奥运过后，路在何方？

本刊记者_翟晓

奥运过后，路在何方？

万众瞩目的里约奥运会落下帷幕，虽然只有短短的16天，但对于全世界的品牌公司来说，却是一场没有硝烟的商业战争。据业内分析，奥运会是全球范围内的强大IP，是企业在全世界面前自我展现的绝佳良机，每投入1亿美元赞助奥运，品牌知名度就将相应提高3%。于是借着这样一个“黄金营销期”，各路中国品牌冲锋陷阵，力争在经济收益和品牌效益上摘金夺银。

对于中国的运动品牌来说，奥运会是一个展示实力和品牌的最好平台。在里约奥运会的开幕式上，田径裁判马蒂尼奥·诺布雷在五环旗前代表全体赛事裁判庄严宣誓，他身穿的官方裁判服上361°标志格外醒目。此外在里约奥运会开幕式中亮相的国内运动品牌还有匹克、鸿星尔克等，其中，匹克不仅赞助了12个奥运代表团，还赞助了5支专业运动队和3位明星运动员。而中国运动员夺金之后的领奖服则是由现在的中国运动品牌“一哥”安踏赞助。

体育用品行业观察家马岗认为，中国运动品牌亮相奥运会，其国际化和多样化的产品升级可提升品牌在国内的竞争力。而关键之道体育咨询公司CEO张庆则表示中国运动品牌体量上百亿的只有一家，而国际一线运动品牌中阿迪达斯和耐克，体量都在千亿级别，并且增速不断提升。“因此，中国运动品牌无论是从体量上，还是从发展的增长速度上看，与国际一线品牌相比，差距都在不断拉大。”

中国运动品牌与国际一线品牌的差距不仅体现在国际市场上，在中国本土市场，阿迪达斯和耐克的市场占有率也超过了本土品牌，同时增长率也高出了本土品牌。2015年，阿迪达斯仅在中国的销售就超过20亿欧元（折合人民币超140亿元）。

而看似光鲜的背后，中国运动品牌其实危机四伏。奥运会上亮相的中国运动品牌中，只有安踏2015年的销售额超过100亿元。其他企业中，昔日“一哥”李宁上个年度营业额70.89亿元，刚刚扭亏为盈，此前三个财年连续亏损；匹克上一年度的营业额为31.07亿元。奥运热潮过后，我们应该静下心来思考，如何将中国运动品牌继续扩张，如何缩小与国际一线品牌间的距离。未来，中国运动品牌的路又在何方？