全媒体集刊制作以及运营模式

王宝华 余军

湖北日报新媒体集团重点打造的全媒体集刊——《千湖新记》，以湖北日报《千湖新记》系列报道为基础，利用HTML5技術增强页面视觉冲击力，并结合当下热门的互动形式与创意应用，全方位对湖北省的湖泊进行扫描、把脉、存档，形成新时代准确、生动、鲜活的“荆楚湖泊志”，集刊荣获第二十五届中国新闻奖二等奖。

《千湖新记》作为湖北日报全媒体集刊精品工程的首个代表作，将传统媒体内容与新媒体网络表达进行有效结合并完美呈现，这是一次大胆探索与尝试。集刊将新闻、视频、航拍、音乐、美图等大型数据经过整合、加工、设计、优化后，表现出类似数字化博物馆的网上百科全书的效果。而且，集刊充分发挥了互联网的优势，加入线上线下互动和移动客户端接入的方式，可以与网友进行即时互动交流，也取得了不错的效果。

《千湖新记》集刊推出之后，我们对全媒体集刊的制作以及运营进行了总结与思考：

一、全媒体集刊的选题，不仅要新颖还要与当前的时代背景相一致

在党的十八大提出“生态文明”理念和“提升传播能力”要求的宏大背景下，《湖北省人民政府2013年工作报告》中指出今后五年的主要奋斗目标之生态文明效应明显提升， “加强湖泊和湿地保护，彰显千湖之省水资源环境优势”。从这个出发点开始起步，围绕这个主题收集整理资料。实践告诉我们，找准一个又新颖又有时代内含的选题，是做全媒体集刊获得成功的重点。

“千湖蓝水千湖月，江汉处处涌碧波。”湖北自古以来有“千湖之省”的美誉，做《千湖新记》大型系列报道更是材料和资源不计其数。湖北日报组织的大型采访，更是深入基层，“抓活鱼”，是践行“走转改”、倡导“我是建设者”，采访和收集最新最全的新闻信息。根据选题，收集整理信息资料是第一重要的环节。真实的信息和鲜活的内容，让集刊整体表现显的真情实意。接下来我们全面梳理湖北主要湖泊现状，记述每个湖泊的形成和变迁，采撷当地文化风情，全方位为湖泊把脉。正因为这些工作的真抓实干，所以集刊是新时代准确而鲜活的“荆楚湖泊志”；集刊整体营造出，爱湖、护湖、亲湖的地域特色文化，形成珍惜湖泊和建设美丽湖北的社会风尚，让湖泊保护的意识更加深入人心，推动湖北湖泊保护与管理深入开展。集刊更是将“生态文明”理念和“提升传播能力”要求紧密联系起来，努力打造出有追求、有创新、有特色的大型集成式文化产品。

二、全媒体集刊的内容，不仅要饱满还要有广度、深度与力度

在移动互联网时代，民众热衷于通过手机上网看新闻、参与互动活动和话题讨论。而专题的形式也出现二个版本，电脑端和手机端。两种版本的新闻表达亦需不断变通迎合，且浏览效果一样而没有差别。同时，图解、数据解读和航拍也让浏览量和浏览时间增加。

在海量信息的时代，集刊的内容更是一个网上湖泊的博物馆。湖北17个地市州、48个湖泊都设有专题页。分别对每个湖泊进行解读，包括湖泊的介绍、地理位置、地形图、水域面积和动植物；名产和水产品；旅游和书法摄影；每个湖泊的诗词、故事和传说；歌颂湖泊的音乐和歌曲；湖泊百度百科和天气预报，最终形成从人文、历史、旅游、自然等各个层面全方位解读。例如，洪湖专题页里，可以听到《洪湖水浪打浪》等三首关于洪湖的音乐，回顾《洪湖赤卫队》等人物故事，跟随着航拍机从空中看洪湖的美景，欣赏网民在“东湖社区”最新发布的洪湖散文。

