中国跨境电商对传统国际贸易的影响及对策分析

刘 丹

云南民族大学

中国跨境电商对传统国际贸易的影响及对策分析

刘 丹

云南民族大学

近年来，随着天猫国际等多个大型电商平台的构建使得跨境电商进入蓬勃发展的阶段。然而，快速发展的跨境电子商务在方便消费者的同时也对我国传统的国际贸易行业和相关企业的生存和发展提出巨大的挑战。基于相关背景，本文从我国跨境电子商务的发展现状、影响我国跨境电子商务发展的制约因素、跨境电商对中国传统外贸行业的影响以及对策建议等四个方面进行分析并提出相关建议。

跨境电子商务；现状；制约因素；对传统外贸影响；对策与建议

跨境电商，即跨境电子商务，是指不同国境地域的交易主体之间以电子商务的方式达成交易的一种国际商业活动。随着全球化浪潮的推进，跨境电商的发展成为一种新的不可逆的趋势，为传统国际贸易的开展带了了机遇和挑战。

一、我国电子商务发展现状

近年来，随着我国经济的飞速发展、人均可支配收入不断增加以及网络信息技术的发展，使得网民人数快速增长，我国跨境电商的发展迎来了蓬勃发展的时期。总的来说，我国跨境电子商务呈现出三大特点。

（一）交易额持续增长

根据中国电子商务研究中心的数据，从2011年-2015年我国跨境电商的交易规模一直呈现出不断上涨的趋势。2011年我国跨境电商的交易规模仅为1.6万亿人民币，2012-2014年分别为2.3、2.7、4.2万亿人民币，而去年则达到了5.4万亿元。与2011年相比，在仅仅5年的时间里增长了2.37倍，发展十分迅速。

（二）增长速度远超外贸增长

在全球经济不景气GDP增速放缓以及人民币贬值的双重压力下，我国外贸形势呈现出十分严峻的态势。然而，我国跨境电商的发展却有别其他行业对外贸易，呈现出平稳发展的景象。根据中国电子商务研究中心以及国家统计局数据，2011年-2015年我国跨境电商年均同比增长率维持在30%左右。而外贸同比增长率除了2013年较2012年略有上升以外，一直在下降，去年甚至还出现了6.96%的负增长，外贸形势十分严峻。

（三）迅速渗透进出口贸易

我国跨境电商发展的另一大特点是对对外贸易行业的影响增强。根据图1易观智库发布的2008-2015年中国跨境电商渗透率可以看出，跨境电商对外贸的影响在逐年加强，尤其是从2014年开始跨境电商对外贸行业的渗透加快。

纵观带来这种变化的主要原因，主要在于自2014年以来跨境电商平台的构建出现了井喷式的增长。具体来说，2014年以来我国共出现主要跨境电商平台8个，包括天猫国际、一号海购、唯品会全球特卖会、亚马逊直邮、聚美海外购、京东全球购、蜜芽宝贝、蜜淘等，覆盖到影响居民消费的方方面面，而这些大型跨境电商平台的搭建，为我国跨境电子商务的发展迎来了更加广泛的平台支持也使更多的小微企业和普通消费者能够参与到跨境电商中来。基于此环境下，2014年、2015年我国跨境电商对国际贸易的同比渗透率增长分别高达35.2%、42.2%，跨境电商对对外贸易的影响逐渐增强。

图1： 2008-2015中国跨境电商渗透率 单位：%

二、影响我国跨境电商发展的制约因素

尽管近年来，我国跨境电商的飞速发展取得了可喜的成绩，但是由于我国跨境电商的发展起步晚，其发展仍存在着诸多的制约因素。

（一）物流成本与风险高

物流是制约我国跨境电商发展的首要因素。首先，由于长距离的运输，产品的成本大大增加，有的甚至物流成本高于商品本身的价值，阻碍了跨境电商的发展。其次，跨境物流的风险较大。由于人均可支配收入随着我国经济社会的不断发展而快速增长，我国跨境货物的数量也呈现出了爆发式的增加，为跨境物流带来了沉重的负担。最后，在长途运输中，不合适的包装、暴力分拣、以及货物掉包的存在使消费者的货物因距离面临的风险也成倍增加，这些都影响着消费者对于跨境交易的看法，严重制约了跨境电子商务的长远发展。

