编辑说

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对于全球的企业来说，奥运会的意义早已经超越了体育本身，它更多的是提供了一个全球性的商业机会。目前整个体育行业及体育营销的大环境已经发生了极大的甚至是颠覆性的变化，因此相应的奥运营销手段也必须做出改变。奥运营销绝不仅仅是简单签约一两个明星运动员，也并非在电视、报纸上进行疲劳轰炸，而是要走品牌价值驱动的方向，研究体育本身，回归体育精神。

——Jenny

周春燕（Jenny）

管理版主编

新概念、新模式的策划者 真方法、真工具的推广者 微信号：zhouchunyan57

现在快消品大品牌销量下滑，深度分销消失，“二批”回潮，传统厂商都十分迷茫。对于目前传统快消品企业的营销格局，有专家总结为三句话：第一句：最应该改变的是产品，但产品还是原来的产品；第二句：最不该改变的是通路，但通路已经悄悄改变；第三句：互联网对传统影响最大的其实是传播，但传统企业显然无所适从。

——Sophie

王玉（Sophie）

管理版主编

以营销趋势为洞察视角 以消费者行为为关注重点 289360562@qq.com

社交化时代，很多人都以为自己可以成为某一个群体的召集者，尤其是有点传播、营销、管理知识的人，都想过一把管理者的瘾，于是各种各样的群应运而生。然而，建群容易维护难。如果建群的人没有精力或没有深厚的生活背景或专业知识，不能为群提供丰富的话题，这个群很快就会沦为广告群或红包群。不但对自己的人脉没有帮助，而且会产生负面影响。谁的微信里没有十几个鸡肋群呢？这些群的建立者有没有后悔，他们自己心里最清楚。

——Julia

王巧贞（Julia）

公众号主编

做正确的事 远比正确地做事更有价值 3808292982@qq.com

IP营销的本质是品牌商业向个体商业的回归，个体更容易与用户建立信任关系，也更容易形成情感连接。以往的营销都是以品牌为中心的，塑造的也是冷冰冰的品牌形象，很难让人有亲近感；而IP营销是以人的连接为中心的，通过人格代理，使品牌变得有温度，更容易相处和靠近。

——Alex

寇尚伟（Alex）

管理版编辑

不迷信思维 只相信事实 微信号：swei-226

2016年里约奥运会，你搞不清楚中国第一金的获得者是谁没关系，但你一定记得拥有“洪荒之力”的傅园慧，她极为个性的表情包疯传朋友圈，折煞了多少品牌操盘手。傅园慧夸张的面部表情和有趣的语言词汇，滋生出强大的病毒性，而真诚恰恰符合当代中国人的自信，不再唯金牌至上的主流价值观。企业品牌个性塑造亦如此，一是需要寻找合适的时机，二是策划设计需要突破常规，夸张而不浮夸，三是要具备主流价值观，自然形成病毒传播。

——Kobe

张 旭（kobe）

公众号主编

碎片化时代 系统化传播4884537@qq.com

智能化是势不可挡的发展趋势，但是智能家居爆发的时点尚未到来，智能家居从点发力到面形成仍然面临很多挑战，比如新技术的开发与运用，企业的整合和资本运作能力，品牌势能是否强大，对用户需求与体验关注不够，以及跨界巨头的通杀，等等。但是，企业从现在开始准备智能化转型以迎接未来的爆发点正当时。

——Focus

王文正（FOCUS）

企业营销研究员

认知大于事实 事实改变认知 124799875@qq.com