玩的是概念用的是实力

［编辑：邱磊亚/撰文：李连幸

（路客）、Leona/摄影：朱江/美术：Maki ］

玩的是概念用的是实力

［编辑：邱磊亚/撰文：李连幸

（路客）、Leona/摄影：朱江/美术：Maki ］

这个快速变化着的时代，一时迷糊跟不上的不仅有俏皮话、新科技，还有美妆界。广告概念词的刷新频率从来没降低过，尤其当几大集团一起“玩”时，好像不赶潮流就没法好好护肤了。可是怀疑派们都说，这是“概念”炒作，说到底还不是原来那些玩意儿！我们可不是搞生物或化学的，怎么理解和投资？不如透过现象看本质。如何看待新概念？

“玩概念”是不是就意味着原来的那些护肤品顺应市场潮流换上了新的说法？的确，在美容品文案的选择上，惊爆眼球的口号屡见不鲜，但仔细探究新产品研发背后的故事可以发现，“新概念”并不只是表面功夫，它往往是新品研发的背景资料和技术支持，有些则是品牌研发目前正在努力的方向。

几乎所有的外部保养都是在维持皮肤健康的水准上，不断挑战自然老化规律，希望从皮肤表面到细胞深层，通过微调生物运作来干涉皮肤的老化。至于有没有成效？如今一代比一代更看不透年龄，就是最好的答案。

细胞抗老，“玩”出新意

“遗传基因学”、“太空生物学”这些晦涩难懂的专业术语，逐渐出现在了我们每天都在使用的化妆品宣传文案中。这些美妆品中的“新概念”，其实是通过不同的科学视角，来解决我们一直期望实现的“美丽大计”中至关重要也是最难以逆转的一点：抗老化。

你看到的是 microRNA、遗传基因学实际谈的是 改善皮肤厚度、密度和柔软度

紧实，如此简单的两个字，各个品牌都十分愿意把它复杂化，从各种概念来对它进行研究、解剖。热点是在SK-II和Chanel的抗老系产品中均提到的microRNA，它是包含遗传信息的生物分子，传递各种信号。当我们还在关心某种成分可以达到什么护肤作用时，科研人员研究的是“为什么可以”，其中包括了研究microRNA和抗老化的关系。它是工作在表皮层和真皮层的“信使”，提升活性，就能提升它在肌肤内部所承担的工作质量，如促进胶原蛋白和真皮结构蛋白生成，以提高皮肤细胞紧实度，并控制肌肤中的蛋白质含量，从而延缓衰老现象的发生。

你看到的是 太空失重概念实际谈的是 减缓皮肤松垮

随着年龄的增长，皮肤的紧实度会消退，光有个人体会还不够，品牌将各年龄段女性的皮肤指数汇总，得到了40岁之后每10年皮肤的紧实度大约减少10%的大数据。所以，我们要做的是“对抗地心引力”？并不是。新一轮的“太空失重概念”出现，起因是兰蔻发现长期处于失重状态的宇航员反而是肌肤紧实度缺失最严重的人群。

灵感是一刹那，背后的研发故事则需要投入大量时间和心血。从宇航员快速衰老的皮肤内部变化映射到我们的皮肤，科研人员发现皮肤内部粘连细胞的物质减少会引发老化提前到来。所推出的更新版的产品则主要针对提高细胞内部结构的特定部分“黏着结构”，从而预防胶原蛋白、弹力蛋白断裂、流失，让肌肤持久维持年轻时的轮廓感。当然，产品中更添加各类促进胶原蛋白新生、增加其活力的成分，预防和延缓真皮层松垮的出现。

你看到的是 珍稀成分、专利精粹实际谈的是 同样的用量，更好的效果

如果关注健康、注重生活品质，可能你开始留意营养成分本身的质量，比如有意识地选择有机食物，希望可以在同样的摄取量情况下，获得更多营养。护肤是同样道理：科技谈得再多，最后还是要落实到具体成分上。同样的成分，通过什么手段萃取出更纯、更浓缩、更易被吸收的有效部分是品牌花大量时间和财力研究的方向。

