微环境下网络评论发展趋势探析

张城 徐芳

微环境改写网络评论定义

互联网的繁荣以及网络媒体的蓬勃发展，催生了网络新闻评论。网络新闻评论凭借互动、快速、高效、大容量等优势，成为目前为止最为开放、意见表达最有“自由”的媒介评论形式

时代是不断前进的，以微信为载体的热门网络评论文章异军突起。微信的新媒体场域特性，不仅改变了网络评论在媒体场域中的结构关系和权利分配，甚至行使了以往主流媒体引领舆论的职能。

梳理爱微帮6月份微信时评文章排行榜，每天排名第一的热门网评文章均为10万+。综合分析这30篇取样热门微信网评文章，不难看出，这是网络评论实现转型和走向成熟的一个可能的起点。

微环境下网络评论的特性表现

1.标题制作，打破格式范例。

评论标题，是评论内容的高度概括和集中体现。按照传统思维范式，要求评论标题最大限度满足“准确、简洁”的要求。

相较于传统评论，PC端的网络评论在标题制作上已经有所发展，如字数限制更少、标题旁增加延展功能等，以提升读者的阅读兴趣，改善阅读体验。而微信热门网评文章在此基础上又进一步打破了字数限制。

PC端网络评论标题的字数限制较宽泛，以荆楚网东湖评论为例，要求评论标题12字左右为佳，15字为宜，18字为上限。这种规定既要求作者对所评述新闻有深刻理解，又照顾了页面呈现的需要。

而取样的微信热门网评文章，标题字数大大超出网评标题的一般要求，最长的一篇达到29字。这么长的标题不但没有给读者带来阅读障碍，相反地，它的点击数和点赞数充分证明，超长标题同样受到读者欢迎。

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2.多段落、短句式，节奏更加明快。

由于网络评论，特别是微信中的评论文章突破了以往纸媒评论的字数限制，其评论的长度往往远超纸媒评论，动辄在2000字以上甚至更多。字数多自然导致评论的段落也多，但是其评论“多段落”的主要原因还是网评员写作风格干脆明快，偏好勤分段。

取样热门网评文章的段落一般都在10段以上，最少也有7、8段，多的则可达20段以上，例如《一个律师超模的诞生》一文只有1600余字，却有26段之多。

3.可视化，内容元素丰富多样。

可视化（Visualization）是利用计算机图形学和图像处理技术，将数据转换成图形或图像在屏幕上显示出来，并进行交互处理的理论、方法和技术，便于观察、模拟和计算。

同理，热门网评文章的可视化指的是综合运用图文音视频等多种手段，将作者的观点直观滴呈现在读者面前，便于他们阅读、思考和接受。

比如，内容上穿插多张图片，或者直接以图片为主表达观点，文字为辅，关键信息加粗、标色。同时，图片类型更加多元，除一般的新闻图片、新闻漫画外，大量使用背景图片、可视化的数据图文图表等。

自媒体压力下的网络评论发展趋势

1.内容生产方式变革，专业化与草根化并存。

（1）专业化。

强调专业性，专家观点，这是传统新闻评论，尤其是报纸、周刊等媒体的重要生产方式，也是编辑部的选稿倾向。这种要求本身并没有错，研究可见，不少热门公众号正是“专业人士”的成果。比如，以“占豪”为代表的行业专家，以“六神磊磊读金庸”为代表的媒体从业人员。因此，新媒体视域下的网络评论时代，专业化仍是重要的生产方式之一。

（2）草根化。

草根化，是互联网的本质属性，网络评论以互联网为载体，草根性是其根本属性。这一点，业界早已有共识，“我手写我心”，谁抓住了广大的草根作者和读者群，谁就在舆论引导中占据了主要地位。这一经验，在网络评论频道的捉对厮杀中已得到充分验证，在以微信、微博等为载体的新网络时代，能否保持草根化依然是成败关键。

总之，不同于以往过度强调专业化，或者过于强调草根化，新媒体时代的网络评论将迎来生产方式的变革，即专家观点与草根言论共存，双流并进，缺一不可。这不是网络评论特立独行发展的结果，而是整个互联网生产方式变革的缩影，也就是说，由屏媒体带来的全民阅读、全民写作革命，将同样作用于网络评论。

2.文本语言，由网言网语到网言网“体”。

网言网语、标签化、词媒体，包括多段落短句式，这是取样热门网评文章表现出来的共性，也是网评文章写作的基本要求。这说明，网络评论特有的基本规范已经形成，并付诸实践。

研究发现，网络评论的文本语言出现了两个新的方向：

第一，是进一步的网言网语和标签化。取样热门网评文章中出现了大量的网言网语，如“醉了”“点赞”“心塞”“你懂得”“呵呵”等。同时在标签化方面也有进一步发展趋势，比如，用“活靶”来讽刺美国的所谓南海施压，用“大洗牌”来形象描述英国脱欧之后世界格局的变化。但网络评论的标签化不同与网络新闻的标题党，除了在用词上的克制，网络评论在对网络道德方面的表现要理性的多。