在协同创新时代，集刊制作过程需要各部门各专业的通力合作。因此，对集刊制作进行科学的分工，分采访团队、设计团队、编辑团队、视频团队和航拍团队。共投入人力50多人，大家高度协作、有效互补，形成流程化的制作方式。集团的页面创新表达非常吸引眼球，这是设计团队经过多次的页面创新讨论会，由一个感觉变成一个想法，由一个想法变成一张图片，由一张图片变成一副画，由一副画变成一个动态美景。整个设计过程融合了多位设计师的创新想法，才有最终的震撼效果。

三、全媒体集刊的制作，不仅是设计更是一项系统工程

《千湖新记》集刊的内容源于湖北日报历时两年，专班专人刊发的91期千湖专版。92个湖中，天然湖76个，人工湖16个，其中跨省湖泊4个。除武汉市外，其他市州湖泊10平方公里以上的，全部在列。

报道和信息多，如何呈现，是版面编辑要花心思做的一个重要工作，也是一项系统工程。在《千湖新记》集刊的呈现上，我们把页面分为五纵三横，五纵就是分为五屏，三横就是把每屏分为三个大块。这样有规律、整洁的页面，用户体验就更为简单方便。集刊的五纵就是“首页”、“千湖导览”、“千湖美图”、“千湖互动”、“千湖图解”五大栏目。

对于网络端和手机端而言，第一屏是重点。第一屏就是首页，和报纸的第一版性质很相似。首页就是抓眼球的，必须第一时间抓住网民的注意力。首页要注意元素不能密集，不能有大段文字，尤其不必展示过多实用性信息，要抓重点展示。《千湖新记》集刊首页设计为三大块，第一块大主题、logo和编辑导语。占首页版面的十分之二，大主题和logo占十分之一，编辑导语占十分之一，导语后有深度链接。其内容主要梳理我省主要湖泊（含天然湖泊、人工湖）现状，用历史的回望和现实的观察展望湖泊未来，赋予湖泊客观现实并冠以新的认知意义。第二块新闻报道导航条，包括报道、走访、轶事、数据、解读、版面、评论、视频等八大子栏目，占首页版面的二十分之一。其内容营造出“爱湖、护湖、亲湖”的地域文化特色，大力推崇“珍惜湖泊、建设美丽湖北”的社会风尚，让湖泊保护的意识更加深入人心，推动我省湖泊保护与管理工作深入持续的发展。第三块为专题导航条、页面浏览提示和专题音乐，集中放在专题的右侧，分上中下，占首页版面的二十分之一。三大块共占首页版面的十分之三，其它部分就是大视觉表现，这是集刊去抓网民眼球的部分，必须做的有特点，有灵性更要生动。首页看似简单的表达，但是已经把全媒体新闻报道的表现手段全部显现出来。每个栏目虽然相对独立但又有很强的关联性，在表现手法上也进行了创新，而且在呈现内容的基础上把“爱我千湖”的主题进行了升华。

第二屏《千湖新记》集刊的核心栏目“千湖导览”，采用一湖一专栏的形式。点击任意湖泊，即可查询湖泊相关报道、音乐、视频、航拍、绘画、动植物等内容。作为网络版的“荆楚湖泊志”，必须是我省湖泊保护的实物名录，提供各种湖泊生态修复的样本，成为湖泊文化与历史、民俗与特产、人文景观与自然景观的大全，成为湖泊科普教育的基地。

第三屏“千湖美图”利用了高清大图的呈现方式与风趣创意的内容相结合，一目了然，达到冲击力强的可视效果，让人印象深刻。单独把图片报道作为一屏，是因为图片除了能表达出文字所能表达的意义之外，其感染力和冲击力是文字所不能比拟的，图片能真实表达出湖泊美丽的精彩瞬间。

第四屏 “千湖互动”利用社区、微博、论坛等多种新媒体交互平台，运用活动、话题、投票等手段，以实时与网友互动的方式让网友参与其中，从而激发起公众对湖泊的热爱和关切。网络专题不能缺少互动，网页互动是最好的交流方式，并向浏览者传递的着湖泊文化。

