绅士也疯狂：看英国人的互联网生活

杨秀娟

电影《哈里·波特》中，有一种“魔法报纸”，报纸上的图像和文字可以像电脑显示屏上的显示一样活动。而在现实中，这种印有“按钮”的报纸，可以“播放”纸上的文字。其实，在互联网时代，以严谨、刻板著称的英国人，玩起互联网来也很“疯狂”。

近期，就媒体融合，嘉兴日报报业传媒集团组织了一次赴英国考察活动。在为期半个月的时间里，考察团一行听取了英国剑桥教授、业内同行的专题讲座，并参观了路透社、纽卡斯尔大学等媒体和大学。同时，也有幸跟当地同行、普通居民接触交流，英国人对互联网生活的乐享给人留下了深刻的印象。

“索爱拉”们的走红

在英国，一个普通家庭的平均年收入是35000英磅（税前），如牛奶、面包、巧克力等生活用品都相对便宜，价格在1磅左右的生活用品更是不少。尼尔·摩根是我们本次英国考察学习的专题讲座老师，1984年大学毕业后，他加入英国路透社新闻部，后来在伦敦、纽约路透社相关机构工作。每年，尼尔·摩根有2880英磅用于购买各类媒体及相关产品，其中既有传统意义上的纸媒，更有当下最流行的电子杂志、电子报。

“在生活中，我们已经越来越离不开手机了，确切的说是互联网。” 尼尔·摩根的话，在英国人中颇具代表性。

索爱拉是英国一个几乎家喻户晓的人物，她不是影星、也不是主持人，甚至长得还很普通。但是，她会一样很多女孩子都向往的手艺——化妆。自从几年前在一个叫youtube的网站上直播她在卧室里怎样化妆，这个“灰姑娘”就火了起来。在youtube上，她拥有700万粉丝。企鹅丛书出版商也为她出书，一发行就是一百万册。而化妆用品店则利用她推广产品。现在，索爱拉的弟弟也沾光，拥有了两百万粉丝，并开始赚钱了。

索爱拉的窜红并不奇怪，在英国，这样的例子比比皆是，因为网上有海量的用户，特别是年轻人更关心这种新鲜事物。在英国，成年人里只有10%未用过网络，而16岁至24岁的年轻人中，只有1%的人没有用过计算机。平时，摩根的儿子不太接父亲的电话，除非用Facebook等社交媒体，在他们看来，手机并不是用来打电话的。网络社会的发展，为英国年轻人提供了非常重要甚至依赖的平台。

英国人也爱上网“炫”

和很多国家一样，英国的互联网已不是传统意义上的互联网，而是移动互联网。英国16岁至24岁的人中，有60%用移动互联网手机上网，且手机移动上网的人中，60%手机用APP上网，因为APP更加稳定，比在电脑上点击上网更加可靠。

当下，社会媒体网络已经成为英国人日常生活的一部分，越来越多的人每天都使用社会网络平台，61%的成年人差不多每天使用网络平台。其中，96%的成年人会上Facebook，也有一些英国人用Twitter ，像 YouTube、WhatsApp等社交媒体也有不少人喜欢。不仅是年轻人喜欢Facebook，像很多英国中年人也在用，如果你觉得这些父母上Facebook是因为想看孩子们的交友等情况，那么你错了，事实上，这个年龄的人上Facebook，不只是为了看孩子的内容，自己更有社交的需求。

Facebook可以群聊，比如Facebook上有一个群，当地有一些球类俱乐部也有群可以交流。很多人把自己的喜悦和自豪在Facebook上演示出来，这里不仅是孩子们的天下，也是大家分享的社交平台。

晒娃、晒美食、晒美景……和中国粉丝一样，很多英国人也喜欢在网上晒照，今天的英国大部分成人都会利用社会媒体推广推荐分享。其中Instagram以图片分享为主，而普莱斯特水星报、英国的WhatsApp类似于我们的微信，一般以文字为主，sanpchat是一个图片分享网站。Pinterest是个人兴趣网站，好多人特别是年轻人的成功之作，都会在这里炫出来，包括各类烹饪菜单、配方分享。为此，一些报纸杂志也会往上放美食、时尚、手工艺节目。

每周六晚上，英国还有一档类似好声音或者真人秀的节目，它是一个舞蹈秀节目，是BBC推出的一档节目。在这个节目中，英国的明星、政客和职业舞蹈家等可以一起来跳舞，大家彼此学习、交流，在英国当下非常的火爆，看的观众很多。特别是网络版，人们可以在空闲时随时收看任何一期的比赛。

和中国一样，英国的网上购物也非常疯狂。英国35岁至44岁年龄层次的人，占到了在线购买比例的40%。目前，这些人网上购物买的最多的是体育用品和衣物，每次在网上购买的金额在100磅到500磅之间是最多的，占四成多。50英磅以下的占11%-12%，2000磅以上的只有9%。

在出游这块，英国人也越来越多用网络购买。在英国，旅行社的利用率较低，旅行社生存普遍比较困难，在英国大街上、主要商业区，很难看到像中国这样多的旅行社。最近几年，看到中国人出境游比较热门，国内好多旅行社都在英国开有分部。

一个爱看书报的国度

在考察期间，我们在英国伦敦温布利区小住过几晚，晚上去附近的社区图书馆，里面看书的人不少，氛围非常好。陪同的赵先生告诉我们，英国的图书馆遍布各个角落，而且办理借书证的手续相当便利。英国政府规定，城市中一英里范围内就应该有一个图书馆，如果没有，当地的居民就可以到政府有关部门申请开设。

一直以来，英国人以“好读”“善读”闻名。的确是这样，在英国期间，无论在飞机、火车、地铁或巴士上，笔者随处可以看到手不釋卷的人，其中有白发苍苍的老人，也有像朋克的年轻人。近年来，除了传统纸质读物，智能手机、平板电脑和电子阅读器也越来越多地出现在出行者手中。瞥上一眼就能看出，人们或按键或划拉触屏翻页，绝大多数是在阅读而非娱乐。

在纸媒网络新媒体冲击下，国内阅读报纸的人在逐渐减少，特别是年轻人。但在英国，依然有人喜欢看纸质报纸，只不过越来越多的人选择去互联网上看。

据统计，英国16岁至24岁的年轻人中，96%的人日常都在用移动等各种设备、手段上网，在互联网上阅读在线报纸、在线报刊、杂志新闻的则有77%。25岁至34岁的人，是英国在线阅读最多的一个年龄层，有77%都在网上阅读报刊杂志，当然77%阅读比例中有些是订阅的，有些是免费的，但总量上是这样的。

（嘉兴日报报业传媒集团）