第二，网言网“体”化。从形式上讲，“多段落短句式”本身就是“网体”的表现，研究发现，以微信为载体的热门网评文章有进一步“网体”化倾向。比如大量短句排列的变异“咆哮体”，关键信息多次重复、以图片为主文字为辅的特殊体例等。

3.内容形式上，进一步的视觉化，观点牵引，视觉呈现。

当下，信息获取已由“读题时代”迈向“读图时代”，尤其在海量信息和全民写作面前，网络评论已很难有独家言论一说。因此，由“观点牵引、视觉呈现”来实现用户体验取胜，将是网络评论的发展方向，具体来说：

（1）新闻漫画的又一个春天。新闻漫画是用漫画形式表达新闻和观点的一种形式，一般通俗易懂，便于传播。取样热门网评文章使用了大量的新闻漫画图片，对文章本身起到了画龙点睛的作用，尤其是对于两千字以上的超长网评文章来说，新闻漫画的加入是整个页面呈现更加活跃，同时，新闻漫画抓人眼球地精练表达了文章观点，使阅读体验更好，从信息传播和受众接受方面，显然效率更高。

（2）大数据分析提供观点呈现利器。分析大数据可以得知新闻背后的新闻，规律背后的规律，而用数据分析图的形式来表达新闻和规律，已成为新闻生产的常用手段。取样热门评论文章使用了一部分的数据分析图，与新闻漫画的作用一样，使得观点呈现更加清晰、直接。尤其是对于偏数据化的评论来说，在论据部分适当地穿插使用大数据分析图，更有利于观点呈现。

（3）html5，视觉呈现的利器。取样热门网评文章中，尚未出现使用html5的情况，但作为视觉呈现的利器，html5必然会更多地得到应用。在屏媒体时代，尤其是对于专业团队运作的公众号，html5便于快速传递观点新闻，符合网络传播场域要求，便于受众快速吸收，和信息快速广泛传播，无疑是“观点牵引、视觉呈现”的最佳选择。

4.策划为王，聚合传播，扩展观点广度与深度。

在热点事件面前，只注重文本质量，以单篇文章来博取读者注意的方式早已被抛弃。分析取样热门网评文章可见，不管是选题确定，还是生产方式，无论是产品形态，还是推送节点，背后都有策划为王的影子。以美国航母挤进南中国海事件为例，从观点开放，理性表达，再到质疑声起，导向变形，再到一个声音，一致对外，每一个阶段都有不同的评论声音，它们以多样的产品形态影响着舆论的走向。

总的来说，评论策划有两种：一是事件牵引角度，一次策划，多角度多形态推送；二是根据事件走势选取角度，分阶段有计划地推送。

与此同时，聚合传播成为必选动作。聚合传播，一种是文本本身的聚合，例如在文本中增加关键词、背景介绍、专家观点、网友意见等等，以信息的集纳实现传播效果的倍增。另外一种是产品形态和传播方式上的聚合传播，即一种观点，多种形态，聚合传播，立体推广，通过多屏推送实现传播效果最大化。

从评论实践来看，策划为王和聚合传播同时使用已经是常用手段，更是发展方向，只有两者并重，才能在新闻事件的剖析中实现全方位无死角、深反馈和强互动。

5.时效性，微评论，进一步开放互动。

“新、短、快、活、强”是老一辈新闻工作者对于新闻写作的经典表述，至今仍是新闻改革的努力方向。对网络评论来说，尤其是在微信、微博等载体的蓬勃发展之下，互动微评论快速崛起，成为重要的评论形态，现在众多网络评论频道都开办有微评专栏，报纸、周刊等传统媒体也兴起了短评热潮。这一方面是适合阅读需要，对网络评论来说，更进一步地契合了时效性的要求。

此外，网络评论将进一步地增强开放互动性。目前，多数网络评论频道虽然有评论互动功能，但出于诸多原因，评论功能多被技术屏蔽。但在微信平台上，网评文章的开放互动性进一步强化，扫描关注公众号本身就是互动功能的体现，互相留言强化了读者和作者之间的沟通。总之，种种信号显示，未来的网络评论将具有更多的开放互动形式，这是媒体人和读者都乐意看到的变化。

参考文献：

[1]周灿华：《网络新闻评论的特点及影响》，《现代视听》2008年第3期

[2]陈呈、靖鸣：《媒体微信评论的舆论引导探析》，《青年记者》2015年第12期

[3]张辉：《新媒介生态下网络新闻评论传播效果分析》，《今传媒》2011年第11期

[4]朱凤玖：《新媒体时代下网络新闻评论的特色分析——以“人民网评”为例》，《新闻世界》2014年第1期