第五屏“千湖图解”运用新闻可视化表达的呈现方式，通过荆楚网“图说新闻”平台，采用插画配合文字、图标、图形等元素的形式，直观清晰地展示湖泊，视觉冲击力极强，具有可视化、简洁化、人文化、多元化等诸多特点。此屏也最后一屏，为集刊的结尾。以湖北日报传媒体集团总经理的寄语结尾，表达湖与水，共生并存，我们与湖亦是共生并存的理念升华。

四、全媒体集刊的呈现，不仅是文图更是动态与多方式

整体而言，《千湖新记》集刊利用HTML5、CSS技术，灵活运用Abobe系列设计软件相互辅助，运用如动画、过渡、图层、渐变等手段大大提升页面景色的丰富性，让集刊立体起来，给网页影视般的视觉冲击力。

集刊的首屏是集刊的亮点，是一副立體的动态画卷。页面从几个角度去观察，以全新的方式展现事物。在界线与轮廓的高对比下，设计师通过观察和提炼，用极简的要素进行巧妙地取舍，充分体现集刊的本质，在特效装饰下清楚地表达内容。例如，仙鹤有在天上飞的，有在地上静静的动动小脚、翅膀和脖子的；山和树是不动的，但仿佛山间的云雾在动，树周围有小虫在飞；水中的倒影是静的，不时有鱼儿在水面游动。

文字表现手段同样重要。同样的排版同样的背景，很多时候放英文看起来很舒服，那是因为英文的机构简洁而且可塑性很强。但是中文放上去就没有那么好的效果，集刊也遇到这种问题。其实如果中文字体的运用从结构大小疏密度等方面去考虑，效果会很不一样。因此，用好字体，在设计中起着至关重要的作用。一张好看的图片能吸引大家注意力和点击的欲望，在加上适当的排版，再配合扁平界面，设计感瞬间倍增。例如，集刊上“千”字很大，“湖新记”字比较大，其它字体较小。这种方式使用最大的好处就是制造对比，突出重点。设计师还通过图片上的多种颜色色块的层次来创造视觉焦点，这样就会有所谓的“大气”效果。例如大字区“湖”字为橙色，其它字为蓝色，小字区有链接的字为橙色，其余字为蓝色。这种效果运用得当，效果非常震撼。

由以上《千湖新记》呈现方式的总结可知，单一的文图形式已经落伍。要想获得更多的点击量，呈现方式的多样性是仅次于内容的重要影响因素。随着新技术的不断出现与发展，网页呈现方式正在向动态与多平台的方向演进，因此设计人员需要不断学习新的呈现技术并加以运用。

五、全媒体集刊的运营，不仅是制作更是今后的业务发展方向

首先，要跳出集刊制作仅仅是网页制作的局限视角。对于用户体验而言，全媒体集刊不是网页，而是一个具体的产品、一个具体的项目，甚至有可能就是一项系统工程，在移动互联网时代表现出来的更是多元化文化产品。用户想要表达什么内容或者我们能帮用户表达出什么内容才是至关重要的，至于表现手段才是属于设计的范畴。因此，从观念上我们首先自己要调整到位，要用全面、规划的角度站在用户层面进行思维，才能最大限度地满足用户的需求。

其次，要把集刊工作作为部门的一个重要的业务发展方向。对于优秀的全媒休集刊产品，要及时进行总结并形成模板以及产品体系，同时挖掘并建立起对应的客户群体，这样才能高效地起到业务增长的效果。例如，对《千湖新记》的设计理念与风格加以提炼，形成模板，那么是否可以对湖北的重点风景区也开发类似的产品呢？同时业务部门也可以考虑向旅游管理部门进行推介。

最后，集思广益，形成创意至上的氛围。设计制作的前提是创意。移动互联网时代，优秀的创意就是业务之所在，就是价值之体现。因此，要大力提倡设计人员、市场人员、技术人员进行跨部门、跨专业地跨界思考并碰撞，而对于形成产品并产生经济价值的创意进行奖励，用正向激励的形式鼓励创新。

（王宝华：武汉东湖学院；余军：荆楚网）