（二）跨境电子支付存在隐患

1.信用风险

在传统的国际贸易中，买卖双方之间货款的结算通常是单据的结算，特别是在信用证、银行保函等以银行信用为担保的国际结算方式下，给买卖双方都吃了一颗“定心丸”，有助于国际贸易的顺利开展。然而在跨境电子商务情形下，贸易双方对对方的信用都不太了解，特别是对于B2C的参与者来说，由于交易金额比较小，卖方通常不可能为了如此小的金额去履行繁琐而且费用较高的担保程序，因此，卖方通过跨境电商的开展最终是否能收到货款有时完全依赖于买者的信用和人品，风险比较高。

2.汇率风险

除了信用风险之外，在跨境电子支付中还常常受到汇率风险的威胁。在实际的跨境电子支付中，通常要面临不同国家的币值和汇率的差异。尽管在北京时间2015年12月1日，国际货币基金组织执行董事会在五年一度的特别提款权货币篮子组成审议会议上，决定将人民币纳入SDR①，人民币继美元、欧元之后成为“一篮子货币”中份额第三的货币，人民币国际化进程加快。但从宏观来看，人民币还没有成为普遍使用的国际结算货币，人民币的世界货币职能亟待加强。

（三）相关人才匮乏

跨境电商是分属不同的关境主体通过电子商务平台进行的商务活动，因此对人才的要求特别高。首先，跨境电子商务是一项综合性、系统性很强的复杂工程，而传统的外贸企业对电子商务的认识还不够充分，对于开展网上电子商务的人才储备也不足，制约了我国跨境电商的发展。其次，电子商务在外贸的应用，需要大量专业的互联网技术人员继续开发相关配套软件，在订单处理、支付、通关流程、检验检疫操作方面需要开发更加优化便利的流程以及对相关订单处理软件进行定期的检查和维护，以保证跨境电商平台的正常运转。最后，由于跨境电商参与主体的特殊性，跨境电商常常会面临各国间不同的法律条件问题，且涉及国家间的法律构架不同，因此迫切需要那些既懂得国内法，又懂得不同国家法律以及国际法适用的专业复合型人才。

三、跨境电商对我国传统国际贸易的影响

（一）跨境电商的出现更新了贸易模式

在传统的国际贸易中，国际贸易模式主要是由国外生产商或品牌商将产品通常通过海运的方式运至我国关境，在办理各种通关手续之后进入国内分销环节。由总经销商分销给省级经销商，然后由区域经销商经零售店将商品售卖给境内消费者或直接由省级经销商分销给零售商然后将商品售卖给境内消费者。而跨境电商则不同，它主要有两种模式，即直邮模式和保税模式。在直邮模式中，消费者通过跨境电商平台订购他们想要的商品，然后由国外的生产商或品牌商直接将商品从其国外的仓库发往我国，办理各种通关手续之后，经国内物流将商品送到订购的消费者手中。而保税模式是指，相应的跨境电商平台事先向国外的生产商或品牌商订购大量不同种类的商品并存储于国内的保税仓库里，境内消费者订购该产品之后，再办理报关手续经境内物流到达消费者手中。

（二）跨境电商的发展使消费者的选择更加多样化

1.跨境电商使消费者的购买渠道更多

以购买护肤品为例，在以前我们通常通过两种方式去购买。一种是直接选购由外商进口到我国国内的主流产品，另一种是通过同学或亲戚出国进行代购，选择渠道比较少。而随着跨境电商的发展，消费者既可以通过平台性电商（天猫国际、洋码头、淘宝全球购、京东全球购等）也可以从自营性电商（聚美极速免税店、唯品国际、苏宁易购海外购、蜜芽等）多个渠道购买到自己想要的商品，消费者的选择更加多样化。

