VR+，下一个风口？

汪杨

2016年， VR（虚拟现实）火了！从政府到学术界、产业界、投资界，以及普罗大众，都在热议。这个几乎一夜蹿红的技术，甚至成了今年浙江高考作文题。

各大巨头从未像现在这样热情的拥抱VR技术。国外，脸谱、微软、HTC等科技巨头纷纷以VR头戴式设备杀入全球化市场，消费级产品陆续亮相；国内，阿里巴巴、腾讯、华为、小米、苏宁、暴风科技、乐视、中航等巨资投入，连电器、地产等传统行业的巨头也争相涉足，一场全球化VR热潮席卷而来。

虚拟现实，未来已来。

从概念到商业

VR无疑是当前最受资本市场追捧的技术之一。从球型摄像机、头戴式显示器等硬件设备，到视频、游戏等内容生产，全球各路企业都加入这一领域的竞争，一场前所未有“VR盛宴”正在上演！

资本的竞相涌入，推动了VR技术和硬件设备的快速发展，产生众多的行业（领域）VR应用系统，催生出全新的商业模式。

VR+游戏、VR+影视、VR+购物、VR+社交、VR+培训、VR+线下娱乐体验……“VR+”成为“从概念到商业”的突破口。于是，从最早的游戏、视频、音乐、主题公园，到后来的地产、家装、旅游、教育、社交、购物，及至医疗健康、智慧城市、装备制造、航空航天、考古探险等专业化领域，“VR+”项目如雨后春笋般出现。

“VR不是噱头，也绝不只是一个头盔、一副眼镜、一双体感手套，它具有改变很多行业的能力。现在要做的，就是深入了解各个行业的需求，拓宽VR应用技术的外延。在我看来，与其说是VR +行业，不如说是行业+ VR。”湖南虚拟现实世界智能技术有限公司VR事业部总监胡辉告诉记者，今年各大品牌会陆续发布消费级产品，内容制作正在快速跟进，相关技术被广泛应用在多个领域。

从概念到商业，越来越多企业为“VR+”前景所吸引。如果说2015年上半年资本停留在“VR是什么”的状态，下半年，特别是四季度频繁发生的并购、投资事件，则让资本进入了“不管VR是什么，一定有价值”的热捧阶段。而到了2016年，上半年国内就有大量A股上市公司纷纷投资VR概念项目来抬高股价。

知名财经评论员、北京大学政府管理学院博士刘艳分析，VR的发展基础是高科技智能技术，一般企业很难从技术研发角度介入。但即使这样，大街小巷对VR体验的探讨热度不减，各路资本摩拳擦掌，甚至从零起步的创业者们也试图以此为起点大展宏图。其实最直接的原因在于VR技术的应用，满足了人们对虚拟事物的体验欲望，这本身就是一种市场需求，也是以往包括3D视觉特效在内都无法实现的技术突破，这种沉浸式体验不仅能够满足普通人对虚拟场景的身临其境，更能被应用在制造业产业升级，降低生产成本等实体经济转型领域。

正是因为“VR+”的产业链发展前景，才使得资本对VR趋之若鹜。刘艳认为，与上世纪90年代VR技术推广昙花一现不同，身处当今这样一个互联网信息交互、跨界资本整合、制造技术高度发达的社会，围绕VR技术展开的产业链正处于爆发前夜，这种带有时代烙印的历史选择是水到渠成的。当前，VR整体呈现出性能更加优良、成本不断降低、内容日趋丰富、交互技术不断改进、产业链日渐成熟等特点，“VR+”正在成为下一个风口。

“VR+”是VR技术发展的方向。VR产业正在引起世界范围内科技公司的竞逐，谁能先掌握“VR+”新技术，谁就能在这个战场上占领优势，在未来的竞争中不落下风。

“VR+”改变着各行各业，VR与每一个传统行业的结合，更是一次次美轮美奂的革命。每一个行业都孕育着“VR+”的机会。当传统产业面临重构，“VR +”以“随风潜入夜、润物细无声”的态势跳出行业范畴，模糊了与传统产业的界限。传统企业如何抓住“VR +”这个契机进行转型升级，是一个重要的课题！

有痛点，是机遇

各类“VR+”项目层出不穷，其发展趋势是毫无疑义的，未来必将前景无限。但问题是，当下的投资热潮是实火还是虚火？发展中有哪些痛点？突破口又在哪里？

未来很丰满，但现实的骨感却不得不正视。现在，VR正成为最火热的一个创业领域，但在技术欠成熟、内容很缺乏的短板限制下，资本追捧的或许仅仅是VR概念，而不是VR本身。

硬件、内容、普及度，这都是目前“VR+”的痛点和难题。

硬件受限。记者发现，在任何一家VR体验馆，都必须佩戴好头盔、眼镜、体感手套等设备，才能体验到虚拟现实世界的乐趣。但佩戴头显设备产生的晕眩感是一个问题，硬件适配则是另一大挑战。近两年，一些巨头公司投入巨资研发头戴式设备，这是VR的基础设备，是硬件平台，在这方面领先就意味着占领了VR产业制高点。硬件方面的发展短期内将会呈现百花齐放的姿态，目前市场上各大主流头显均已正式推出。

