新媒体与抗洪救灾报道传播创新

2016年6月以来，湖北省长江流域普降暴雨，发生了不次于1998年的全流域性大洪水，各地灾情严重。这是一场惊心动魄的抗洪救灾斗争，同时也是一次声势浩大的新闻宣传战役。7月2日，湖北省委常委、宣传部部长梁伟年在省委宣传部、省网信办和省直主要媒体负责人紧急会议上强调，防汛救灾宣传是当前宣传部门和新闻媒体最紧迫的任务。

荆楚网按照省委宣传部的指示精神，高度重视，统一协调组织，制定详细的阶段性报道计划，进行周密的部署，宣传重点效果显著，创新报道形式多样，不断凝聚万众一心战胜洪魔的正能量，展示了荆楚网采编团队高度的思想政治水平、良好的业务素质、顽强的工作作风和昂扬向上的精神风貌。

其中，《总编辑说江湖事儿 寻找湖北的“北”》（网评、动漫）、《巡堤》（微信H5、MV、动漫）、《致敬向险而行的子弟兵！》（微信H5）等堪称创新报道亮点，较好地发挥了网络媒体在突发事件中快速及时、交互性强的优势和功能，为我省夺取抗洪救灾最后胜利营造了良好的舆论环境，赢得社会各界广泛赞誉。现结合相关文本及传播概况择要分析。

一、《寻找湖北的“北”》“扳正”舆论风向

1.传播概况。

6月30日以来，湖北普降暴雨，内涝严重。舆论场盛传“湖北已经基本都是湖，找不着北了”，网民不断质疑三峡工程防洪效果、武汉填湖之灾、城市规划建设等痛点。7月20日上午，荆楚网推出《总编辑说江湖事儿 寻找湖北的“北”》一文，由总编辑张先国亲自“操刀”，立足于当前舆情、雨情、汛情、灾情，结合史料夹叙夹议，文风洒脱诙谐，一经推出便形成了良好的传播效果。7月21日凌晨，荆楚网大数据舆情系统定向监测，得到相关结果约2，390个，网易新闻、今日头条、汉网等多家网站转载。该文在微信朋友圈引发热转，目前动向客户端该文点击量超60万，PC端点击量超100万，荆楚网微信号同题文章浏览6277。

2.传播分析。

《寻找湖北的“北”》一文能走红网络，引发网民巨大关注，起到“四两拨千斤”的舆论引导效果，并非偶然。当前舆论场杂音甚多，主流声音能够脱颖而出并初步“扳正”舆论风向，其原因在于：

（1）直面争议。《寻找湖北的“北”》一文勇敢走进舆论场，及时回应了防汛救灾中舆论的诸多关切，尤其是针对所谓“城市内涝是填湖造成的”的质疑具有关联性的舆论引导作用。此前，面对质疑，多篇舆论引导文章不敢“直撄其锋”，顾左右而言其他，但此文迎难而上（标题即可见一斑），在舆论场一边倒的形势下后发制人，具有夺人眼球的逆挽效果。

（2）驾驭得当。《寻找湖北的“北”》一文不回避问题，也不文过饰非，通过历史和现实比对，汇聚发展与保护的强大合力。尤其是该文以时间为轴，梳理了湖北从古至今的治水史、湖泊史，阐明了“一部长江开发史，就是一部填湖史”的共生关系，在条分缕析“中国共产党为什么能”的历史大背景下，围绕转变发展理念、推进人城和谐这一“城市江湖”，卒章点题，“坚守‘长江大保护这个湖北的‘北”，从而与网民情绪形成共振，并扎实有效地影响网民观感。

（3）行文生动。《寻找湖北的“北”》一文引文翔实、用典贴切、逻辑严谨，特别是活用网言网语，结合当下时政热点，改编正史细节恰到好处，读来生动有趣不枯燥。比如，在引述围湖填湖“与人斗”，争排争灌导致的纠纷和械斗时，捎带涮了一把土耳其军事政变；在引述网友恶搞“在武汉光有房、有车还不行，还得有船”时，顺着发挥“江湖连通工程”，推出“让城市水系安全、实用、美丽”观点。凡此种种，让网民在会心一笑中，不知不觉被文章感染，实现自我教育和引导。

