧完成逆袭。在“大众创业、万众创新”的时代背景下，他的自强不息，给人太多的震撼和启示。

方法八：制造悬念

通过话题，制造一种让人好奇的悬念。6月10日，第二届唐崖论坛在咸丰举办。来自全国知名大学、文化遗产研究院所、湖北省文物局以及恩施州内70余名专家学者齐聚一堂，就土司遗产保护与利用研究、唐崖土司城址及土司遗存考古研究、唐崖土司及区域社会文化史研究等展开探讨。这无疑对世界文化遗产唐崖土司城起到极大的推动作用。于是我们用《全国70余名专家学者齐聚咸丰，究竟所为何事》进行了详细介绍。

《咸丰这个乡镇凭什么被评为“湖北省森林城镇”》、《今天，你看到“雪警”了吗？》等文章，也是通过对特定疑问的解答，让读者明白其中的关键信息，给人一种获得与满足感。

除了以上介绍的方法外，我们还可以在实践中去不断地总结提升。总之，我们要把握一个主要原则，无论是什么内容，采取哪种方法，都要以引起读者的兴趣为出发点和落脚点。

当然，只重视标题，不重视内容的生产与制作，也不会达到良好的传播效果，甚至还会失去粉丝的信任。因为标题影响打开率，内容制作则影响转发率和阅读量。因此，我们在精心制作标题的同时，一定要把内容质量提炼好。制作需要多积累，不断提高自己的内容质量，更多地去了解别人的口味，灵活应变，调整自己的风格。总之，只有通过双管甚至多管齐下，才能不断提升微信公众号的公信力、传播力、影响力。