能在“抗老战场”上拥有一席之地的，每家其实都有独门秘方。其中既有成分独特和珍稀性，如已被熟知的神奇活性精粹、清酒发酵，或是通过发酵科技模拟的“极端微生物”所拥有的多种营养元素，作用均在于给肌肤新陈代谢充分能量。另一些是通过专利的萃取工艺搭配，如多重分馏技术、加水分解三重精制法，或如冷温萃取技术，都赋予了同样容量的产品更多活性成分。

排毒、免疫，走下神坛

浊质、毒素、肌肤免疫力、淋巴排毒……当品牌们开始热衷于将“医学词汇”用在化妆品宣传文案中时，人们心中难免一动：一方面为皮肤处在“水深火热”中而焦虑，另一方面不禁疑惑，真的有如此神效吗？

什么是肌肤的“毒素”？

在品牌的宣传中我们被动“得知”，在环境污染日益严重的当下，肌肤内部竟然“有毒”，这真是“吓死人了”！在“惊天文案”背后的理论依据是什么？

大家讨论的“毒素”，其实是正常的细胞代谢废物：氧化脂质与氧化蛋白、DNA受损产物以及自由基。只是在时下国内空气污染以及白领女性多重压力的大环境下，代谢物的量超出了皮肤细胞的承受度而出现敏感、老化提前等迹象。“排浊”就成了时下最受关注的话题之一。

毒素、浊质，如何正确“排”

既然肌肤自身拥有代谢、排除多余杂质的技能，通过不同手段让这一技能提高效率，就是大多数“清除毒素、浊质”的美容产品的功效。有些品牌的做法比较容易理解，比如结合抗氧化的概念，增加一些抗炎症、舒缓的成分，推出“排毒”产品。想要进一步提升功能的，在使用这些成分的同时，激活肌肤内自有蛋白水解酶活性，加强皮肤自己“过滤、清除”污染分子功能。当然，技术有所提升，定价以及针对的人群年龄也相应提高。

此项目中最新的概念当数CPB提出的“淋巴排浊”，按压淋巴腺可以减轻浮肿，然而淋巴本身会随着年龄增长和紫外线而减弱功能，原本通过淋巴应被代谢掉的老废物质会渗透淋巴壁造成水肿、黯沉。修复和维护淋巴微管，就能提升皮肤净化力，即便面对内外压力也无所畏惧。这一问题常出现在较年长的女性中，根据自己的年龄来选择产品，才能真的对症下药。

强健肌肤，“防”在先

明明都穿相同厚度的衣服，你的朋友都好好的，而你却生病了，这就是身体免疫力低下所导致的。而皮肤也有免疫力低下的时候，比如在紫外线防护不当、卸妆不彻底、环境污染等多重影响之下，就会出现上文所述的“毒素”、“浊质”。人们一方面在抗老，另一方面却对自己免疫力下降视而不见，竹篮打水不空才怪。

免疫力属医学用词，针对皮肤更深层——细胞的防御能力。有化妆品品牌通过研究发现了皮肤内的“朗格汉斯细胞”具有免疫、防御功能，就像皮肤的“侦察兵”，当它充满活力时，就能迅速捕捉并修复皮肤内的受损因子。通过护肤品来确保皮肤内部朗格汉斯细胞足够充裕，提升其活力，是目前提升皮肤免疫力较为有效的方法。

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“超凡逆天”的美容工具

奢华系列中配备的按摩工具，以及价格惊人的美容按摩产品，真的如宣传般超凡有效？这问题要从两方面回答：第一，有效；第二，不止于“效”。它们有的采用了珍稀如钻石的原料，如雅诗兰黛的鎏金钻面能量微导棒，有的采用了微电流这类高科技技术，但这些都不足以说明“有效”。因为工具类产品的“效”是个相对字眼，只有日复一日坚持使用，效果才会体现出来。

比如涂抹眼霜时使用钻面的按摩棒，一来使用方便，揉、压、点这些手法，普通人也可以借助工具轻松完成；二来这样的护肤“仪式感”较强，享受过程，愉悦、满足感才是它的附加值。

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