（4）贴近受众。《寻找湖北的“北”》一文并非闭门造车，不是“坐在空调房里喝冰镇汽水”的灵光一闪，而是荆楚网采编团队发扬不怕疲劳、连续奋战等优良作风的具体体现。湖北进入防汛救灾宣传紧急模式以来，荆楚网精心部署采访、编辑、刊播等各项工作，全面调动各部门、各节目的采编力量，确保抗洪救灾新闻报道有声势、有特色、有力度。此文正是增强新闻报道的时效性和感染力的一次创新实践，有效引导了网民理性发声、文明上网、支持抗灾。

二、防汛科普H5《巡堤》的魅力

1.传播概况。

7月12日上午9时许，由荆楚网和“动向新闻”客户端联合出品的防汛科普H5《巡堤》发布，其同名配乐歌曲《巡堤》并于荆楚网官方微博首发，立刻引起网友极大兴趣，万合天宜创始人之一的叫兽易小星等网络大V纷纷点赞，当天立刻引发朋友圈刷屏。9个小时不到，H5的浏览量达到10万+，被网友惊呼是“抗洪神曲”。7月23日，荆楚网和“动向新闻”客户端已联合出品3个相关作品，包含H5、MV、动画三个版本，网络总点击量超过50万次，单是H5的浏览量就达到38万+，歌曲MV一经发布，迅速登陆腾讯视频、优酷、土豆、爱奇艺、酷6等视频门户网站，获得了网友们的好评。

2.传播分析。

荆楚网推出的“抗洪神曲”《巡堤》刷爆朋友圈，获得现象级关注和点赞，回答了一个非常经典的问题：如何让信息在关系链中快递、获得海量流量，以达到一触即发的理想状态？换言之，网民为什么要点击神曲？网民为什么要传唱神曲？其原因在于：

（1）科学实用、总结到位。《巡堤》具有较强的专业性和实用性，站在巡堤者的角度，抓住网民的同理心，找到了网民转发分享的理由，激发了网民的转发欲。在抗洪救灾的大背景下，“抗洪神曲”对巡堤的方式方法进行了科学归纳和梳理，一线巡堤者称“总结得很到位、很科学，对巡堤生手也有指导作用。”在最初的H5页面中，出现了红旗、铁锹、煤油灯等巡堤工具，“煤油灯”看似很陋，让人联想起此前舆论场关于中德“抗洪神器”大比拼的讨论，甚至在某种程度上隐合了中国抗洪“落后”的认知。但是，荆楚网记者对洪湖岸边老人的采访及时廓清迷雾，“晚上发现险情，就在原地放一个煤油灯作为提醒，岸边风大浪大，如果扯线用电灯泡，容易漏电不安全”。老人的回答从侧面印证了抗洪神曲作者及H5设计制作者的专业精神，正是这种对巡堤规律的尊重和维护，对防洪细节的把握和拿捏，奠定了抗洪神曲脍炙人口的传播效果。

（2）情绪饱满、精神昂扬。什么样的信息对读者具有吸引力？情怀正是这标准之一。防汛抗洪期间，湖北几万军民巡堤，夜以继日驻守在大堤上，肩负起守卫家园的责任，他们战天斗地的豪情赋予“抗洪神曲”情怀。与天奋斗，其乐无穷，《巡堤》歌词呈现出若干兴奋点：其一，通过戏仿达到致敬的目的，属二次创作的一种“借力打力”模式；其二，把巡堤的窍门和酸甜苦辣，用一种轻松的语调唱出来，传递出豁达无畏的乐观精神。新媒体时代，网民有自己的判断力，怎样的内容谓之好，怎样的内容值得分享，每个人都有自己的评判标准。《巡堤》能达到众人传唱效果，是因为该曲传达了“众志成城、团结拼搏”的军民意志，筑起湖北人民“战洪斗灾永不垮”的精神大堤。