2.跨境电商使消费者可选择的商品种类更多

随着跨境电商的不断发展，消费者在选择购买同一类产品时的选择更多，商品的替代性也更强。仍以护肤品市场为例，我们不仅可以选择购买相宜本草、片仔癀、百雀羚等国产护肤品牌，通过国际贸易的开展我们也能在国内购买到由外商直接供应到国内的主流产品，而跨境电商的出现则使消费者可以方便的购买他们想要的任何一款产品，消费者的选择范围进一步扩大，消费品市场更接近于完全竞争市场，厂商或品牌之间竞争更加激烈。

（三）跨境电商的发展带动了国际营销模式的转变

第一，从产品营销出现的顺序来看，传统的国际营销是先有产品再有营销。而跨境电商可以是先有营销再有产品。第二，从营销媒介上来看，传统国际贸易买卖双方要通过电话和面谈等方式进行沟通，以纸质、广播电视为主要营销媒介；而跨境电子商务则将现代化的科学技术应用于营销手段中逐渐推广了电子营销模式的应用。第三，从营销策略上看，传统国际贸易营销以价格优惠、人员推销、营业推广等为主要营销策略，而电子商务的兴起则为饥饿营销、病毒营销的发展提供了土壤。

四、跨境电商的发展对中国传统外贸企业转型的启示

综合上文的分析，跨境电商对中国传统外贸企业转型的启示主要在于以下几点：

（一）正视影响的基础上审时度势，推进传统外贸企业转型

中国传统国际贸易企业应当认识到跨境电子商务的趋势正如经济全球化一样是不可逆的。传统国际贸易企业应该在正视跨境电子商务对传统外贸行业的冲击的基础上省时度势，抓住机遇，挑选出本企业的优势产品进行跨境电商贸易，推进传统外贸模式改革。

（二）努力提升我国产品的综合竞争力

由于跨境电商的发展使消费者的选择更加多样化，我国传统外贸企业一方面应当改进技术改善管理，提高产品质量，另一方面，遵循“顾客就是上帝”的原则做好售后服务，增强我国外贸企业的综合竞争力，使我国外贸增长不仅仅依赖量的优势也依赖于质的提升。

（三）重视人才的作用并加强国际合作

人是最重要的生产要素，若想从事跨境电商则需要既懂得国际贸易和电子信息技术又懂得多国法律的复合型人才。因此，我国传统外贸企业在转型时应当注意科学引进或提拔优秀的复合型人才，积极推进多元化的国际营销模式和手段，并加强国际合作，学习他国的优秀管理经验，从而实现我国传统外贸企业到现代化管理和运营的外贸企业的华丽转身。

四、结论

随着经济社会和信息技术的不断发展，人均可支配收入的不断提高，跨境电商由此迎来了新的发展机遇。尽管跨境电商的发展目前来说还面临着物流成本与风险高、跨境电子支付存在隐患、相关人才缺乏等制约条件，其出现仍给传统国际贸易带来了较大冲击。在此背景下，我国外贸企业需要顺应潮流，抓住机遇，积极推进传统外贸转型，一方面提高我国产品在国际市场的综合竞争力，另一方面，加强国际合作，引进先进人才，从而使我国外贸企业能获得更大的经济效益。

注释：

①SDR：特别提款权（Special Drawing Right，SDR），亦称"纸黄金"（Paper Gold），最早发行于1969年，是国际货币基金组织根据会员国认缴的份额分配的，可用于偿还国际货币基金组织债务、弥补会员国政府之间国际收支逆差的一种账面资产。

［1］李瑛.跨境电商对传统国际贸易的影响［J］.现代经济信息，2015，21：130.

［2］李雪，王岩岩.关于我国跨境电商的发展现状分析［J］.新经济，2016，09：26-27.

［3］丁琪.简析制约跨境电商物流发展的几种因素［J］.中国市场，2015，24：70-71+73.

［4］刘江伟，于立.制约中小企业出口跨境电商发展的因素与对策研究［J］.经济师，2016，06：269-270

刘丹，云南民族大学国际贸易学专业在读研究生，汉族，籍贯，湖北宜昌。