万事利G20盛会上刮起丝绸风

本刊记者_徐长杰

万事利G20盛会上刮起丝绸风

本刊记者_徐长杰

G20峰会欢迎晚宴的丝绸卷轴邀请函。

G20峰会欢迎晚宴上的丝绸桌号牌。

丝绸菜单和节目单。

G20杭州峰会揭开了中国与世界交流合作的新篇。同一时刻，丝绸这一中国历史经典元素也开启了又一段新旅程。

9月4日晚，杭州西湖国宾馆，“东道主”中国为与会的各国领导人举行了最高规格的晚宴。在这场代表国家体面的国宴中，中国将传统礼仪文化演绎得淋漓尽致，其中就有万事利丝绸的完美表达。

用丝绸彰显中国魅力

丝绸卷轴邀请函、丝绸席签、丝绸节目单、丝绸菜单、丝绸桌号牌……这是丝绸元素在中国举办的国际盛会上最彻底也是最创新的一次“渗透”。

自然，国宴厅的丝绸主角绝不平凡：它是一幅由万事利匠心制作的西湖全景图巨型丝绸壁画，位于大厅主墙，高6米、长度达20米，全方位展示了西湖壮阔的自然风光，行走中，甚至可以感受到湖面的波光粼粼。

据悉，这是目前国内最大的丝绸壁画。原稿来自于一幅题为《锦绣西湖》的水墨画，绘制在由15张与巨型丝绸壁画实际等比的画片拼接组成的纸张上，邀请了知名书画家进行绘制，足足花费了20多天。工作小组用了一个月左右的时间对这些电子版的画稿进行了“地毯式”的修补和颜色修正。

这幅丝绸壁画呈现过程异常艰辛。15块画片组成一幅完整的壁画，“无缝”是成败的关键要素。15块画片的颜色匹配度要达到99％，画片之间缝隙不能超过1毫米，墙体与画片之问的胶水厚度绝对控制在5毫米，且不能变形……看似简单的数字背后却是万事利为此付出的巨大心血。万事利将误差缩小到1毫米之内，比目前最高的标准还要提高20倍。从喷印到装裱到墙基，每一个环节都务求精益求精，让所有误差减到最少，从而实现壁画的“天衣无缝”水准，彰显国家尊严。

实际上，在二十国集团领导人下榻的酒店房间中，丝绸床品、丝绸睡衣、丝绸艺术品摆件等传统元素也随处可见；各国元首的邀请函上，西湖最具代表性的三潭印月被印制在丝绸质地的卷轴上，装在真丝织锦的封套中。

“丝绸不只是面料，而是材料，是文化，更是新的生活方式。”这是有着几十年产业转型成功经验的万事利集团对丝绸的新定义。在这场由中国举办的最高规格国际会议上，万事利想要用创意告诉全世界：丝绸，不再只是停留在中国历史上的辉煌过去，她在当代，更有新的魅力。

丝绸是中国的，但表达方式可以很国际

作为G20峰会的重要开场活动，也是G20历史上规模最大、层次最高的工商峰会，2016年B20峰会有超过800位来自全球各地的世界500强企业领导人出席。

作为首批入围B20峰会议题工作组的七家企业之一，万事利集团董事长屠红燕参会，直接对话全球工商巨头。作为贸易投资工作组成员，万事利结合自身发展实际，寻找充分的论据，与工作组中来自全球的企业一起将代表全球企业的关注点的3个提案逐步丰满起来。

G20峰会欢迎晚宴上的丝绸菜单和节目单。

这三份提案紧紧围绕贸易投资主题，不光着眼于企业自身在国际化过程中碰到的问题，更多地是与中国企业的未来发展息息相关：第一，G20各国应继续加强多边贸易体系，鼓励贸易增长，停止现有的贸易保护措施；第二，所有的WTO成员国应批准TFA（贸易便利化协定）在2016年底承诺迅速实施；第三，G20各国应营造一个更好的全球投资的政策环境，保护跨境投资。

特别值得一提的是，出席B20峰会的所有与会代表都收到了由“东道主”中国精心准备的一份承载中国文化、杭州韵味的丝绸纪念礼，全部出自万事利集团。“我们希望能用最动人的丝绸细节，助力杭州，打动世界。”屠红燕表示，“丝绸元素是中国的，但是表达方式可以用国际视野，这也有利于把国粹变成世界瑰宝”。