（3）多元传播、趣味互动。毋庸讳言，单一平台、受众被动接受的传统阅读已经被多平台交叉、受众主动传播的社交阅读所取代。自7月12日推出至7月23日，荆楚网和“动向新闻”客户端联合出品3个相关作品，包含H5、MV、动画三个版本，网络总点击量超过50万次，单是H5的浏览量就达到38万+，歌曲MV一经发布，迅速登陆腾讯视频、优酷、土豆、爱奇艺、酷六等视频门户网站，获得了网友们的好评。数据彰显传播规律，在社交时代如何寻找产品的切入口，做好内容的运营，一直是当下媒体人头疼的大哉之问。《巡堤》可谓积极的尝试：场景化的H5让关注抗洪的网民有了代入感，MV传唱成了巡堤者参与的重要因素，动画3D视图等视听效果进一步引发受众兴趣。神曲的趣味互动性让人们获得与巡堤相关的场景化体验，抗洪情怀则让人们有参与分享的欲望。“抗洪神曲”在收获浏览量和口碑的同时，还彰显出主流媒体的社会担当。

（4）音韵优美、易于传唱。音韵本身的和谐，能形成语音的音乐美。“抗洪神曲”在改编中很注重音韵本身的和谐所带来的音乐性，即讲究声韵与平仄。比如：“太阳底下查险情，暴雨唱歌给我听，我是一个不再灌水、不再宅的小网民”、“老老实实”、“里里外外”、“没日没夜没休息”、“不怕狂风不怕雨”……这里的双声、叠韵、迭音词是有助于音韵铿锵或宛转的，正是这些双声、叠韵、迭音词错落有致的融入， 使得《巡堤》易于传唱，有了“大珠小珠落玉盘”的动听感。音韵还有着表达情感的作用，音韵美不仅在于悦耳，更在于悦心。“抗洪神曲”童声版不仅合乎音韵，还传达出声与心的和谐，通过女声童唱让防汛救灾一线军民感受到家的温馨、党和政府的温暖。

（5）新闻加料、别出心裁。今年湖北的防洪形势严峻，如何在迎战98+的大洪水中取得98-的损失？这不仅是一场硬仗，而且是一场持久战和疲劳战。“抗洪神曲”的反复传唱，增强了一线防洪人员的高度警惕性，避免了在关键时刻“掉链子”。故事永远是最好的敲门砖，“抗洪神曲”的传播还纳入故事性，从防汛科普H5到稚嫩童声献唱抗洪神曲，从洪湖岸边巡堤人点赞到原创作者慷慨授权，在海量信息的舆论场呈现“抗洪神曲”故事及其冲突性，对于吸引读者眼球，铲平传播门槛有着双重价值。多元化的传播激发读者的分享热情，新闻别出心裁的推送又凸显“诗外功夫”，“抗洪神曲”激情的旋律和优美的歌声不仅驱除了抗洪军民的疲劳，还谱写了一曲荆楚儿女战天斗地的时代咏叹调。

三、《致敬向险而行的子弟兵！》为H5“加持”

1.传播概况。

7月8日，荆楚网、动向新闻推出微信H5《致敬向险而行的子弟兵！——写给正奋战在抗洪抢险前线的人民子弟兵》，引起网友广泛关注，网友纷纷转发接力向人民子弟兵敬礼。“湖北人大”等微信公众号也及时进行了推送，网友关注度进一步得到提升。截止7月31日下午17时，该条微信阅读数超1000万，向人民子弟兵敬礼的人数达8366336人。

7月8日8时，@荆楚网发布微博称，致敬向险而行的子弟兵！扫码向最可爱的他们致敬！截止7月27日下午17时，相关微博被转发1285次，评论72条，点赞313次。

此专题已有专文介绍（见本刊今年第7期），不再详述。

2.传播分析。

抗洪救灾报道的每一个精彩瞬间、每一个感人故事，都是记者用脚走出的真实之作，用心感悟的真情之作。在报道中，荆楚网记者把做好抗洪救灾报道作为对业务素质的检验，在报道角度上动脑筋、创新形式上下功夫、报道技巧上做比拼，显著地提高了宣传成效。这一阶段抗洪报道的实践证明：荆楚网新闻宣传队伍是一支过硬的队伍，是一支招之即来、来之能战的队伍，是一支政治强、业务精、纪律严、作风正的队伍，是一支与湖北抗洪军民共进退的队伍。