与快速更新升级的设备和不断扩张的用户群体相比，内容的匮乏是影响VR扩展各领域应用的最大掣肘。相对而言，VR内容的建设，比硬件研发还要困难，毕竟VR头显拥有数十年的研究底蕴，而在内容生产上却“时日尚浅”。目前各大企业都还处于试错阶段，利用以往的传统经验与新技术理论相结合，尝试寻找新的拓展方向。

一位业内人士告诉记者，VR无论对消费者还是生产厂商而言，都是个“新鲜玩意儿”。现阶段市场究竟需要什么内容，行业内至今没有人敢给出定论，究竟如何去制作、生产出用户想要的内容，这是所有VR内容厂商最尴尬的一件事。

此外，目前内容探索依旧受限于VR本身的形式，它的展示意味着必须要头盔、眼镜等硬件产品相配合。内容需要产品的普及，但是产品普及之后用户没有东西可看，硬件产品和内容在现阶段而言都有很长的路要走。

比如VR游戏，不仅制作周期长，制作成本也相当高。如果不能达到一定的普及程度，很难实现盈利，这也极大地制约了内容生产商的积极性。但欣喜的是，VR硬件强大的出货量需求，必然倒逼更加优质、新颖、符合用户需求的VR内容，使其迎来“爆发式增长”。

科技巨头和大量资本的进入，为VR技术和硬件设备的快速发展，也为内容生产提供了良好的土壤，VR的普及度也越来越高。VR+视频、VR+游戏、VR+影视、VR+旅游都将成为行业“新的增长点”，这些领域就是突破口。

湖南虚拟现实世界智能技术有限公司VR事业部总监胡辉告诉记者，VR产业的发展需要软硬结合，一定是先有硬件，由硬件来推动内容，然后形成底层服务—产品—内容的产业闭环，构筑VR生态圈，必将推动整个VR产业的良性发展。

在胡辉看来，VR产业现在还处于起步阶段，未来是一片等待开发的“蓝海”。随着众多科技巨头纷纷布局VR产业，有望加速该领域的技术成熟和产业化发展。目前VR硬件远未成熟，VR内容和平台等方面还处在发展初期，将有很多机会可以挖掘，草莽时期可谓遍地都是机遇。

VR技术很具诱惑，“VR+”市场前景广阔。

湖南能否率先破局？

在巨头与资本的双重激励下，VR 创业机构如雨后春笋般滋长，这其中也诞生了一批极具创造力的公司，比如湖南虚拟现实世界智能技术有限公司。

这家落户长沙高新区的企业，成立于2015年9月，从事引擎开发、硬件生产、内容制作和内容分发的VR全产业链研发运营，在国内首次提出“VR+”概念。今年4月，公司获得天使轮融资1.2亿元，并同步配套1：1资源。

“湖南的人才、地理优势及政策是吸引我们的主要原因。我的梦想是将虚拟现实领域的优势引入湖南，并以长沙为总部运营中心，用VR技术推动湖南移动互联网的改造与升级，构建国内虚拟现实+的商业生态圈。”公司联合创始人、CEO曾戈接受媒体采访时坦言。他是国内虚拟现实行业最早的践行者之一。

公司联合创始人、董事长罗忠理则表示，自己看中的是湖南文娱行业在国内的领先地位以及湖南消费群体的开放性。

众所周知，由湖南卫视领衔的湖南文化创意产业始终在全国位于领先位置。业内人士认为，湖南的VR领域或将从娱乐行业开始爆发。

该公司VR事业部总监胡辉告诉记者，VR在各领域有广泛应用，目前阶段优势分别在娱乐消费和工业领域，这对湖南的智能制造产业发展是一次难得的机遇。

以VR技术为驱动的这家公司，立志成为湖南VR产业的引领者和旗舰企业。罗忠理告诉媒体，在未来几年里，公司将继续推动VR全产业链的开发，在设计、硬件、制作、内容、平台、应用等环节带动一大批高科技企业的发展，同时还将重点扶持VR游戏、VR视频、VR旅游服务平台的建设与开发，带动相关行业人才的培训与就业，为湖南的智慧旅游、智慧娱乐、智慧制造等全新应用做出样板。

据胡辉介绍，国内首个虚拟现实研究院已在长沙成立，研究院吸纳、积聚了国内乃至世界一流技术人才，并将与省内外相关高校合作，创立湖南虚拟现实的人才孵化基地，引领VR创业潮流，推动VR技术在湖南发展。

长沙高新区信息产业园管委会主任肖勇军表示，以曾戈、罗忠理为代表的北上广互联网人才选择回乡创业，是实现湖南移动互联网战略的重要动力。长沙将从政策、人才、配套产业等方面加大支持力度，通过虚拟现实对医疗、教育、影视、娱乐、旅游、智能制造、智慧城市等多个领域实现虚拟现实+的落地，为长沙打造“移动生活之都”创造更好的条件，加速传统产业的升级。

在《国家中长期科学和技术发展规划纲要（2006-2020年）》中，VR列入信息技术领域优先支持的三项前沿技术之一。“十三五”科技规划中，VR也是一个考虑的重点，和大数据、云计算等一样，国家会给予继续支持。“VR+”已经从群体意识转变为国家意识，将在更广、更深的范畴影响整个社会。

VR海潮不断向前，VR时代正在到来！