万事利近年来承担了很大一部分政府和企事业单位对外交流的创意丝绸礼品设计生产任务，然而万事利仍然在思考一个问题：我们经常做纪念礼品，那什么才是一款好的纪念礼品？

首先要能触动人们的情感，而触动情感最好的方法就是值得珍藏。万事利的设想是感情是第一要素，其间还要融合G20元素、杭州元素。当人们在今后的岁月里，每每拿起，都会想起与这件纪念品相关的社会背景和个人岁月。

“在G20峰会上彰显中国丝绸最高水准”是万事利集团代表杭州乃至中国礼遇世界的姿态，集团早在5月份便全情参与B20峰会纪念礼的筹备工作。“如何让世界感知中国传统文化的璀璨夺目”是设计的重要灵感源泉，设计师充分融合了龙凤、青花瓷等中国最具代表性的呈现元素，百余套设计方案几经推敲，层层筛选。

为了确保“国礼”丝巾的高水准，万事利集团启动最高生产规格，集结集团在中法两地所拥有的包括产品设计、材料研发、工艺研究、质量检测、跨界合作、生产流程等各方面最优秀的资源，光丝巾项目就组织了4个设计组，30多名在中法两地的设计人员合力呈现出最精致的图样。与此同时，在制造环节，100多名技术匠人紧盯各个环节，还有多位教授级高级工程师全程把控，力求将产品工艺流程和细节表现达到极致，以中国丝绸的至高水准重登世界舞台。

文化，是万事利所有举动的思路源头

万事利是一家在杭州土生土长的丝绸企业，自从2008年北京奥运会以一袭青花瓷礼服引起关注之后，重拳不断：斥巨资从国外赎回同治皇帝的真丝龙袍；花费三年时间从法国吉美博物馆复制了12幅敦煌藏经洞流失海外百年之久的千年古绢画；收购了法国为全球40多个一线奢侈品牌做代工的顶级丝绸品牌MARC ROZIER；去年更聘请了前爱马仕纺织控股集团CEO担任企业品牌运营高管；万事利集团总裁李建华甚至作为中国企业家第一人登上央视《百家讲坛》开讲《红楼梦丝绸密码》；就在前不久，万事利集团还创下了一个世界之最——研发成功了目前世界上最薄的丝绸。

其实，万事利不仅在做丝绸，更是在做文化。从“文化”一词打开，寻求规律，探求关系，这其实是万事利近年来所有举动背后的思路源头。

“丝绸早已不是单纯的纺织面料，而是融入生活的各个方面。加入文化创意、时尚设计、高科技和移动互联元素的丝绸产业，也不再是传统产业，而是一种新兴产业。”屠红燕表示。

近年来，万事利通过将传统丝绸与文化创意、高科技相结合，在传统丝绸面料和服饰的基础上，拓展开发了与丝绸相关的文化产品、高端装饰品及艺术品三大创新领域；并通过品牌化建立新的商业模式，从产品制造走向文化创造。

为了技术创新，万事利组建中国丝绸行业唯一国家企业技术中心，与中国社会科学院合作设立浙江省内唯一“新丝路博士后工作站”，每年将销售总收入的3％以上投入到设计研发环节。在万事利的手里，古老的丝绸开始跳脱出面料功能的局限，渗透入不同的场景中，改变了消费者对丝绸的认知，更为丝绸行业带来广阔的发展空间。

现在，万事利的高端丝织品被陆续摆上杭州大厦、北京翠微百货等国内高端商场，与奢侈品为邻，卖出了和奢侈品一样的价格。

去年，在全国丝绸行业深陷低迷的情况下，万事利交出了一份令业内震惊的成绩单：2015年销售同比增长11％，其中丝绸板块销售同比增长12％，利润同比增长26％。

除了恢复和打造传统丝绸文化创意，近几年，万事利集团积极布局全球市场，并开始撼动丝绸的世界品牌秩序和丝绸版图。

2013年，万事利收购了法国120多年历史的老牌丝绸企业MARC ROZIER。位于全球丝绸中心里昂的这家古老丝绸企业，曾为世界上包括爱马仕在内的40多个高端女装品牌提供丝绸服装面料及丝巾。2014年，万事利聘请前爱马仕纺织板块CEO巴黎特出任高管，助推万事利集团在全球范围内的品牌扩张；2015年，组建跨国设计团队；2016年，在巴黎开设中国丝绸文化产品传播中心……

在屠红燕看来，企业只有具备了国际化视野，再融入中国的传统文化、世界一流设计、高端制造品质等元素，才能做出与众不同的产品。这才是中国走出去的世界品牌。